5月19日，“i茅臺”正式上線，100ml“迷你版”飛天茅臺等多種酒品上架。 

　　自3月底試運營至今50天內，茅臺數字營銷平臺“i茅臺”用戶已突破1300萬，累計3.4億人次參與申購，曾一度創下5萬人預約4瓶酒的火爆紀錄。 

　　上架100ml飛天茅臺等產品 

　　5月19日上午，“i茅臺”的新功能、新產品上線，刷新出“云購”功能。相比此前只有“申購”，“i茅臺”新增了“線上銷售”功能，新上架的品類都放在了這一區域。 

　　“i茅臺”上架飛天茅臺的消息，今日沖上了微博熱搜。 

　　5月19日平臺上架了飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、43%vol 500ml貴州茅臺酒(喜宴·紅)、茅臺王子酒(金王子)、茅臺迎賓酒(紫)5款產品的線上售賣，售價分別為399元、1099元、1099元、338元以及218元。加上之前的4款酒，“i茅臺”的產品價格區間從218元到4599元。

　　截圖自“i茅臺” 

　　3月31日，“i茅臺”開始上線試運行，期間投放了4款新產品，包括貴州茅臺酒(珍品)、500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、375ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)以及茅臺1935，均使用預約申購方式。 

　　根據“i茅臺”最新數據統計，截至5月18日，共有累計超1.3億人、3.4億人次參與申購，累計投放逾117萬瓶產品、合計560.7噸。 

　　自“i茅臺”試運行以來，日均700余萬人次預約、消費者訂單近20000筆、結算金額近4000萬元，也經歷過支付通道臨時故障、部分消費者支付失敗的情況，累計攔截500余萬次異常預約行為，阻斷近5000次網絡攻擊。 

　　多地消費者表示買不到 

　　5月19日一早，中國證券報·中證金牛座記者也開始刷手機，準備參與飛天茅臺的申購。9點一到，點開飛天茅臺100ml的申購頁面，北京東城區顯示“當前地址附近無可售門店”字樣。

　　截圖自“i茅臺” 

　　再點開43度500ml飛天茅臺，也同樣無門店；點開喜宴、金王子、迎賓也是如此。 

　　記者隨后切換了杭州、成都、上海等多個地區地址，100ml53度飛天和500ml43度飛天也均顯示無可售門店，但位于成都的地址卻可以購買金王子、迎賓酒。 

　　社交平臺上，也有安徽、北京、上海、四川、山西等各地網友“吐槽”基本申購不到，又是“買了個寂寞”。

　　截圖自微博 

　　自“i茅臺”上線以來，熱度高居不下，不少“茅粉”及消費者也時常在社交平臺上曬單，但更多是吐槽自己一直沒搶到，日日“陪跑”。就連貴州茅臺董事長丁雄軍和多位高管，在“i茅臺”申購中，也都成為“分母”。 

　　“有些消費者講，我每天都在約，就是沒有申購到，我也一樣。等我哪天申購到了，我一定把截圖發給大家。”丁雄軍在此前的公司業績說明會上表示。 

　　客服：部分酒品設置了申購距離 

　　“i茅臺”客服向記者表示，受疫情影響，各地區情況都不一樣，在實時變化。至于為何同一地址有些品類能買有些買不了，客服表示，為了客戶就近到店自提，系統對部分產品做出了距離限制，超出距離就申購不了，具體以APP為準。 

　　白酒行業分析師蔡學飛告訴記者，飛天茅臺的社會關注度非常高，在目前的緊缺狀況下，容易造成申購困難。 

　　“‘i茅臺’先上線其他產品，可以豐富其他細分市場比如收藏市場、品鑒市場、婚宴市場、小酒市場的產品供給，盡可能滿足大面積的消費者需求，從而緩解目前的緊缺狀態。剛需性消費者的消費偏好是多元的，比如婚宴、社交品鑒等。茅臺這樣的布局，也是在照顧大多數消費者的利益。”蔡學飛表示。 

　　酒水行業研究者歐陽千里告訴記者：“擁有海量用戶的‘i茅臺’，成為茅臺檢驗市場最有效的平臺之一。在沒有‘i茅臺’之前，茅臺推新品常與綜合類平臺合作來擁抱用戶，用戶與茅臺是買賣關系，而非留存關系。如今‘i茅臺’直面海量用戶，提升上新成功率的同時，也能有效提升營收及凈利潤。”