中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒團(tuán)隊(duì)獨(dú)家報(bào)道

　　家電、保健酒、醬酒三者組合，會(huì)引起怎樣的反響？在中國(guó)紅牌集團(tuán)董事長(zhǎng)葉志聰看來(lái)，這意味著幸福指數(shù)的提升，也是紅牌集團(tuán)打造世界一流品牌的底氣。

　　1968年生產(chǎn)中國(guó)第一臺(tái)電飯鍋，2002年收購(gòu)?fù)ι襻劸萍瘓F(tuán)，厚積薄發(fā)的“周大福”醬酒品牌……紅牌集團(tuán)以智能家電招板塊積淀的強(qiáng)大實(shí)力支撐，一步步入局釀酒行業(yè)，多產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的背后是葉志聰強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)雄心。

　　“百年紅牌，全球信賴”。紅牌集團(tuán)全面打造全球最優(yōu)秀的家電供應(yīng)商、最具影響力的保健酒類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者、世界醬酒玉液之冠，力爭(zhēng)五年內(nèi)成為品牌綜合年產(chǎn)值超千億的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

　　這張中國(guó)的“紅牌”，靠什么“紅”，在多產(chǎn)業(yè)中如何“紅”？近日，在紅牌集團(tuán)廣州總部，葉志聰接受中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒主編專(zhuān)訪，講述他的商業(yè)夢(mèng)想以及酒業(yè)規(guī)劃。

　　以家電為依托 做世界買(mǎi)得起的好產(chǎn)品

　　“很多人對(duì)紅牌集團(tuán)這個(gè)企業(yè)或許不熟悉，但對(duì)紅三角品牌、葉志聰品牌系列產(chǎn)品是十分認(rèn)可的，核心產(chǎn)品電飯鍋為全球七十多億人口的吃飯問(wèn)題提供便利。”葉志聰表示。

　　近天者變，近海者博。位于廣東湛江的紅牌集團(tuán)以家電為依托，廣泛涉足電子、釀酒、工業(yè)地產(chǎn)、通訊、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)，旗下有“HONG紅牌”“三角牌”“百年紅牌”“威力神”等品牌產(chǎn)品、六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基地、十七個(gè)控股產(chǎn)業(yè)集群投資、遍布全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，形成了以集科、工、貿(mào)于一體的綜合性超大民營(yíng)科技企業(yè)集團(tuán)。

　　1968年，中國(guó)第一臺(tái)電飯鍋正式從紅牌集團(tuán)湛江生產(chǎn)基地投產(chǎn)。據(jù)了解，作為中國(guó)和全球最大的電飯煲生產(chǎn)基地，紅牌集團(tuán)電飯鍋年產(chǎn)規(guī)模約三千六百萬(wàn)，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)、東南亞、非洲、歐美等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　很多企業(yè)將家電定義為奢侈商品，而紅牌集團(tuán)將其定義為實(shí)用消費(fèi)品。“我們要做‘世界買(mǎi)得起的產(chǎn)品’，家電更新?lián)Q代的速度非常快，所以我們要在產(chǎn)量、產(chǎn)能上做到全球第一。”葉志聰說(shuō)道。

　　基于“全球第一”的目標(biāo)，從2000年開(kāi)始，紅牌集團(tuán)陸續(xù)在廣東順德、珠海、深圳，浙江金華、寧波，安徽桐城，山東臨沂等地建立生產(chǎn)基地，生產(chǎn)爐具、抽油煙機(jī)、電風(fēng)扇、洗衣機(jī)、太陽(yáng)能熱水器等系列產(chǎn)品。

　　葉志聰介紹，首先布局深圳、珠海兩大基地，這是改革開(kāi)放時(shí)的產(chǎn)能陣地。根據(jù)中國(guó)銷(xiāo)售市場(chǎng)體系劃分，“南有義烏，北有臨沂”，集團(tuán)第二步布局義烏、臨沂兩個(gè)制造基地。由于家電產(chǎn)品運(yùn)輸量很大，在義烏設(shè)立工廠，而對(duì)于臨沂，看重其發(fā)達(dá)的商品物流以及廣闊的市場(chǎng)覆蓋面。第三步布局安徽桐城，主要生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器，屬于家電下鄉(xiāng)品牌。此外，現(xiàn)在還進(jìn)一步布局陽(yáng)江紅牌集成廚房系統(tǒng)，由傳統(tǒng)家電生產(chǎn)快速向智能家電、智慧家居生產(chǎn)升級(jí)。

