12月27日，嬰幼兒配方奶粉跨境電商市場迎來一次震動。惠氏啟賦全球首發啟賦HMO+在京東上市。京東消費品事業部母嬰采銷部總經理江龍武、雀巢營養品全球跨境銷售負責人陸祎文共同出席。產品同時含有三大類HMO活性營養配方，是啟賦專注科技創新的又一突破。

　　近年來，跨境渠道的嬰配高端產品在四個概念下競爭激烈，包括HMO、A2奶源、羊奶和有機。數據顯示，截至11月，跨境渠道的HMO品類比去年增長超過150%，而啟賦自2018年推出HMO產品后，成為驅動超高端品類快速增長的主要品牌。此次上市的啟賦HMO+更是推動了HMO品類。

　　研究表明，母乳低聚糖HMO是母乳中活性營養，近兩年在國際權威營養學盛?會ESPHAN上，HMO母乳低聚糖被與會學者多次提及研討，成為近年來學術界熱議話題之一。HMO按照分子結構中糖基的不同分為三大類，即鹽藻基HMO、非鹽藻基HMO和唾液酸基HMO。啟賦HMO+突破性涵蓋這三大類HMO活性營養，能夠共同激發對寶寶的三重保護。?

　　惠氏一直推動著行業的科研趨勢，此次突破性添加三大類母乳低聚糖HMO，一經上市就受到媽媽們的廣泛關注。自2011年誕生以來，惠氏啟賦一直恪守“好配方才是好奶粉”發展理念，當年啟賦奶粉特別添加珍稀結構脂OPO;2018年，啟賦將母乳低聚糖HMO和OPO結合，推動HMO細分品類發展;2019年，啟賦推出藍鉆啟賦，其OPO+乳源活性因子gsMO的配方，引發行業內外對活性營養的關注;而在2019年的收官之際，啟賦將活性營養的研究成果運用于啟賦HMO+，品牌科技力再度爆發。

　　近幾年，跨境電商與消費升級的趨勢同步發展，中國媽媽對于高品質、前沿配方的需求越來越強烈，而惠氏及所屬雀巢跨境電商業務，一直致力于引入全球領先配方，讓中國消費者提前享有世界先進配方產品，與海外市場同步。此次啟賦HMO+攜手京東跨境渠道全球首發，也將借這個匯聚全球好物的平臺，讓中國媽媽們搶先挑選到更新與前沿的優質產品。

　　惠氏啟賦源自愛爾蘭，代表著愛爾蘭乳業的極高品質。惠氏營養品與愛爾蘭乳業合作超過40年歷史，其在愛爾蘭的生產基地和全球研發中心為啟賦的不斷精進與發展提供了堅實的保障。