近日，酒鬼酒·馥郁薈成都成立大會在成都舉行，數(shù)百位經銷商、消費者代表、行業(yè)專家參與了此次活動。

　　酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲在會上致辭談到，作為當下白酒行業(yè)業(yè)績成長最快、A股市場表現(xiàn)最好的企業(yè)，近兩年，酒鬼酒品牌價值突飛猛進。酒鬼酒的發(fā)展，不但為企業(yè)實現(xiàn)了營收和利潤，為股東帶來了收入，更讓消費者感到享受和快樂。

　　中國白酒學院常務副院長、四川省食品安全專家委員會專家楊柳作為特邀嘉賓演講，展望了“湘酒入川”的廣闊前景。中國酒史專家、山東省社會科學院王賽時研究員就酒鬼酒代表的馥郁香型在中國白酒發(fā)展歷程中的獨特作用、未來發(fā)展方向和趨勢作了主題說明。王賽時認為，中國白酒近千年的發(fā)展，歷經多個階段的技術革新，酒鬼酒馥郁香代表了白酒香型的最高發(fā)展水平，將成為未來白酒發(fā)展潮流的引領者。

　　馥郁香獨特優(yōu)勢 酒鬼酒增長喜人

　　酒鬼酒作為最早在A股市場上市的湘酒品牌，早在1997年就登陸深圳證券交易所。近年來，隨著中糧集團持續(xù)加碼增資，酒鬼酒戰(zhàn)略轉型速度明顯加快，企業(yè)價值迅速提升。尤其是2018年董事長王浩到任后，公司管理結構趨于穩(wěn)定，市場對該品牌發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)看好，股價兩年間從24元提升到230元，當下總市值高達760億。

　　國泰君安證券最新研報指出，受益于次高端賽道的高彈性，在經濟恢復、信用擴張和消費升級三大驅動要素作用下，酒鬼酒上半年收入高增，未來這些利好趨勢延續(xù)，酒鬼酒業(yè)績仍將維持高彈性增長。該研報認為，近年來，酒鬼酒在湖南省外發(fā)展迅速，河南、蘇魯、河北、兩廣均實現(xiàn)翻倍以上增長，內參、酒鬼省外收入增速高于省內。省外市場接棒省內，成為新的核心增長極。

　　除了次高端白酒市場的持續(xù)繁榮，酒鬼酒獨特的產品競爭力也是其維持高增長的一大動能。今年3月14日，由酒鬼酒主導起草編制的《G-B/T10781.11-2021白酒質量要求第11部分馥郁香型白酒》被列入《中華人民共和國國家標準公告（2021第3號）》中，正式標志著酒鬼酒獨創(chuàng)的馥郁香型正式成為中國白酒第十一大國標香型。

　　品牌價值凸顯 酒鬼酒加速全國布局

　　據(jù)近期公布的《第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告》顯示，酒鬼酒公司2021年度品牌價值高達478.76億元，榮獲“馥郁香型白酒國家標準香型領導品牌”。內參酒2021年品牌價值341.66億，榮獲“2021華樽杯高端文化白酒明星單品”，位列全球酒類產品百強品牌。52度500mL紅壇酒鬼酒（20）入選2021華樽杯十大消費者最喜愛單品；52度500ML酒鬼酒（萬里走單騎）入選2021華樽杯十大爆款單品。

　　在品牌價值不斷提升的同時，酒鬼酒不斷升級其渠道和消費者運營模式。公司在各地大力培育和發(fā)展的“馥郁薈”自2020年7月在青島啟動以來，目前已在全國十多個城市啟動。酒鬼酒曾表示，通過馥郁薈的成功運行，進一步把“公司”、“市場”、“行業(yè)”、“服務”、“傳播”、“消費”等經濟要素融合起來，聚力開拓、創(chuàng)新企業(yè)管理，創(chuàng)新市場開發(fā)。

　　在運營模式上，“馥郁薈”以區(qū)域為單位，以廠家為主導，依托優(yōu)勢產品進行品牌宣講活動，將行業(yè)意見領袖與核心消費群體聚合，匯集意見領袖、優(yōu)秀經銷商、核心終端、忠實消費者，共同感知酒鬼酒文化，體驗馥郁型美酒。

　　王哲總經理介紹，酒鬼酒過去的經營戰(zhàn)略重點集中在京廣線附近，近年來加速全國擴張，去年開始著力發(fā)展西南市場。現(xiàn)場嘉賓和經銷商代表認為，中國白酒歷來有“西不入川，東不入皖”的說法，但酒鬼酒憑借其獨特的馥郁香型優(yōu)勢，給了四川消費者新的良好體驗，市場競爭潛力巨大。

　　酒鬼酒馥郁薈落地成都，標志著酒鬼酒對西南市場的經營進入了新的階段。通過聚攏核心消費人群和優(yōu)秀經銷商，持續(xù)高強度輸出品牌文化價值，強化品牌、渠道和消費者之間的互動與認同，將為酒鬼酒在川長期發(fā)展積蓄起強大的勢能。