如今，科技日新月異，高速發(fā)達(dá)、中國食品網(wǎng)信息傳播愈加快速。任何銷售技巧，產(chǎn)品變革，技術(shù)，管理訣竅等均逃不過忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹同模樣的怪圈。當(dāng)你千辛萬苦、費(fèi)心勞力開發(fā)出來管理模式、技術(shù)、花色、品種等準(zhǔn)備大干一場時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這些模式已經(jīng)遍布大街小巷，甚至都開始懷疑自己是不是第一開發(fā)者？但無論市場如何瞬息萬變，技巧、管理如何快速山寨，唯有企業(yè)的靈魂——品牌是不可完全復(fù)制的。品牌如此重中國食品網(wǎng)要，但如何才能建立健全品牌營銷呢？

　　品牌營銷是內(nèi)容營銷的綜合升級(jí)，筆者通過對許多知名品牌中國食品網(wǎng)的深度剖析，結(jié)合自己多年市場實(shí)操，將打造一個(gè)成熟品牌總結(jié)為以下七個(gè)步驟。

　　品牌精準(zhǔn)定位

　　精準(zhǔn)定位：產(chǎn)品進(jìn)入的市場定位、產(chǎn)品功能與同行差異化定位。

　　高質(zhì)量優(yōu)勢產(chǎn)品

　　產(chǎn)品質(zhì)量：任何一個(gè)產(chǎn)品想樹立品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量是核心，這是不可動(dòng)搖的，也是維護(hù)品牌地位的剛需。

　　樹立品牌的社會(huì)行業(yè)使命

　　品牌使命：企業(yè)在經(jīng)營中要從多渠道中國食品網(wǎng)、主流媒體了解和溝通社會(huì)大眾對企業(yè)和產(chǎn)品的評(píng)論，建立社會(huì)、行業(yè)長遠(yuǎn)愿景，承擔(dān)起責(zé)任。

　　創(chuàng)意品牌故事

　　品牌故事：一個(gè)好的品牌故事在營銷過程中中國食品網(wǎng)更容易讓消費(fèi)者接受，更易在消費(fèi)者腦海中注冊。

　　易記的品牌標(biāo)識(shí)

　　易記的品牌標(biāo)識(shí)：通過一種標(biāo)識(shí)向消費(fèi)者傳輸企業(yè)的一些信息，達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。好的標(biāo)識(shí)能夠提高品牌認(rèn)知，提升顧客對品牌的忠誠度。在設(shè)定標(biāo)中國食品網(wǎng)識(shí)時(shí)，企業(yè)要去深入剖析顧客的情感心理和營銷因素。

　　膾炙人口簡單廣告語

　　讓品牌成為品類代表，用簡單精煉膾炙人口的廣告語去推廣。想成為品類代表，就必須找到同品中的精準(zhǔn)對手，分析彼此的優(yōu)劣勢，精準(zhǔn)定位競品之間的核心差異，將此差異提升到新高度，使其成為品類代表。

　　今天是微時(shí)代，是信息過勝的時(shí)代，也是追求效益最大化的時(shí)代，膾炙人口的廣告語更利于傳播和入心。所以企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告語時(shí)要抓住這一中心去創(chuàng)中國食品網(wǎng)意，簡單，簡短，精煉。

　　設(shè)定讓人愉悅的品牌接觸點(diǎn)

　　愉悅的接觸點(diǎn)，就是從感觀和視覺上能夠中國食品網(wǎng)和顧客接觸的一個(gè)點(diǎn)。如企業(yè)宣傳標(biāo)識(shí)、企業(yè)宣傳彩頁上一些看似普通的細(xì)節(jié)，也有可能會(huì)給企業(yè)品牌帶來負(fù)面影響。隨著市場的變化，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷策略也需要與時(shí)俱進(jìn)，將產(chǎn)品品牌深入人心，堅(jiān)持一貫的去執(zhí)行，一步一步走中國食品網(wǎng)向更大的市場，走向卓越。

　　這個(gè)時(shí)代，商戰(zhàn)勝利的一個(gè)核心中國食品網(wǎng)要素是能否搶占消費(fèi)者心智。所以企業(yè)要努力讓品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)有利位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，就會(huì)將這個(gè)品牌作為首選，其他品牌自然會(huì)相形見絀敗下陣來。 

　　如何搶占消費(fèi)者心智？有這四種方法：首先是代言品類，其次是占據(jù)特性，第三是聚焦業(yè)務(wù)，最后是開創(chuàng)新品類。

　　未來中國，解決產(chǎn)能過剩，必須是“三按、一小、一迭代”。“三按”指的是按需定制、按興趣組隊(duì)、按人群服務(wù)。“一小”是指小批量制作。“一迭代”指的是中國食品網(wǎng)產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代。只有以創(chuàng)新的思維，空杯的心態(tài)，才能夾縫中求生，使品牌得以傳承，企業(yè)文化得以延續(xù)。

　　沈勇

　　五大自媒體創(chuàng)始人

　　北大博雅新商業(yè)總裁研修項(xiàng)目發(fā)起人

　　北大實(shí)戰(zhàn)營銷高級(jí)講師