2020年上半年里，與美好相關的事情確實太少。新冠疫情的爆發，讓整個社會被迫按下暫停鍵，給白酒行業帶來了諸多不確定性。在這特殊的半年時間里，一方面有中國酒業團結一致、眾志成城抗擊疫情的信念與決心；另一方面酒業也上演著復工復產競賽，如何一手抓防控一手抓經營，成為最大的考驗。

　　好在，至暗時刻也有驚喜之光。

　　疫情的出現，也悄然催生了改變，“直播”大潮涌來直接沖擊傳統營銷方式，營銷渠道再次迎來調整期......幸運的是，在白酒行業這個傳統但頑強的圈子里，眾多品牌依舊驕傲地展示自我，一批優秀案例出現。

　　今天，糖酒快訊通過對部分2020上半年的品牌營銷案例復盤，帶領大家重溫精彩瞬間。

　　 好榜知時節，當春乃發生

　　4月17日，郎酒在成都推出了“酒食融合”計劃，與餐飲界、本地強勢媒體等聯合，啟動美食發現欄目《好吃嘴郎牙榜》。《好吃嘴郎牙榜》將以貫穿全年的美食掃街探店為主線，整合YOU成都旗下30000+美食商家資源，在傳統紙媒和新媒體平臺設置專區，周榜、月榜、季榜、年榜，美食不停！同時，依托每周一期的美食手繪地圖+電子導航，讓名震天下的四川美食受到更多人喜愛。

　　參與行動的主力是小郎酒和去年煥新上市的順品郎，作為在成都地區擁有較高人氣的光瓶酒代表產品，郎酒這一舉措的優勢便是借力打力，更深層次的釋放品牌觸手，完成對餐飲終端的持續滲透。

　　有業內專家指出，郎酒作為名酒企業，此次聯動頭部媒體推動成都市打造《好吃嘴郎牙榜》，既是在短期內為餐飲行業提振信心注入一劑強心針，也是在長期內以川酒領軍品牌的口碑和美譽度推動“美食之都”廣闊的餐飲市場，面向全國乃至全球傳播本土美食文化。

　　 透過酒莊看粵酒，陳太吉有大理想

　　4月19日，一場專門選在谷雨時節，召開的陳太吉酒莊開庫大典，以簡、爆、瞰的風格，表面看是直接對標升級版“老鄉雞”，骨子里卻是一覽眾山小的“世界棋局”。

　　本次大典通過糖酒快訊app、醒目兩大直播平臺直播，上線五分鐘觀眾就突破45萬人次。直播以“上帝視角”呈現人間天釀對大自然的尊崇與敬畏。而現場在鏗鏘的鑼鼓聲中，由四名師傅高抬北帝神輿沿，與莊主范紹輝、酒莊秘方傳承人一起進場。這樣的場景，既彰顯了石灣尊崇天道的匠心堅守、尊重人才釀造好酒的治企理念，又通過全球連線，充分體現了以石灣為代表的粵酒帶頭走向世界的雄心壯志。

　　本次開庫大典，應該說是一個繼“封藏”、“開釀”、“儲酒”以外的又一個“超級大IP”，是粵酒在疫后的一次創新與創造。

　　借航天夢圓品牌夢

　　4月24日，在中國第五個航天日到來之時，洋河夢之藍M6+的航天公益活動“百萬航天合伙人計劃”正式開啟。消費者掃描“夢之藍M6+”瓶蓋上的紅包二維碼，洋河股份即會向中國航天基金會捐贈5元紅包。消費者同時還可以獲得18-1888元不等的個人紅包，可以提現也可以捐贈給中國航天基金會，與洋河股份一起助力中國航天事業。

　　事實上，在2019年12月26日，由中國航天基金會和蘇酒集團（洋河股份）聯合發布的中國航天事業合作伙伴暨夢之藍航天公益活動啟動儀式正式舉行。彼時，蘇酒集團（洋河股份）正式成為中國航天事業合作伙伴，并承諾助力中國航天事業發展。

