隨著白酒市場競爭日益激烈，劍南春欲通過梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)力次高端市場。記者發(fā)現(xiàn)，劍南春旗下金劍南系列新推出一款名為24K金劍南的產(chǎn)品，定價在200-400元。

　　記者就產(chǎn)品升級以及高端路線規(guī)劃等問題采訪劍南春相關負責人，截至記者發(fā)稿前，未收到回復。

　　據(jù)了解，目前劍南春金劍南系列產(chǎn)品價格普遍偏低，定價在80-200元之間。其中，劍南春核心戰(zhàn)略產(chǎn)品金劍南K6在天貓和京東平臺上售價為188元。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，此次金劍南系列推出新品，正是劍南春持續(xù)加碼中高端路線的戰(zhàn)略表現(xiàn)。朱丹蓬認為，品牌以及產(chǎn)品的老化、高端的缺失等都是制約劍南春發(fā)展的瓶頸。劍南春希望此次完善次高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，抓住白酒行業(yè)紅利期。

　　資深白酒營銷專家晉育鋒對北京商報記者表示，劍南春有一定品牌優(yōu)勢，不過2003年試圖借殼西藏珠峰失敗后，產(chǎn)權(quán)梳理中股權(quán)分配引起管理層及職工不滿，部分職工多次實名舉報。加上2008年四川地震使劍南春遭受重創(chuàng)，直接經(jīng)濟損失近10億元，落入內(nèi)憂外患境地。晉育鋒指出，劍南春商標歸屬權(quán)尚未進入公司，這也將成為影響劍南春發(fā)展乃至上市的關鍵。

　　劍南春早在2001年時，曾位列一線白酒陣營，與茅臺、五糧液并稱“茅五劍”。并在此后很長一段時間以高端品牌代言人形象出現(xiàn)在終端。但隨著茅臺、五糧液、洋河等一線品牌不斷在終端提價，奉行“小步快跑”戰(zhàn)略的劍南春未及時跟上。如今無論是“茅五洋”，還是“茅五洋瀘”，都已不見劍南春的身影。相比之下，原為純國資企業(yè)的劍南春在2004年進行改制，由企業(yè)高層出資控股劍南春集團。但多年來，劍南春通過改制提振市場重回一線陣營的愿景始終沒有成功。反觀同樣以股份制改革沖入資本市場的洋河卻憑借“藍色經(jīng)典”成功躋身白酒三強。

　　2018年7月，劍南春集團董事長兼總經(jīng)理喬天明提出，今年劍南春的目標定位要成為全國十強品牌。根據(jù)四川省德陽市經(jīng)信委此前發(fā)布的《德陽市推動食品飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作方案》要求，到2022年，劍南春主營業(yè)務收入要突破150億元。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）