鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大戰(zhàn)略。2023年中央一號文件明確提出，加快發(fā)展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，大力發(fā)展農(nóng)村電商。6月27日，由中國食品報(bào)社牽頭主辦的直播助農(nóng)鄉(xiāng)村振興助農(nóng)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，首站走進(jìn)了著名的紅色革命老區(qū)——河北保定阜平。中國食品報(bào)社社長黃國勝參觀了此次項(xiàng)目于阜平縣店房村設(shè)置的3個(gè)直播間，并提出了針對性的意見和建議。作為中國食品行業(yè)的主流媒體，中國食品報(bào)社沿著總書記的食業(yè)足跡，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，履行社會責(zé)任，聯(lián)合各方力量，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能。

　　發(fā)揮主流媒體力量

　　賦能革命老區(qū)再創(chuàng)輝煌

　　阜平，有著“中國大棗之鄉(xiāng)”、太行山系“最綠的地區(qū)”美稱。2012年12月，習(xí)近平總書記迎風(fēng)踏雪來到阜平考察扶貧開發(fā)工作，向全黨全國發(fā)出新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)的動(dòng)員令。當(dāng)前，阜平已成為精準(zhǔn)扶貧的樣板、脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐成果的課堂。2020年2月，阜平實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量脫貧；2021年，中共阜平縣委被黨中央、國務(wù)院授予“全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱號。

　　“雖然阜平早已實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，但要想鞏固和提升第一階段扶貧成果，還得有更多力量來支持牢固當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)鏈，形成穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這就需要一種新的銷售方式，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品走出貧困區(qū)縣，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖胨胶蜕钯|(zhì)量。其中，直播帶貨作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流趨勢。”中國食品報(bào)社項(xiàng)目負(fù)責(zé)人穆利紅表示，作為扎根食品行業(yè)的專業(yè)媒體，讓革命老區(qū)再創(chuàng)輝煌是中國食品報(bào)社義不容辭的責(zé)任。此次項(xiàng)目通過樹立典型、宣傳經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化和信息化，進(jìn)一步延續(xù)和放大直播助農(nóng)熱度，確保鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果各項(xiàng)工作落實(shí)落細(xì)，讓脫貧群眾獲得感更加濃厚、幸福感更可持續(xù)、安全感更有保障。

　　“此次項(xiàng)目是報(bào)社積極履行媒體社會責(zé)任，為鄉(xiāng)村振興助力和賦能的一次積極探索與嘗試。我們將聯(lián)手網(wǎng)紅直播帶貨團(tuán)隊(duì)，大力推薦阜平特色農(nóng)產(chǎn)品，助力阜平鄉(xiāng)村振興。”中國食品報(bào)社電商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張晶武表示。

阜平縣副縣長臧紅建致辭

　　東下關(guān)的葡萄、龍泉關(guān)的蘋果、大連地的黃桃、史家寨的香酥梨、黑崖溝的櫻桃、東城鋪的大棗、面盆的核桃、二道莊的栗子……得益于優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的氣候條件，阜平農(nóng)產(chǎn)品品類多樣、產(chǎn)量豐富。“非常榮幸成為本次項(xiàng)目落地的首站，希望通過此次活動(dòng)，為阜平當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品拓寬銷路，有效提升其產(chǎn)品附加值和市場知名度，為農(nóng)民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興。”阜平縣委常委、副縣長戈陽禎如是說道。在阜平縣副縣長臧紅建看來，此次活動(dòng)有利于發(fā)掘阜平特色食品、打開銷售渠道，是實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的有利抓手，也為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興打造了新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，增加和豐富了鄉(xiāng)村振興力量。

　　除了專業(yè)媒體，直播助農(nóng)活動(dòng)需要有專注直播賽道的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者的支持。知名演員葉靜表示，“作為一名演員、一名主播，一直想要為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量，卻苦于沒有平臺、沒有機(jī)會。此次項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，不僅為我，也為千千萬萬個(gè)同我一樣懷揣著‘鄉(xiāng)村振興夢’的主播提供了一個(gè)能有所為的平臺。”

直播達(dá)人周昊（周小鬧）（右） 張擁軍 攝

　　“我正在中國食品報(bào)社的官方賬號直播，食品安全問題您不用顧慮，價(jià)格方面也必須打到底！”當(dāng)天下午，直播達(dá)人周昊（周小鬧）在直播間“吆喝”著阜平的農(nóng)特產(chǎn)品。“今天的直播，我是所有的傭金都不要了，真正做到助農(nóng)。”

