2022夜郎古酒品牌戰略發布

　　人生從容，更愛晚熟的醬香！

　　12月26日，“夜郎古超級品牌節暨2022年品牌戰略發布會”在仁懷啟幕。會上，夜郎古酒正式發布“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，這一戰略定位將貫穿執行到夜郎古的品牌、文化、市場系統，以期構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

　　同時，夜郎古酒業提出“力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業、百年著名品牌”的三大目標。基于此，實施雙產品品牌戰略、發展戰略三步走、構建三大聯盟、三大轉型等戰略部署也隨之出爐。

　　此外，本次發布會上重磅消息不斷，包括董兵正式出任夜郎古董事、總裁，宣布擴建2萬噸大曲醬香、醬酒產業十大預判等。值得一提的是，CCTV百家講壇最佳學術主講人王立群現身會場，講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的佳話，揭秘夜郎枸醬神秘面紗。

　　全方位、多角度加持賦能，夜郎古酒將在品牌化進階路上迸發出巨大發展活力。

　　當天的盛會可謂大咖云集，CCTV百家講壇最佳學術主講人、國務院特殊津貼專家、中國古代文學學科帶頭人、博士生導師王立群及其夫人郭慧玲，仁懷市委常委、仁懷市經開區黨工委書記劉進，仁懷名酒工業園區管委會主任歐大兵，中國酒業協會副秘書長、酒莊分會秘書長杜小威，中國收藏家協會副秘書長王邦華，貴州省釀酒工業協會秘書長黃平，遵義市（仁懷市）酒業協會會長呂云懷，遵義市（仁懷市）酒業協會副會長、秘書長呂玉華，貴州大學釀酒與食品工程學院院長邱樹毅，仁懷醬酒集團有限責任公司董事長李武，遵義市（仁懷市）酒業協會副秘書長周山榮，貴州省食品工業協會常務副會長兼秘書長王遵，貴州省酒類產品質量檢驗檢測院院長郭禮、副院長徐興江、陳仁遠，酒業家傳媒董事長林向等嘉賓出席會議。

　　貴州夜郎古酒業股份有限公司董事長余方強，副董事長劉中林，董事、總裁董兵，董事、常務副總劉瓊，董事、銷售公司總經理王東，董事董祿，董事權圖等參會。

　　“即將過去的2021年，夜郎古酒實現了產業規模、品牌影響、市場表現等多方面的全面升級，品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業十強。”余方強表示，10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業搶抓機遇，首批入駐仁懷名酒工業園區，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業巨頭的發展新路。夜郎古酒在從生產型、技術型、供應鏈型企業向品牌型、營銷型、文化型企業轉變、迭代的重要時期，決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節”主題IP活動，這是夜郎古酒歷史的跨越、嶄新的起點。

　　會上，董兵正式出任夜郎古董事、總裁，并在會上發布夜郎古酒全新品牌戰略。“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN正式啟用，新的品牌戰略定位自此貫穿執行到夜郎古的品牌、文化、市場系統，構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

　　在發展戰略方面，夜郎古酒提出力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業、百年著名品牌等目標，給出了新藍圖的三步走實施路徑：2023年30億、2026年50億，2031年產能達3萬噸產能、占地1000畝土地，實現100億銷售目標。

　　基于上述目標，夜郎古酒提出向核心主品牌、向精品醬酒、向中高端、向顧客創造價值四個方向聚焦，實施傳統戰略產品迭代升級更品質、大精品戰略的雙品牌戰略，構建廠家與超級渠道商家一體化聯盟，生產技術團隊、資本管理團隊、經營管理團隊三位一體聯盟，廠家股權與精英團隊期權一體化聯盟三大聯盟。

　　品牌傳播如何高端化？夜郎古酒提出三年投入1個億布局CCTV1新聞聯播黃金時間段廣告；三年投入1個億布局新潮傳媒全國200萬部電梯廣告；三年投入1個億布局全國十座高鐵站、十座機場黃金廣告位的品宣投放等品牌曝光計劃。

　　王東在發布2022年營銷工作報告中表示，截止目前，夜郎古酒已提前完成了年初提出的銷售10億元的目標。為此，2022年夜郎古將堅持高端化、高質量發展路線，雙品牌戰略、品牌價值的持續塑造、品牌熱度的持續提升、招商發展與終端動銷雙輪驅動、“五部羅盤”不動搖等十大措施。

　　會上，夜郎古酒業還與新潮傳媒簽署1億元品牌戰略推廣計劃，在放大品牌聲量方面持續高舉高打。

　　從“大國工匠，藝術醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。

　　“晚熟的醬香”有何深意？

　　從茅臺鎮文化上來看，茅臺鎮有1600多家酒廠，浮浮沉沉，真正在全國醬酒排列前十位的，夜郎古算一家，屬于晚熟的醬香；從香型更替迭代來看，米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨占鰲頭；夜郎古酒九代傳承200多年，歷經艱難困苦，最終也是晚熟的醬香；余方強38年“修煉”，后來居上，也是晚熟的醬香；經銷商認同夜郎古酒的品質、甘心情愿與之慢慢成長成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

