貴州一款國吉祥醬酒橫空出世，在大眾消費圈層激蕩不息，有人說，可能會帶來中國商業模式的革命，也有的說，國吉祥的母體黔國酒業是“攪局”別有用心。然而，國吉祥生態模式運行一年，時間在證明。

　　自信人生二百年，會當擊水三千里。這也正是在醬酒行業深耕二十多年，國吉祥投資控股(集團)董事局主席、國吉祥實業(集團)董事長、黔國酒業(集團)董事長王運萬開啟了國吉祥醬酒“萬噸醬香與你共享！干杯！”新篇章，其用“一瓶酒，一群人，一件事，一輩子”十二個字展現著黔國酒業的商業精神，詮釋著黔國酒莊國吉祥酒文化的魅力。

　　王運萬豪氣地說道，“我們只為一瓶酒、我們這一群人、我們干好一件事、我們攜手同心一輩子，只有加油干，才會贏得機遇、贏得市場、贏得財富。”

　　無論是創新理念的提出、消費需求+市場流通+價值分配的商業邏輯，還是投資10億元打造國吉祥酒堡項目、6000噸大曲醬香擴產的落地，都在實現著國吉祥品牌影響和品牌價值的雙躍升，而最終向百年發展目標邁進。

　　在王運萬的掌舵下，“萬噸醬香 與你共享”的戰略工程，讓國吉祥擁有了顛覆醬酒市場的品質基礎與實力底氣，走出了一條有別于莊園、不同于其他酒莊的發展新路。

　　深遠布局戰略工程

　　今年5月，中國食藥促進會、中國酒莊分級管理評定委員會開啟“中國酒莊科學考察全國行”活動，評定專家組一行考察參觀了黔國酒業的生產車間、包裝車間、恒溫酒庫、曲藥儲備倉、辦公大樓，詳細了解黔國酒業的制酒工藝、企業品牌運營架構原理，并對黔國酒業取得的成績表示贊賞。

　　走進包裝車間，在三層的恒溫儲酒庫玻璃窗上，張貼著“一瓶酒，一群人，一件事，一輩子”的紅色標語，在日常量可達2萬件的三條生產線前，看到的是工作人員忙碌著身影。

　　從現場來看，黔國酒業開啟的“萬噸醬香 與你共享”的新型消費生態體系，印證著其以實現終端消費者持續性購買的良性循環。王運萬坦言，“一瓶酒，一群人，一件事，一輩子”的理念成為了黔國酒業釀酒的動力源。對于黔國酒業的發展就是，釀好一瓶酒，讓天下人都能共享醬香好酒，帶著一群人，讓大家以奮斗共同致富，這就是他一輩子的事業。

2023年5月18日，《國吉祥經管法》頒布儀式在國吉祥控股集團總部舉行

　　其實，早在2013年初，國吉祥酒業決心走出一條有別于莊園、不同于酒莊的發展新路。

　　黔國酒業國吉祥酒堡生產基地位于中國核心醬酒產區茅臺鎮，制酒、制曲車間皆沿赤水河岸而建，用水從赤水河直接引入，海拔高度480米，與茅臺酒廠同享得天獨厚的地理、氣候和微生物環境。

　　為此，國吉祥酒業引進全球最先進、規模最大的全自動化白酒生產線——“中國白酒無菌化生產車間”，與江南大學合作建設“釀酒科學與霉技術中心研究基地”“地下恒溫窖藏法”專利登記的成功申報，為國吉祥系列產品提供有力的科技支撐。

　　可以說，2018年是黔國酒業集團與第三方資本共同孵化的國派醬酒品牌“國吉祥”的誕生之年。也正是因為黔國酒業集團與第三方資本的共同賦能下，其中，黔國、國吉祥等系列產品先后榮獲國際酒類大金獎、中國十佳區域品牌、貴州省著名商標、貴州省名牌產品等殊榮，受到了越來越多消費者的青睞。

