中國食品網訊 （葉青）5月16日，記者從成都市市場監督管理局獲悉，2018年成都市戶外廣告產業額為64.27億左右，首次突破60億大關。

　　火車、機場戶外廣告占比上升，各媒體類型投放行業鮮明。

　　報告顯示，2018年全年成都戶外廣告產業額為64.27億元，占據成都廣告產業額超5成，相比2017年增幅為8.03%；2018年成都戶外廣告投放媒體情況中，火車站和機場同比增加，增幅分別為7.80%和5.88%。公交、樓宇、商業區媒體的廣告投放比例出現不同幅度的下降。這說明成都作為“一帶一路”的戰略支點城市和西部門戶樞紐城市，對外貿易的頻繁和出行方式的多樣化，也帶來了戶外廣告投放比例的變化。

圖為成都春熙路廣告牌

　　中國食品報記者從報告中了解到，從行業投放來看，醫療保健產業更青睞地鐵媒體廣告和公告廣告，投放比例達到了17.35%和19.17%；酒水飲料行業在火車站投放則呈現一馬當先之勢，占比高達43.04%；娛樂休閑和房地產行業將目標人群鎖定在機場，其占比分別達到27.76%、20.82%。特別值得一提的是，在機場媒體廣告中，食品的同比增幅達到了146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增長迅速，生鮮和蔬菜食品相關廣告投放顯著上升。

　　另外，報告顯示酒水飲料行業連續兩年在商業區投放量占居第一，占比達到18.70%。 樓宇媒體廣告投放中，交通行業排名下降到第二位，醫療保健躍至第一，分別是15.44%、14.05。

　　不同類型戶外廣告增速差距大，契合城市發展進程

　　從產業規模來看，2018年，地鐵、火車站、樓宇的媒體供應呈現上漲趨勢，漲幅為69.84%、3.37%、3.65%；隨著2017年下半年7號線、10號線（含延長線）開通以及2018年末地鐵3號線延長線的開通運營，地鐵媒體漲幅相對較大，未來其廣告媒體增幅還將繼續高走。

　　2018年地鐵規模相較2017年地鐵規模增幅為69.84%，2018年末地鐵3號線延長線的開通，新增了較多的燈箱媒體；在新增媒體分布中，3號線延長線新增媒體占比為21.83%，7號線新增媒體占比為67.90%，10號線新增媒體占比為10.27%，其中7號線新增媒體占比超過一半，深圳報業集團持續領跑，獲得7、10號線燈箱經營權。 

　　樓宇市場整體活躍度高，龍頭企業市場占有率攀升。從成都樓宇市場動態來看，樓宇廣告市場簽約演變成獨家協議模式，表現為大型媒體公司與物業公司簽署獨家協議，達到占據電梯點位資源的目的。成都樓宇市場局面表現為分眾與新潮兩家媒體競逐樓宇廣告行業領軍者的情況下，其他傳媒公司采取資源合作、聯合共贏的戰略模式，樓宇市場整體活躍度高。

　　商業區LED市場整體發展趨于穩定。成都商業區戶外LED所處商圈分析，成都商業區LED主要集中在人數流動量大的購物聚集中心的地方，比如春熙路、光華商圈、天府廣場等商圈，因對戶外廣告資源整合，商區大牌數量有所降低，整體上成都商業區市場趨于穩定。

　　交通類媒體受追捧  戶外廣告數字化是大勢所趨

　　“地鐵廣告未來發展潛力巨大”。報告分析，從成都戶外廣告投放媒體數據來看，交通類媒體受到廣告主的極大重視，隨著成都TOD軌道交通為主導的建設，本身也是一個巨大的綜合體，工作、出行、購物、休閑等多場景融合，形成完善的生活圈，強調出行場景，共同形成一個出行場景閉環，廣告能夠多維度觸達受眾群體，在未來其廣告價值潛力巨大。

　　“大數據時代，數字化已成大勢所趨。”成都市市場監管局相關負責人表示，戶外場景媒體在實現數字化進程中最為關鍵的環節是對戶外數據的把控，包括戶外廣告數據監測以及分析等，在此基礎上發展程序化交易平臺，這正是戶外場景媒體在數字化浪潮推動下，媒體價值再構和智能化場景升級的重要參考。

　　“戶外廣告不僅是為產品或服務作宣傳，更是城市形象建設的重要組成部分。培育健康、可持續發展的戶外廣告產業，是建設西部文創產業中心、弘揚天府文化的重要舉措。”該負責人告訴記者，為了保持良好的廣告市場秩序，未來的監管力度將進一步加大，持續發揮規范市場的作用，改善市場環境，保持廣告市場的穩定發展。同時利用互聯網強大的滲透能力，組織全民監管，構建自上到下多層次全民共治的產業監管模式，引導廣告市場良性快速發展。