　　在會上，“晚熟”的夜郎古酒收獲了眾多嘉賓贊譽。

　　王立群在現場講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的歷史佳話，并表示具備產能、品牌優勢的夜郎古酒，在品牌化競爭中未來可期。

　　劉進表示，入駐經開區、園區10年來，夜郎古酒取得了超常規增長、高質量發展，核心原因是始終積極融入白酒產業集聚集群發展和走自主品牌之路。他認為，“夜郎古超級品牌節”的舉辦，將為醬酒品牌事業發展起到積極的促進作用，也將為夜郎古酒的品牌建設和發展增添新的活力與動力。

　　上海北洲咨詢機構董事長徐鋼認為，品牌化競爭時代，夜郎古戰略定位有五重價值：行業內“與眾不同”的品牌形象，全新表達形式，令人耳目一新；對接顧客對醬酒的認知常識，搶占“晚熟”概念，另立競爭優勢；搶占顧客心智空地，“晚熟”價值未被競品發現，夜郎古可快速占據；戰略定位指引企業經營，各部門方向一致、資源投放更為高效；信息簡單、易理解，終端易用，與顧客溝通更為高效。

　　“醬酒和茅臺鎮都需要新IP來代表，茅臺和產區的結構，必將有更多的真IP冒出來。”周山榮認為，對夜郎古酒而言，余方強不止是董事長，不止是大師，也是IP和三大品牌之一的人物品牌。

　　杜小威表示，品牌競爭已經成為酒業競爭的主要選擇，夜郎古酒業的品牌戰略正是符合酒業長遠發展的規律和要求，品質提升是夜郎古酒業打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。

　　林向認為，夜郎古今年營收超10億，品牌整體增長超500%，“十四五”期間營收將達到50億。同時，夜郎古現階段年產量達8千噸、儲酒能力超5萬噸，“十四五”期間產能還將達到2萬噸，為品牌品牌價值釋放奠定基礎；夜郎古全國化布局正在趨于完善，隨著十大運營中心的建成，必將釋放出品牌全國化落地的強勁勢能。

　　基于上述分析，林向認為，醬酒新周期下，建議經銷商利用好長周期中的小波動，抓住布局夜郎古代理權的窗口期。

　　2021年，是夜郎古品牌“豹變”關鍵之年，也是夜郎古“十四五”規劃的起點之年。一年來，在營銷團隊與全體經銷商的共同努力下，夜郎古酒業以雷霆之勢，在全國市場迅速擴容，品牌影響力迅速擴大，品牌價值迅猛提升，成長為中國醬酒十強企業。面對即將到來的2022年，夜郎古酒的銷售目標是13.3億元。

　　在當天下午舉行的夜郎古酒2022年全國經銷商大會上，為表彰先進、感念付出，夜郎古酒對江蘇匯億恒網絡科技有限公司等25名合作經銷商予以表彰。

　　余方強表示，在新的一年里，夜郎古酒將把最優質的產品、最優秀的服務提供給大家，把更大的利益帶給大家。夜郎古酒面臨的市場機遇與挑戰，也需要全體經銷商繼續努力與大力配合，創造更好的業績、謀求更大的發展。

　　權圖發布了白酒產業仍處于景氣周期、未來十年中國醬酒營收突破將4000億、醬酒產能十年內將突破100萬千升、高端市場醬酒占比將超過50%等十大預判。

　　上海正品堂醬酒咨詢機構董事長邵伶俐發表了《醬酒新周期與夜郎古新前程》的主題演講，并作出醬企正式進入競爭時代，“十四五末”頭部醬酒企業將初步完成經營體系升級轉變，全面形成競爭驅動高質量發展的預判。

　　江蘇匯通達助理總裁、新興事業部總經理、江蘇匯億恒網絡科技有限公司總經理申博士作了《“新”下沉渠道“新”高端醬，共建酒水下沉渠道新生態》的主題分享。

　　“夜郎古品牌作為融酒網重點戰略合作的品牌，公司非常重視，明年我們會扎實做好基礎的市場工作，努力把好的產品讓消費者認識、選擇并熱愛！”廣東融酒酒業有限公司總經理孫輝在發言中表示。

　　廣西雙維投資管理有限責任公司總經理蔣青興認為，有夜郎古好的品質、豐富的產品作支撐，有高水平的專業運營團隊、雄厚的資金和研發實力作保障，結合雙維投資公司的渠道資源和廣西良好的醬酒市場氛圍，夜郎古一定會在八桂大地落地生根、開花結果。

　　正如多位行業專家所言，白酒行業已經進入了以“品牌”為核心要素的綜合競爭時期，這背后是文化、品質與消費需求的比拼和爭奪。再次進化的夜郎古酒，將成為醬酒老品牌新勢力中的領軍品牌。