　　2019年8月，王運萬正式拜梁邦昌為師，成為梁邦昌先生弟子。“一瓶酒，一群人，一件事，一輩子的追求”亦更是成為王運萬創業創新團隊的釀酒動力源。

　　在2022酒業發展高峰論壇上，王運萬做了 “醬酒品類全國化發展過程中的機遇與挑戰以及如何高效推進消費者教育和營銷工作”的主題發言，并展示了黔國酒業未來的產業規劃，未來黔國酒業將通過工藝、品質、文化的優化，迅速出產更優質酒品，進一步傳播釀酒匠心，在醬酒行業的發展做一個“推動者”。

　　在王運萬看來，黔國酒業“消費者需求+市場流通+價值分配”的商業邏輯戰略，通過建構“低成本創業，高保障盈利”的運營平臺，以持續實現客戶與用戶的共同富裕夢想，為醬酒的高端層次提供堅實保障，助力醬酒產品走得更加長遠和穩健，為努力實現“新型消費經濟共同體”的發展愿景做出應有貢獻。

　　尤其在產能方面，去年5月，黔國酒業集團與上海開藝設計集團舉行“茅臺鎮6000噸大曲醬香基酒生產基地建設項目”合作。協議內容顯示，國吉祥酒堡建設項目占地159畝，總體投入10億元，總建筑面積13萬平方米，分別建設大曲醬香基酒生產車間12棟，窖池672口，建成實現年產大曲醬香基酒6000噸。標準制曲車間一棟建筑面積1.2萬平方米；包裝車間一棟建筑面積2.5萬平方米；庫房一棟建筑面積3萬平方米；辦公樓一棟建筑面積5000平方米；綜合樓一棟建筑面積2500平方米。

　　可見，雙方將在實現黔國酒業產能的規劃布局，增強公司在醬酒行業的市場地位，以及進一步擴大產能規模等方面發揮優勢，開展更多項目合作。

　　在產能即價值的時代，從產業到產區，從品類到品牌，從醬酒到傳承，黔國酒業正在向全國醬酒企業發展的“排頭兵”靠近。而其積極作為，更為國吉祥在2023年的蝶變提供了有力的后盾和品牌背書。

　　截至目前，全國34個省、自治區、直轄市，國吉祥已經完成28個省、自治區、直轄市省級企業管理公司的搭建，同時更完成了633個區縣級代理經銷商的渠道建設。而在2023年第一季度也迎來了開門紅，完成867個區縣代理經銷商的簽約供貨和21186個終端實體聯盟店鋪的產品鋪銷，以及40多萬箱的產品市場發售和30多萬人次的小程序下單消費等經營業績。

　　跡象表明，種種數據直觀展現出國吉祥酒業征戰醬酒市場的底氣，未來黔國酒業將通過“醬酒新周期，產區新格局”訴求，繼續提升和固化醬酒工藝和品質理念，讓世界品味中國醬酒，感受中國醬香酒的極致體驗及傳承醬酒文化。

酒莊評定專家團隊調研考察

　　創新商業模式新業態

　　創新是國吉祥成為“醬酒新領袖”的底氣所在。依托勢頭正盛的醬酒業，王運萬的創新運營方式，建構了一個立足消費需求、打通市場流通環節，并持續優化價值分配方式的新型消費生態體系。

　　國吉祥新型消費生態體系用了十年時間，在全國范圍內進行了充分的線上線下實踐認證，歷經四個發展階段，從“萬噸醬香 與你共享”到“一杯醬酒的革命”，再到“新時代 國吉祥”，直至今天的“讓商機無處不在”，國吉祥新型消費生態體系實現了從點到面、從地方到全國，由顛覆到席卷的進化過程。

　　正如總經理王運邦所言，黔國酒業要走出一條發展新路，在赤水河畔形成國吉祥醬酒強有力生產、管理和銷售團隊。

　　值得業界關注的是，國吉祥實施“萬噸醬香 與你共享”的新型消費生態體系工程，舉辦“買一送十二”的活動，即消費者只要購買1瓶酒，便可以在一年中的每個月持續地得到相應的產品，買得多，送得多。

