一波網紅茶飲品牌帶火了這一業態，不僅引來眾多創業者，也成功吸引了餐飲企業的注意。呷哺呷哺、新辣道、旺順閣等餐飲品牌紛紛以自建、收購或代理品牌的方式布局茶飲市場。業內人士指出，餐企的門店優勢和品牌影響力可以幫助自己的茶飲品牌迅速占領市場，但同時，茶飲市場一直存在入行壁壘較低，山寨、仿冒盛行的情況，餐企如果想在其中占領一席之地，還需快速找到并形成自身的產品壁壘，同時做好與茶飲“職業選手”比拼的準備。

　　餐廳開搶茶飲生意

　　日前北京商報記者自旺順閣相關負責人處獲悉，旺順閣開始代理了一個名為嚮茶的臺灣珍珠奶茶品牌，目前已開始在旺順閣的門店內試水，等到模式成熟后將會單獨開設門店。作為中式正餐連鎖品牌，旺順閣進軍奶茶市場看似與正餐的市場定位有些出入，但實際上，布局飲品市場的餐飲品牌已不在少數。這些企業紛紛通過自建品牌、代理品牌或者收購品牌的方式嘗試布局飲品市場。

　　在布局飲品市場的餐企當中，呷哺呷哺算是比較高調的一位。呷哺呷哺早在兩年前推出高端火鍋品牌湊湊時，就打出了“火鍋+茶飲”的另類模式，這一模式也成功讓湊湊快速成為網紅品牌。現如今，呷哺呷哺也在部分已經升級的門店中加入了手搖茶吧臺，茶飲的銷量增速驚人，促使呷哺呷哺將單獨成立茶飲品牌的計劃提上日程。

　　新辣道旗下坐擁眾多餐飲品牌，其中米芝蓮這一港式奶茶品牌也是新辣道在飲品市場的一枚重要棋子。黃記煌則是通過收購許留山豐富自身的品牌矩陣。除了火鍋品牌，快餐品牌也在飲品市場不斷做各類嘗試，吉野家也曾在部分門店嘗試嫁接飲品吧臺，另有很多快餐企業雖然還未設置獨立的飲品吧臺，卻也開始格外注重飲品的迭代以及包裝，這也被一些餐飲業內人士認為是餐企布局飲品市場的信號。

　　高毛利是吸引餐企關鍵

　　隨著網紅茶飲品牌的不斷涌現，飲品市場正迅速成為新的餐飲風口，這也是很多餐飲創業者以及餐飲企業對這一市場趨之若鶩的主要原因。中國食品產業評論員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，近兩年國內餐飲行業的主題就是提升效率，對于“微利時代”的餐飲企業，高毛利的茶飲市場當然極具吸引力。

　　一位不愿具名的茶飲投資人告訴北京商報記者，目前市面上的臺灣奶茶門店毛利最高能達到85%，如果采用比較優質的原材料，毛利也能達到70%，這其中還包括茶飲的包材等物料。“茶飲的毛利相對很多餐企而言是非常高的，這也是吸引投資人的重點。”

　　上海咖啡協會副會長王振東表示，飲品尤其是茶飲的優勢在于“三高兩低”，即高毛利、高標準化、高成長性以及低技能要求、低固定資產，這些特點既能夠幫助餐飲企業快速入門，又很符合餐飲企業上市的特點，“飲品業務能夠幫助餐飲企業把財報做得更漂亮，對餐飲企業上市能夠起到一定的幫助”。另外，從目前餐飲企業的布局動態來看，中餐企業更傾向于布局茶飲，茶飲相對咖啡而言，在文化層面與中餐和日料的契合度更高，目標客戶群體與原有品牌的重合度也比較高，這也是中國餐飲企業布局茶飲市場的因素之一。

　　另有分析認為，連鎖餐飲品牌其品牌本身就已經具備一定的影響力，能夠為新推出的飲品品牌做背書，并引起消費者的好奇心，這是餐企進軍飲品市場的一大利好。與此同時，連鎖餐飲品牌可以通過將飲品吧臺嫁接在已有門店的方式進行孵化，這樣就有足夠的時間可以供餐企試錯，而餐企門店擴張時積累的地產、物業資源，未來也能為飲品品牌的獨立擴張打好基礎。

　　將與“職業選手”較量

　　在很多業內人士看來，餐企進入飲品市場這一趨勢會加速國內飲品市場的洗牌，有效改善飲品市場因入行門檻低而造成的仿冒、山寨品牌此起彼伏的情況，并且會淘汰一批產品創新能力不足以及用料不健康、存在食品衛生安全隱患的品牌。但同時，飲品市場已經出現了很多專注于飲品本身的“職業選手”，加之飲品市場難以形成壁壘，容易被模仿等頑疾依然存在，這些也會讓餐企與“職業選手”之間的較量顯得更為膠著。

　　連咖啡CEO張曉高表示，茶飲產品經過市面上品牌的創新和改良逐漸喪失了茶的本質，飲料的屬性更為明顯，這一行業的壁壘一直比較低，想要在產品上形成獨創的可能性不大，因此只能不斷地快速迭代更新，以持續獲得消費者的關注，但長期獲得消費者的擁躉卻存在很大難度，這也是餐企布局茶飲市場同樣要面臨的難題。

　　王振東也認為，飲品品牌難以形成復合式的技術和知識產權壁壘，這就導致了創新者由于會被迅速模仿，很難將創新轉換成收益，久而久之創新能力容易被遏制，因此品牌若想長遠發展并非易事，需要組建專門的團隊，用做飲品的思路和模式做飲品品牌，這樣更有助于品牌形成自身的影響力和“抵抗力”。

　　上述茶飲市場投資人則認為，雖然從投資者的角度看，茶飲市場的風口已經開始退熱，但實際上在二三四線城市還存在很可觀的市場空間，全國性連鎖餐飲品牌可以嘗試從這些市場切入，以便快速形成規模。另外，喜茶等茶飲網紅品牌已經開始在資本的扶持下布局供應鏈，包下茶山為品牌本身生產定制原材料，這就讓茶飲品牌形成行業壁壘成為可能，“比如說，如果有品牌通過獨特的工藝生產或調配出與市面上其他茶葉口味都不相同的茶葉，并且能夠獲得市場的認可，那這就是這個品牌的壁壘，大幅提升了自身產品被模仿的難度，能夠有效鞏固自身的行業地位，同時也能擴大自身在B端市場的想象空間”。

　　另外，這位投資人還提到，投資人在選擇投資某一飲品品牌時，其實也十分看重品牌背后運作團隊的基因，因為這將決定著這一品牌未來發展的可持續性。餐飲企業在入局飲品市場的同時，也應重視專業團隊的建設，快速找到自身品牌的定位、目標客群以及發展模式，這將有利于餐飲企業的飲品品牌快速立足于這一市場。（中國食品網轉載發布）