2019-08-08 09:13 瀏覽量：15232 來源：新華網(wǎng)
8月7日，2019中國食品辟謠與科普論壇在京舉辦?；顒?dòng)中，新華網(wǎng)副總工程師兼大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理吳新麗發(fā)布了《食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。
據(jù)介紹，新華網(wǎng)結(jié)合多年來對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)關(guān)注和研究，通過行業(yè)調(diào)研、專家訪談和數(shù)據(jù)建模等方式構(gòu)建了該評(píng)價(jià)體系。此評(píng)價(jià)體系包含5大維度：品牌傳播力、品牌管理能力、品牌美譽(yù)度、品牌延伸發(fā)展能力和企業(yè)社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)度，并挑選了人們?cè)谌粘Ｉ铌P(guān)注度最高、消費(fèi)頻率最高的5個(gè)行業(yè)：飲料、方便面、調(diào)味料、奶粉和啤酒進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估。
數(shù)據(jù)顯示，在飲料行業(yè)中，排名前兩位的分別是康師傅和統(tǒng)一。吳新麗表示，這兩個(gè)品牌存在一個(gè)共性，他們的品牌管理能力對(duì)于公司整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響非常大，品牌管理能力主要體現(xiàn)在營(yíng)銷、粉絲互動(dòng)、話題互動(dòng)等方面，造成了很大的關(guān)注度和影響力。
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