4月16日，貴州習酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會舉行。習酒新戰(zhàn)略定位亮相：“習酒，大師與時間的杰作”。

習酒基地

　　習酒新定位一出就引發(fā)關(guān)注。也有行業(yè)人士認為，習酒這一新定位略顯普通，沒有創(chuàng)新點沒有含金量，沒有體現(xiàn)習酒應(yīng)有的高端氣象、引領(lǐng)者實力、舍我其誰的勇者之氣，沒有品牌辨識度高度的個性特征。大師與時間的訴求，這是任何企業(yè)都需要的重要元素。

　　我們也看到習酒的厚積薄發(fā)。公開數(shù)據(jù)顯示，習酒2021年營業(yè)收入超130億元，2022年，將全力實現(xiàn)營業(yè)收入目標177億元。數(shù)據(jù)很搶眼！

　　習酒經(jīng)歷七十載歲月更替，從初創(chuàng)時期的殷羅酒坊，到如今的百億酒企，從名優(yōu)產(chǎn)品習水大曲，到馳名全國的習酒·窖藏1988、君品習酒等產(chǎn)品的不斷升級，習酒靠的是品質(zhì)領(lǐng)先、大師杰作和時間積淀，以及對品牌內(nèi)核強化、品牌傳播力度和市場拓展的高度重視。

　　據(jù)里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)主席張云解讀定位，新的定位只是一個開始，它將進一步引發(fā)習酒的戰(zhàn)略升級，建立起產(chǎn)品、渠道、市場、傳播、文化、機制各層面相應(yīng)的戰(zhàn)略配稱，推動習酒實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，夯實中國高端白酒領(lǐng)先地位，推動習酒躋身世界一流白酒品牌。過去10年尤其是過去5年，習酒取得了高速發(fā)展，已經(jīng)成為僅次于茅臺的高端醬酒品牌。里斯研究認為品質(zhì)領(lǐng)先是習酒創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵。在“品質(zhì)領(lǐng)先”的背后，核心密碼是“大師與時間”。

　　其中提到，習酒是“僅次于茅臺的高端醬酒品牌”，有觀點認為，這是否有點“自賣自夸”“目中無人”的味道。沒有盛名之下的大胸懷。

　　郎酒的引領(lǐng)者形象更加凸顯

郎酒莊園

　　3月28日，在“郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則”發(fā)布會上，郎酒集團董事長汪俊林宣布，郎酒2021年實現(xiàn)銷售回款超過150億元，銷售醬香酒1.1萬噸。

　　赤水河?左岸?的?郎酒?，通過?深度?開啟?“品質(zhì)?、品牌?、品味?”三?品牌主義?已?在?影響?行業(yè)對?品質(zhì)?與?發(fā)展?的重新?認識?，綜合?業(yè)績?表現(xiàn)?和?品質(zhì)?品牌?形象?已?深入人心?，醬酒品牌類??領(lǐng)先?行業(yè)?優(yōu)勢?非常?明顯?。

　　剛剛?提價?100元?的?青?花?郎，也?是郎酒?面對?消費?市場?的正常?價格?策略?調(diào)整?，也?充分?代表?著?郎酒?的品質(zhì)?自信?。

　　習酒、郎酒，赤水河兩岸的左岸、右岸；君品、青花郎，兩大醬酒企業(yè)的核心單品，將在新消費主權(quán)時代，展開新一輪的爭奪消費市場競爭較量。

　　酒莊號發(fā)現(xiàn)，郎酒、習酒之間，涉水過河相互串門往來學習交流也是常態(tài)，尋求當下白酒產(chǎn)區(qū)最大的競合共贏發(fā)展實踐，服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量大局，也是兩大醬酒企業(yè)的共同利益出發(fā)點。如何鞏固和發(fā)展消費市場，是企業(yè)文化戰(zhàn)略策略的綜合實力體現(xiàn)。

　　兩大名企，兩大名品，未來表現(xiàn)如何，更加值得我們期待。

　　（酒業(yè)號觀察）