　　其實(shí)，從1968年到如今，紅牌集團(tuán)的發(fā)展史就是對(duì)家電行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的探索史。近年來(lái)，紅牌集團(tuán)開(kāi)啟“品牌共享，創(chuàng)建家電命運(yùn)共同體”的創(chuàng)新發(fā)展思路，通過(guò)對(duì)資源的整合，以中下的價(jià)格、中上的質(zhì)量生產(chǎn)出讓全世界人民用得起的優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品。

　　“以小家電為根基的紅牌集團(tuán)作為電器老企業(yè)、老品牌，目前銷(xiāo)售額達(dá)到168億，在行業(yè)名列前茅。”葉志聰表示，集團(tuán)突出核心優(yōu)勢(shì)，布局智慧家庭市場(chǎng)，通過(guò)輸出品牌模式，與小米、海爾等同行業(yè)前十名的企業(yè)進(jìn)行合作，設(shè)立生產(chǎn)、銷(xiāo)售基地，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

　　顯然，這對(duì)于紅牌集團(tuán)來(lái)講，這將不是一次徹底的顛覆，而是一次順應(yīng)了未來(lái)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

獨(dú)家專(zhuān)訪中國(guó)紅牌集團(tuán)董事長(zhǎng)葉志聰

　　從制造到智造 轉(zhuǎn)型升級(jí)智能家電

　　隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，生活水平不斷提高，智慧家居、智能家電成為市場(chǎng)的“寵兒”。2010年，紅牌集團(tuán)就生產(chǎn)出了命令式電飯鍋，也叫自動(dòng)煮飯機(jī)，產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)走在行業(yè)前列。

　　2012年，紅牌國(guó)家級(jí)的小家電技術(shù)中心完成驗(yàn)收，標(biāo)志著紅牌集團(tuán)向高科技、智能化家電全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的民族品牌向國(guó)際化品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

　　在當(dāng)前5G、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的支持下，紅牌集團(tuán)全力改變傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)線及產(chǎn)品技術(shù)配置，升級(jí)打造現(xiàn)代智慧、智能廚電、智能電視機(jī)、智能燈等高端產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)一站式整體智慧家居家電工程項(xiàng)目，用創(chuàng)新和實(shí)干打造世界家電行業(yè)一流強(qiáng)企。

　　如何審時(shí)度勢(shì)，成功從傳統(tǒng)的家電品牌升級(jí)為智慧家電產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，是葉志聰所思考的。2020年12月28日，陽(yáng)江市江城區(qū)紅牌集團(tuán)智能廚房生產(chǎn)基地正式動(dòng)工。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，家電體系從白色家電、黑色家電到現(xiàn)在的智能家居系統(tǒng)。對(duì)此，葉志聰特別提到了目前很多房地產(chǎn)推廣的“拎包入住”。

　　他發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)、澳洲等國(guó)外生活經(jīng)歷中，他們的“拎包入住”就是整個(gè)家庭所需的東西都非常完備，包括洗碗機(jī)、煤氣灶等，而中國(guó)就是毛坯房，極其不方便。

　　“我認(rèn)為的拎包入住，就是能夠?qū)⒅悄芗揖佣加袡C(jī)的結(jié)合在一起，客廳廚房衛(wèi)生間等布局，可以讓客戶置身智慧生活的產(chǎn)品中。”葉志聰認(rèn)為，中國(guó)大部分的房地產(chǎn)都缺乏系統(tǒng)化，“拎包入住”的概念應(yīng)該進(jìn)一步完善成熟，要像做汽車(chē)廠一樣分普通版、豪華版，這就意味著以后的配套是定型產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，2012年紅牌集團(tuán)斥巨資在美國(guó)硅谷成立家電研究中心，與蘇寧、松下、飛利浦等世界知名企業(yè)展開(kāi)技術(shù)交流。顯然，新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，紅牌集團(tuán)以智造為核心，以消費(fèi)者幸福體驗(yàn)感為準(zhǔn)則，在全球范圍引進(jìn)前沿科技人才。

　　“作為集團(tuán)公司，能給社會(huì)解決什么問(wèn)題才是最重要的，要提升顧客的幸福指數(shù)。”葉志聰表示，紅牌集團(tuán)要在家居智能化上進(jìn)一步拓展，生產(chǎn)家裝性智能產(chǎn)品，包括家庭智能燈光、控制系統(tǒng)等，真正做到拎包入住，讓老百姓享受好生活。

　　葉志聰深諳，隨著互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，想要成功搶占市場(chǎng)，就需要將智慧家居的各個(gè)產(chǎn)品鏈打通。他的下一步計(jì)劃，受廣西政府招商引資，將在廣西建立大型現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)家居智能化系統(tǒng)的落地，配合房地產(chǎn)推動(dòng)家庭智能化。