　　在半個多世紀的漫長歲月，我們見證了中國航天事業由一片空白，發展到如今的世界領先，洋河夢之藍作為中國航天事業合作伙伴，既是航天夢的見證者，也是航天夢的分享者。洋河夢之藍與中國航天基金會攜手，助力中國航天系列主題活動、設立年度航天專項獎勵基金，助力中國實現“航天夢”，對洋河夢之藍的品牌高度和品牌國民度都產生了非常有利的深遠影響，同時對夢之藍M6+卡位高端市場有著推動作用。

　　麥田里的低醉秘密

　　5月17-19日，由豐谷酒業發起的“吟望麥田·探秘豐谷”低醉之旅的文化采風活動在四川綿陽舉行，在采風活動中，著名書法家、繪畫家、攝影師、詩人和作家等藝術大家走進豐谷原糧種植基地和制曲中心，零距離感受豐谷酒業將田間小麥釀造成美酒全過程，共同探秘豐谷酒業低醉酒度背后的故事。

　　作為四川白酒業的一匹黑馬，豐谷酒業以低醉的酒質、個性獨特的風格、新穎創新的營銷的特點從眾多品牌中脫穎而出，其獨特的“低醉酒度”產品特性和“醒得快、更自在”的品質保證給消費者留下強烈而深刻的印象。

　　豐谷酒業舉辦的“吟望麥田·探秘豐谷”低醉之旅，通過數位有影響力的藝術家的作品將豐谷“從田間到車間”的一二產業融合發展現狀，以及“從一粒麥到一滴酒”的生產全過程，多個維度、多種方式，生動地詮釋給消費者。不僅體現了豐谷從種植源頭到生產成品的品質自信，更體現了豐谷數十年如一日堅守“低醉酒度”的品牌戰略自信。

　　8848米上的酒香

　　5月27日，由中國國家登山隊和國家測繪局第一大地測量隊共同組成的2020珠峰測量登山隊，成功實現珠峰沖頂測量，刷新中國專業測繪人員首次登頂珠峰測高的歷史空白。王茅成為中國酒業首次贊助中國國家登山隊登頂珠峰的品牌。

　　作為中國登山隊紀念首登珠峰60周年活動官方贊助商，且是此次活動的唯一酒類贊助商，王茅書寫了中國酒業品牌首次贊助中國國家登山隊登頂珠峰的歷史。這不僅是王茅和茅臺大品牌攀登的高光時刻，更代表了中國酒業力量為國之大事舉杯共慶的榮耀之光。

　　2020年開局在新冠疫情的沖擊下，整個白酒行業充滿了不確定性，恰恰是在不確定性的情況下里，王茅登頂珠峰，為白酒行業帶來“唯有砥礪奮進，方可破局成功”的價值和信念，也用實際行動詮釋了王茅“唯有不斷攀登，才是人生正好”的品牌主張。  

　　吸粉大作戰！百名KOL酒廠直播秀

　　6月6-7日，在舍得酒廠里上演了一場白酒圈史無前例的“百名KOL直播秀”。舍得酒業用“極致化”的理念讓品牌實現“破圈”，打開了一扇通向全新受眾空間和消費領域的大門。

　　在為期兩天的探訪中，網紅大咖進行組隊大作戰，在親身體驗舍得酒業生態釀酒工業園的過程中，充分調動自身在各自領域的流量效應，百場直播與多屏矩陣雙管齊下，用百花齊放的方式傳遞這座占地6.5平方公里“世外桃源”的神奇。

　　舍得酒業這次不同尋常的品牌秀，再次展露了其在品牌年輕化、時尚化上的深度探索。更重要的是，如今在“老酒戰略”的宏大體系下，舍得酒業顯然正在謀求一條新的品牌突圍之路，在過去兩年頻繁的跨界活動與形式創新中，我們看到了“老”與“新”融合下的巨大能量。現階段，舍得在老酒端的價值引領彰顯著名酒擔當，而日漸豐富的年輕化探索，又呈現品牌的意氣風發與時代感。

