“五一”期間，白酒、葡萄酒、啤酒等主要酒水品類在天貓、京東等電商平臺上的銷售實現了成倍增長。京東平臺數據顯示，在白酒板塊，茅臺、五糧液、習酒、紅星等品牌旗下產品實現了2倍的同期增長，西鳳酒同期增長達到2.2倍，汾酒的同期增長達到2.5倍；在葡萄酒板塊，張裕、長城、黃尾袋鼠等品牌也實現了2倍的同期增長；洋酒的增長幅度更高，其中尊尼獲加增長2.6倍、軒尼詩增長3.1倍。而隨著夏日到來，啤酒消費同樣實現了高增長，其中雪花啤酒、青島啤酒增長了3.6倍，哈爾濱啤酒更增長了4倍。另外，知名預調酒品牌銳澳實現了4.1倍的同期增長，日本品牌獺祭增長更高達6.6倍。

　　天貓的酒水銷售增長情況同樣喜人。5月5日，天貓舉行55大促活動期間，酒類總計有210個品牌同比增長超過10倍，346個品牌同比增長超過5倍。新銳酒水品牌在本次天貓55大促期間的銷售情況同樣向好。其中1664增長超過10倍、梅乃宿超過11倍、白熊啤酒增長超過9倍、三得利預調酒和樂怡增長超過21倍，梅見、Miss Berry、君道貴釀、SAPPORO/三寶樂等全新品牌也均實現迅猛增長。

　　點評：“五一”酒類線上旺銷，既說明了消費在一定程度上回暖，也說明了消費者對購買渠道的選擇正在發生改變。疫情進一步培養了消費者線上消費的習慣，同時也推動了中國酒業的電商化進程以及新零售進程，加之年輕消費群體崛起等原因，多方共同作用使酒類線上銷量可觀，新銳酒水品牌實現迅猛增長。

　　但疫情對消費場景的影響及線上渠道快速發展，將使線下煙酒店承受更大壓力。作為酒業最重要的終端渠道之一，煙酒店困境下謀求生存發展不得不加快轉型。