近日，2022廣州中酒展舉行。在此次展會(huì)上，“黔酒一號(hào)”攜數(shù)款黔酒高檔醬香白酒新品亮相，以酒會(huì)友。同時(shí)，貴州黔酒股份以中酒展超級(jí)買家身份挺進(jìn)華南，聯(lián)合中酒展發(fā)布重磅舉措，標(biāo)志黔酒股份全國化戰(zhàn)略駛?cè)肟燔嚨溃@是黔酒品牌價(jià)值的重新定義。

　　值得關(guān)注的是，由黔酒一號(hào)冠名的“大國醬香·第八屆中國高端醬酒市場(chǎng)趨勢(shì)高峰論壇”，以“醬酒新周期——從品類擴(kuò)充到品牌競(jìng)爭(zhēng)”為主題，發(fā)掘醬酒新周期下如何塑造品牌，找尋醬酒可持續(xù)發(fā)展的路徑。

　　貴州黔酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、貴州黔酒營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)、貴州黔酒一號(hào)銷售有限公司董事長(zhǎng)萬興貴闡述黔酒發(fā)展觀，黔酒股份要堅(jiān)持“1345”戰(zhàn)略，從產(chǎn)能、儲(chǔ)能、商標(biāo)、團(tuán)隊(duì)四方面做好品牌化。

　　堅(jiān)持“1345”戰(zhàn)略 四點(diǎn)做好品牌化

　　所謂“大浪淘沙，沉者為金”，相比于起步時(shí)各類品牌的野蠻生長(zhǎng)，趨向降溫和成熟的市場(chǎng)下，那些缺乏基礎(chǔ)沉淀的品牌都將逐漸退場(chǎng)，消費(fèi)選擇將集中向頭部品牌靠攏。在此趨勢(shì)之下，醬酒行業(yè)將從品類擴(kuò)充轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放聘?jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)等多元競(jìng)爭(zhēng)格局為主，最終或?qū)⑿纬?ldquo;強(qiáng)強(qiáng)相爭(zhēng)”的形勢(shì)。

　　對(duì)此，萬興貴預(yù)言，醬酒行業(yè)將“深蹲起跳”，誰能做好品牌、品質(zhì)、品格，誰就能在市場(chǎng)迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

　　萬興貴提到，從品類驅(qū)動(dòng)醬香白酒熱，到品牌驅(qū)動(dòng)貴州醬香白酒轉(zhuǎn)型升級(jí)，這既是仁懷醬香白酒發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是走出仁懷醬香白酒純粹依賴行業(yè)驅(qū)動(dòng)和OEM的慣常思維發(fā)展的必選之路。

　　在他看來，黔酒股份要堅(jiān)持“1345”戰(zhàn)略，從產(chǎn)能、儲(chǔ)能、商標(biāo)、團(tuán)隊(duì)四方面做好品牌化。

　　黔酒股份擁有萬噸產(chǎn)能，其中茅臺(tái)鎮(zhèn)15.03平方公里中國醬香白酒核心區(qū)4500噸；有一定的儲(chǔ)酒能力，黔酒股份陳年窖藏大曲醬香白酒達(dá)28500余噸，其中5年以上老酒儲(chǔ)備達(dá)8500余噸。有一個(gè)具有文化可塑性和市場(chǎng)成長(zhǎng)期望值的注冊(cè)商標(biāo)，黔酒股份含“黔酒一號(hào)”的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)214枚，包含“黔酒”的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)307枚；要建立一個(gè)保持穩(wěn)定、具有品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷和管理等思想和執(zhí)行能力優(yōu)越性的團(tuán)隊(duì)，而非“營(yíng)銷雇傭軍”。

　　在品牌發(fā)展上，黔酒一號(hào)將堅(jiān)持“1345”品牌戰(zhàn)略，即一個(gè)品牌核心，即以“黔酒一號(hào)”為品牌核心；三個(gè)終端服務(wù)品牌，指黔酒一號(hào)館、黔酒大師館、黔酒文化館三個(gè)終端服務(wù)品牌，構(gòu)建“文化+產(chǎn)品”體驗(yàn)營(yíng)銷體系，以自主品牌與泛品牌融合終端營(yíng)銷服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　5年內(nèi)，計(jì)劃全國建設(shè)至少1000個(gè)黔酒一號(hào)館、100個(gè)黔酒大師館、50個(gè)黔酒文化館；四個(gè)產(chǎn)品重點(diǎn)營(yíng)銷體系，指以“黔酒一號(hào)莊園酒”、“黔酒一號(hào)酒莊酒”和“黔酒一號(hào)”系列為重點(diǎn)品牌的產(chǎn)品體系，構(gòu)筑“黔酒一號(hào)”中高產(chǎn)品體系；5個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，分別為西南市場(chǎng)、珠三角、長(zhǎng)三角、山東、河南。

　　“未來五年，黔酒一號(hào)的銷售額要突破10個(gè)億以上，10年目標(biāo)20億，并向30億不斷突進(jìn)，進(jìn)入仁懷醬香白酒第二陣營(yíng)。”萬興貴說道。

　　深耕市場(chǎng) 黔酒一號(hào)引領(lǐng)貴州白酒文化

　　在2021年3月份的首屆中酒展上，萬興貴就提到，以廣東為中心的華南市場(chǎng)，以山東、河南以及貴州為中心的西南市場(chǎng)，是未來“黔酒一號(hào)”五年精耕細(xì)作的核心市場(chǎng)。

　　出身核心產(chǎn)區(qū)，坐擁“黔酒”這個(gè)超級(jí)IP，黔酒股份可謂得天獨(dú)厚。其潛心多年的集大成之作“黔酒一號(hào)”如今已經(jīng)成為貴州白酒文化的引領(lǐng)者。目標(biāo)5年破10億，借助黔酒一號(hào)大單品，如今黔酒股份已鎖定貴州醬香白酒20億品牌陣營(yíng)。

　　在萬興貴看來，黔酒一號(hào)將作為一款擁有產(chǎn)區(qū)地理和文化背書的產(chǎn)品，在做好高端醬香品牌的同時(shí)，通過展示酒文化、紅色文化、旅游文化的價(jià)值，從地理文化角度傳播貴州醬香白酒文化、貴州醬香白酒產(chǎn)區(qū)地理文明、黔酒文化，提升黔酒股份文化體驗(yàn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，讓黔酒一號(hào)品牌有靈魂、有品質(zhì)、有品位、有個(gè)性。

　　2021年的黔酒股份，重點(diǎn)聚焦傳統(tǒng)文化、釀造生態(tài)、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品牌營(yíng)銷和消費(fèi)體驗(yàn)等核心產(chǎn)業(yè)通道。未來，黔酒股份將堅(jiān)持釀好一杯生態(tài)、文明、滋養(yǎng)、健康的酒，強(qiáng)化“黔酒一號(hào)”的品牌聲量，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。