　　鳳凰莊園里的文化好戲

　　6月16日上午，茅臺葡萄酒在茅臺大酒店舉行了盛大的鳳凰莊園封桶大典啟動儀式，來自全國二十多個省的數百位茅臺葡萄酒經銷商參與和見證了這一重要時刻。

　　茅臺葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍表示，過去兩年茅臺葡萄酒在集團的領導和支持下，調整產品結構，認真抓服務營銷，逐步形成并發揚了茅臺葡萄酒的品牌文化。茅臺葡萄酒將在9月舉辦的封桶大典是葡萄酒行業內少有的將封桶儀式化、規模化的行為，是將茅臺文化、葡萄酒文化深度結合的一種嘗試。

　　在業內人士看來，在葡萄酒市場，封桶是最能體現高端產品和專業服務的載體，茅臺葡萄酒以行業少見的規模舉行封桶，不僅為行業創新了營銷方式，也提升行業對高端用戶的專業服務和尊享體驗，增強客戶黏性。

　　茅臺葡萄酒在2020年這一關鍵時期以高規格、大儀式的形式舉行封桶啟動儀式，一是為行業注入發展的正能量；二是對茅臺集團提出的“大茅臺觀念、大集團意識、一盤棋思想，茅臺家族產品聚合營銷”理念的實際踐行；三是對葡萄酒文化的全新詮釋。

　　中國美酒香，醉美錦江游

　　6月25日，由中國美酒茗釀與成都歷史地標東門碼頭聯手打造的“心愿龍舟 夜游錦江”端午祈?；顒?，成為成都端午“粽”頭戲?；顒赢斕?，茗釀邀請100余位茗釀意見領袖、VIP客戶和各類媒體嘉賓，登上“心愿龍舟”，泛舟錦江，品鑒美酒、度過了一個特別的國潮端午節。

　　這場祈?；顒蛹妊永m了端午節劃龍舟的傳統習俗，又結合了當前疫情之下人們對美好生活的祝福，茗釀用文化與情懷，給了成都市民一份特別的禮物。借此獨具特色的活動，茗釀也再次擦了了自己“中國美酒”的標簽，同時也繼續強化其在成都的品牌滲透與用戶培育。

　　此次“心愿龍舟，夜游錦江”作為茗釀2020年的“年中報告”，不僅是品牌美學的一次集中爆發，也是品牌營銷的又一次創新之舉。

　　“宗師”夏日送勁爽

　　6月到8月期間，瀘州老窖特曲將圍繞第十代產品在全國核心市場展開核心用戶培育活動，目前正在四川、山東、河北、河南、陜西等地落地推進。

　　這場代號“冰鑒正宗”的體驗行動，是以瀘州老窖特曲“中國席·濃香宴”國標鑒賞會為主體，并鎖定核心消費群的夏季主題營銷推廣活動。通過樹立瀘州老窖特曲第十代“以冰鎮酒，以冰鑒酒”的鑒賞體系，以及“觀、聞、品”正宗鑒賞標準，展現瀘州老窖特曲第十代濃香型白酒的極致口感和卓越品質，并且在充滿互動性和儀式感的活動過程中，培育消費者意見領袖，強化瀘州老窖特曲的品牌印記，形成高粘性的品牌認知。

　　青年影展上的酒影

　　7月26日—8月3日，第14屆FIRST青年影展將在青海西寧舉行為期9天的影展映活動。FIRST青年影展是國內一個專注發掘、推廣青年電影人及其作品的電影節形態服務平臺，致力于為青年電影人提供與世界對話、與“他者”交流的平臺。在這場群星璀璨、年輕人關注度極高的盛會中，五糧液火爆小酒作為本屆影展的官方合作伙伴和官方指定用酒，為這場青年影展更添溢彩。

　　火爆小酒作為五糧濃香公司推出的唯一小酒品牌，在擁有五糧液強大的品牌和品質背書的前提下，再加上時尚的外觀設計，精準契合了年輕消費人群對白酒品質和時尚審美的需求。

　　五糧液火爆與FIRST青年影展的結合，從創新文化營銷，到推動文化自信、培育年輕消費用戶，都可謂一脈相承。不僅為國產電影的發展助力，也推動了中國白酒在年輕人身上的影響力。對于開啟“千億”時代的五糧液而言，這一次集中的品牌展示，在詮釋名酒品牌價值的同時，也創造了其文化營銷的又一高地。