　　“店房村有許多既具有地方特色又十分‘時(shí)髦’的農(nóng)特產(chǎn)品。采用國家發(fā)明專利的蜂蜜水、富硒鮮雞蛋、酸棗茶、阜平大棗夾核桃等，嘗過味道的都說好，但是一直沒有找到合適的方法來提高知名度、進(jìn)一步擴(kuò)大銷路。”在位于店房村的直播基地，店房村黨支部書記劉淑軍對記者說，由衷地感謝中國食品報(bào)社，店房村也會以此次活動(dòng)為契機(jī)，搭建直播團(tuán)隊(duì)，未來計(jì)劃以網(wǎng)絡(luò)紅人帶動(dòng)+本土化團(tuán)隊(duì)常態(tài)化直播的方式，“進(jìn)軍”直播界。

　　“酒香也怕巷子深”

　　電商直播打破桎梏

　　隨著模式業(yè)態(tài)持續(xù)迭代，電商直播間成為新型網(wǎng)絡(luò)店鋪，短視頻內(nèi)容“種草”引導(dǎo)購買成為新電商消費(fèi)模式，直播電商成為企業(yè)營銷引流的“標(biāo)配”。發(fā)展電子商務(wù)，特別是推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，打破農(nóng)特產(chǎn)品“酒香也怕巷子深”的桎梏有著重要意義。

　　阜平縣具有豐富的生態(tài)資源和綠色產(chǎn)品，以食用菌、高山水果、設(shè)施蔬菜、仿野生中藥材、特色養(yǎng)殖為代表的農(nóng)產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。近年來，阜平縣著眼高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，按照“一聲號令跑三棒，再打一場漂亮仗”總要求，錨定“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、美麗阜平”總目標(biāo)，大力開展招商引資項(xiàng)目建設(shè)，圍繞“三區(qū)一基地”發(fā)展定位，堅(jiān)定不移推動(dòng)中央廚房預(yù)制菜、生態(tài)旅游、特色農(nóng)業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強(qiáng)，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的同時(shí)，也為發(fā)力直播電商奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此次項(xiàng)目計(jì)劃通過“點(diǎn)—線—面”全域IP化賦能，中國食品報(bào)社作為牽頭主辦單位，將發(fā)揮媒體優(yōu)勢，助力農(nóng)村發(fā)展。一是借力“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，打造鄉(xiāng)村品牌名片。“鄉(xiāng)村+達(dá)人”，以千萬級達(dá)?為核?，通過短視頻內(nèi)容展示美好鄉(xiāng)村、民俗風(fēng)情等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播聲量最大化，基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是挖掘“農(nóng)產(chǎn)特色”，直播助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。“鄉(xiāng)村+電商”，以頭部電商達(dá)?為核心，通過全平臺直播帶貨形式促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷量，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村及產(chǎn)品知名度。三是巧思“因地造節(jié)”，塑造鄉(xiāng)村特色品牌。“鄉(xiāng)村+造節(jié)”，借助新媒體平臺影響力，整合新媒體矩陣資源，通過各地“造節(jié)”的形式，舉辦多種群眾性活動(dòng)，打造全?熱點(diǎn)事件，創(chuàng)造感性鏈接，促進(jìn)文化旅游的提質(zhì)增效，持續(xù)打造鄉(xiāng)村品牌新名片。

直播現(xiàn)場 張擁軍 攝

　　“發(fā)展電子商務(wù)是阜平發(fā)揮優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)突破的有力抓手。經(jīng)濟(jì)生活電商化不斷加深，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，阜平發(fā)展電子商務(wù)正當(dāng)其時(shí)、大有可為，也必將大有作為。”戈陽禎指出，阜平近年來將電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，立根基、聚優(yōu)勢，建平臺、強(qiáng)扶持，加快推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)乘勢而上。2014年，阜平成為國家級電子商務(wù)綜合示范縣，建成縣級電商公共服務(wù)中心、村級電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級物流配送中心和村級物流配送點(diǎn)，2022年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3.8億元。

　　“目前，電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入了‘政府主導(dǎo)推動(dòng)期’，阜平將全力協(xié)調(diào)好、配合好、服務(wù)好這次電商直播助農(nóng)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，推進(jìn)電商直播高質(zhì)量發(fā)展，打造阜平電商名片和區(qū)域供應(yīng)鏈基地。”戈陽禎認(rèn)為，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的推廣，必然培養(yǎng)造就大批有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新農(nóng)人，成就大批有品質(zhì)、有特色、會宣傳的網(wǎng)紅企業(yè)。

　　據(jù)了解，當(dāng)天共有5個(gè)賬號在抖音平臺同步直播此次活動(dòng)，在線關(guān)注人數(shù)累計(jì)超百萬人，相關(guān)食品銷量近兩萬單，并多次登上“食遍天下帶貨榜”小時(shí)榜第1名，全網(wǎng)綜合銷量熱度排行總榜第5名。“阜平只是此次項(xiàng)目的首站，后期中國食品報(bào)將持續(xù)聯(lián)手網(wǎng)紅直播帶貨團(tuán)隊(duì)，深入特色食品農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)卣?lián)手，共同展開系列助農(nóng)活動(dòng)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)收入，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。”穆利紅如是說道。

　　（本報(bào)記者  高嬌娣）