　　顯然，國吉祥意在拓展品牌與營銷模式的深度，深挖品牌的發展路徑，強勢布局品牌全國化的野心。

　　事實上，“消費就是工作”，這是國吉祥酒業集團在歷經多年的市場探索后率先提出的，其創新了運營方式，以“萬噸醬香 與你共享”建構了一個立足消費需求、打通市場流通環節，并持續優化價值分配方式的新型消費生態體系。

　　黔國酒業有限公司黨支部書記、國吉祥控股集團公司董事局常委董事母先濤曾對“新型消費生態系統”進行解讀是，“國吉祥創建的新型消費生態體系，利用了‘消費需求+市場流通+價值分配’的全新商業邏輯，去階層化、去區域化、去季節化，去價格化，用強大的算力形成獨特的運營體系。打破財富壁壘，使醬香酒的消費者實現能消費、想消費、敢消費、還消費的新型商業態勢。”

　　王運萬認為，國吉祥新型消費生態體系是基于對消費端深究后所做出的模式與服務的供給改革，這一新型模式的開發，是國吉祥讓出了自身的利潤空間，為渠道商和消費者賦能。該模式的實施，不但有利于為經銷商解決高庫存的難題，也為大眾消費者提供了以更合理的價格買到更優質好酒的機會。

　　不得不說，這一營銷理念與實踐極具創新性，因為這才是消費側改革的本質所在。通過企業、商戶和消費者價值的導流，建構起新時代、新消費、新就業，新業態的共同發展、共同富裕的良性生態體系。

　　從目前實踐的結果來看，通過“消費者需求+市場流通+價值分配”的商業邏輯，將復雜的供需簡單化，將簡單的流程系統化，將系統的事情數字化，最終形成專屬國吉祥酒業獨特的運營體系。達到讓每一個消費者享有同等價值的機會，讓越來越多的消費者可以無差別面的享有優質醬酒。

　　業內認為，國吉祥品牌獨創的先進的商業循環體系依托數字化賦能，突破了傳統零售模式面臨的銷售瓶頸，利用線上多元化的營銷宣傳渠道，也讓國吉祥酒的優質品牌形象更加深入人心，引領了中國酒界消費新業態。

　　值得注意的是，國吉祥基于不間斷的優化分配為原則，率先從“醬酒+”發起營銷革新，依托強大的算法與算力，打造擁有自主產權的實體特賣互惠生態系統，以持續實現客戶與用戶的共同富裕夢想。通過建構“低成本創業，高保障收益”的運營平臺，并歷經日積月累、鍥而不舍的卓絕追求，使國吉祥成為國際級的領先企業集團”。

　　在今年成都春糖期間舉行的國吉祥全國經銷商新品發布品鑒會上，首推旗下新老產品集中亮相，以國吉祥“醬酒+”一極多強戰略首發落地，為探明國吉祥的創新發展思路，徹底在酒行業火出了圈。

　　在王運萬看來，國吉祥是基于不間斷的優化分配為原則，率先從“醬酒+”發起營銷革新，依托強大的算法與算力，打造擁有自主產權的實體特賣互惠生態系統，以持續實現客戶與用戶的共同富裕夢想。通過“醬酒+”一極多強的驅動戰略，建立并不斷擴張國吉祥產品矩陣體系，撬動全國市場、深入推進多元化、全國化進程。

　　拓展品質“品牌+新邏輯”

　　值得關注的是，國吉祥酒業以一系列動作發出了品質與品牌的高聲量。

　　在糖酒會期間，國吉祥召開“一杯醬酒的革命”招商會，200多名客戶參加了盛會，諸多客戶更是現場直接簽約。面對新的行業變化，國吉祥酒業以品質第一、價值第一、創新第一和服務第一作為其發展理念，尋求健康、良性、有序的增長良方。

