進(jìn)口葡萄酒正大面積涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)知名進(jìn)口葡萄酒銷售商中糧名莊薈正試圖以差異化應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。7月23日下午，中糧名莊薈與意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)，均價(jià)較高、目前在中國(guó)市場(chǎng)占比較小的意大利葡萄酒正成為中糧名莊薈挖掘新消費(fèi)潛力的途徑。

　　數(shù)據(jù)顯示，意大利葡萄酒在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總額中的占比在2017年為5.4%，到2018年一季度這一數(shù)據(jù)有所提升，達(dá)到了6.8%，進(jìn)口份額居于法國(guó)、澳大利亞、智利之后排名第四。但從絕對(duì)量上來(lái)說(shuō)，意大利葡萄酒與前三者仍存在較大差距。

　　中糧名莊薈采銷中心副總經(jīng)理鮑寒鷹分析，意大利葡萄酒銷量覆蓋面窄的主要原因來(lái)自三個(gè)方面，首先是價(jià)格因素，意產(chǎn)葡萄酒起步價(jià)格普遍在百元以上，相較智利等區(qū)域的葡萄酒在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；其次是產(chǎn)區(qū)、品牌復(fù)雜，難以讓經(jīng)銷商理解；此外，經(jīng)銷商更愿意儲(chǔ)備知名度更高的法國(guó)葡萄酒，意大利葡萄酒若備貨較多風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大。

　　中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧名莊薈總經(jīng)理李士祎認(rèn)為，盡管目前意大利葡萄酒占比較小，但從全球范圍看，意大利葡萄酒在數(shù)十個(gè)國(guó)家居于進(jìn)口葡萄酒首位，這意味著其在中國(guó)市場(chǎng)同樣具有較高的市場(chǎng)潛力。加上隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高端、特色葡萄酒產(chǎn)品的需求量與日俱增。鮑寒鷹也認(rèn)為，無(wú)論是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的需求品質(zhì)化與個(gè)性化，還是當(dāng)前意大利文化在中國(guó)的普及，都為意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)利好。

　　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表暨中國(guó)區(qū)總協(xié)調(diào)官司凱培介紹，中國(guó)市場(chǎng)將是意大利葡萄酒重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，與中糧名莊薈的合作包含了培訓(xùn)、傳播、推廣、線上線下?tīng)I(yíng)銷以及與國(guó)際知名品酒師交流等。合作為期一年，目前線上已與京東、天貓等電商平臺(tái)達(dá)成合作。線下市場(chǎng)計(jì)劃打造150家意大利葡萄酒樣板店，并舉行百余場(chǎng)評(píng)鑒會(huì)。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）