　　早在2016年，王運萬就表示“做酒就是做文化”。他認為，從行業發展歷程來看，當醬酒品牌化完成后，品牌文化的價值將更加凸顯，醬酒行業也將由“醬酒文化”轉為“文化醬酒”的階段。國吉祥根植于中國傳統文化內涵，深度鏈接“國酒、國潮、國貨”標簽，在禮贈、宴飲等高端消費場景中，自帶身份文化認同屬性。

　　自2019年黔國酒業集團聯合第三方資本計劃推出國吉祥主打品牌，為確保高水準的酒體品質，集團邀請眾多知名釀酒專家、品酒師參與其中，僅設計酒體一項所用基酒便達數噸，在包裝設計上，國吉祥耗費近200萬元的設計打樣，將國吉祥的品質、設計都具備躋身醬酒一線行列的資格。

　　一直以來，國吉祥始終秉持“產品質量是生命”的初心理念，以有機紅纓子糯高粱為釀酒原料，遵循高端醬香型白酒的“12987”古法工藝。2021年，黔國酒業與湖南袁品農業董事長、袁隆平院士之子袁定安簽訂戰略合作儀式，雙方就在空間誘變高粱育種、高粱航天新品種示范種植與推廣等方面深化合作，科學破解紅粱困境。

　　今年1月，湖北省企業家聯合發展促進會會長、華人集團董事局主席、湖北省企業家聯合發展股份有限公司董事長鄺遠平應王運萬的邀請，赴國吉祥控股集團旗下的黔國酒業集團參觀考察并共商合作，用新渠道、新生態幫助他們推廣和銷售品質保證的“國吉祥”、“云漢春”品牌產品，將來可以延伸復制到服裝業、鄉村振興以及農業產業等各個方面，希望雙方聯合打造新的產業生態體系，助力實現共同富裕的目標。

　　可見，黔國酒業的積極作為也為國吉祥在2023年的跨越發展提供了有力的后盾和背書。從品質到模式到品牌，國吉祥酒業以品質為基礎，再通過不斷挖掘和創新商業模式，提高品牌影響力，開辟了一條經得起市場檢驗的新路徑，助力醬酒行業高質量發展。同時，國吉祥·彩頭、G系列產品，先后榮獲國際烈酒（中國）大獎賽大金獎，比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎等殊榮。一項項榮譽，為國吉祥積淀了深厚的品牌實力。而產品上，高端定位的國吉祥系列也同樣獲得了品質與口碑的雙重認可。

　　國吉祥“以品質引領營銷、樹立品牌”的經營信念，推動其醬酒的高端化、品牌化和國際化，為酒商投資選品提供了更權威和專業的市場參考價值。

　　從品牌力與品牌實力、產區與品質、渠道等方面來看，其成為“醬酒新領袖”都是實至名歸。同樣，國吉祥地處中國醬酒核心產區貴州仁懷茅臺鎮，擁有得天獨厚的地理環境、優質產區的賦能，這決定了其產品的高質量與獨特性。國吉祥曾獲得“2021國際烈酒（中國）大獎賽大金獎”等多項榮譽，這也是對其產品質量的肯定。

　　毫無疑問，從品牌發展的角度看，黔國酒業新增6000噸產能，無異于向市場傳達了黔國酒業打造核心大單品的決心和信心，而合作儀式的舉行，便是已經吹響品牌化發展、進群全國市場號角的標志。這也為其堅持長期主義發展奠定了堅實有力的基礎，也是其實行新型消費生態體系工程的自信心來源。

　　毋庸置疑，國吉祥酒業強大的產能、優良的品質為其積淀了深厚的品牌實力。其中，在高速公路、高鐵站等人流多的場所，國吉祥的身影隨處可見，其品牌的傳播力度不斷擴大，在消費者心中形成的認知也在不斷加深。

　　正如王運萬所說，面向未來，國吉祥將繼續擴張新型消費生態體系規模，進軍并顛覆更多行業，打造擁有自主產權的實體特賣互惠生態系統，通過建構“低成本創業，高保障收益”的運營平臺，力爭將國吉祥酒業打造成為具有中國特色、行業領先的百年品牌。

　　成功在于堅持，黔國打造的國吉祥生態體系模式正在路上。