　　在葉志聰看來(lái)，智能家居、智能家電這樣的智慧家庭生活的概念將得到極大的普及，成為下一個(gè)巨大的風(fēng)口。紅牌集團(tuán)將利用其核心的優(yōu)勢(shì)推出更加豐富，更多形態(tài)的智能終端產(chǎn)品，將有望成為全球智能家居、家電市場(chǎng)的翹楚，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)跨越式發(fā)展。

　　顯然，新的五年計(jì)劃里，紅牌集團(tuán)將全力推進(jìn)智慧家電升級(jí)改造工程，實(shí)現(xiàn)十四五期間“再造一個(gè)紅牌集團(tuán)”的奮斗目標(biāo)。

　　叱咤風(fēng)云 保健酒威力神顯威力

　　很早開(kāi)始就跟電器打交道，葉志聰在家電行業(yè)叱咤風(fēng)云，對(duì)酒也充滿濃厚興趣，在集團(tuán)發(fā)展中酒業(yè)也在2002年開(kāi)始布局。旗下的威力神酒是廣東省著名商標(biāo)，中國(guó)三大保健酒之一，并獲“泰國(guó)王室專(zhuān)用酒”殊榮。

　　對(duì)于做酒，紅牌集團(tuán)并不陌生。1995年中山大學(xué)畢業(yè)后的葉志聰，懷揣著創(chuàng)建百年長(zhǎng)青企業(yè)的夢(mèng)想，在從事家電制造的同時(shí)進(jìn)入釀酒行業(yè)。

　　2002年收購(gòu)了當(dāng)時(shí)廣東最大的一家國(guó)有酒廠廣東威力神釀酒集團(tuán)有限公司，在隨后的發(fā)展中使其無(wú)形資產(chǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力直線上升，成為廣東釀酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。起源于1738年的傳統(tǒng)保健名酒威力神，在紅牌集團(tuán)的升級(jí)改造下迎來(lái)了又一個(gè)春天，并將銷(xiāo)售渠道從單一的藥店開(kāi)始走向了保健酒市場(chǎng)。

　　2008年，紅牌集團(tuán)旗下威力神釀酒集團(tuán)與國(guó)際超一流釀酒公司法國(guó)干邑公司攜手合作，雙方通過(guò)資源共享、技術(shù)整合、營(yíng)銷(xiāo)互助等一系列深入合作，使威力神產(chǎn)品大跨步的邁向國(guó)際市場(chǎng)。2012年，紅牌旗下“威力神”酒入選中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)外事專(zhuān)用酒，并推選為廣東國(guó)際商會(huì)專(zhuān)用酒。

　　葉志聰認(rèn)為，對(duì)于保健酒的定位要面向大眾，滿足市場(chǎng)需求，威力神酒的親民價(jià)格正是解決老百姓亞健康問(wèn)題的好幫手。

　　葉志聰介紹，威力神酒在廣東、海南等國(guó)內(nèi)沿海城市，以及越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家廣受歡迎，“特別是在海南，威力神可以算海南島酒，最高能達(dá)到一個(gè)多億的銷(xiāo)售額。基本上每個(gè)家庭都備有，那邊的人經(jīng)常吹海風(fēng)，濕氣重，所以威力神酒對(duì)他們的身體幫助很大。”

　　歷經(jīng)273年的發(fā)展，威力神始終堅(jiān)持走保健養(yǎng)生之路，注重海洋生物與中藥材配制的保健效果，并不斷改進(jìn)口感。一直以來(lái)，威力神酒以“真材實(shí)料，威力神”為經(jīng)營(yíng)宗旨，深為消費(fèi)者所認(rèn)知。

　　由此可見(jiàn)，擁有深厚基礎(chǔ)和良好發(fā)展形勢(shì)的威力神酒，無(wú)疑是紅牌集團(tuán)在酒行業(yè)中的一張王牌。

　　周大福醬香酒 傳承百年榮耀

　　百尺竿頭，更進(jìn)一步。紅牌集團(tuán)蒸蒸日上的發(fā)展，離不開(kāi)葉志聰“差異化的品牌經(jīng)營(yíng)策略”。在保健酒行業(yè)遙遙領(lǐng)先，運(yùn)籌帷幄的他顯然并不滿足于此。

　　面對(duì)醬酒熱潮，葉志聰開(kāi)啟另一個(gè)偉大新戰(zhàn)略：打造萬(wàn)億市值、萬(wàn)億財(cái)富的周大福酒。他透露，紅牌集團(tuán)將開(kāi)啟酒業(yè)板塊當(dāng)初確定的偉大理想，憑借在家電領(lǐng)域積淀的強(qiáng)大實(shí)力，將投入超過(guò)100億打造出中國(guó)高端鼎級(jí)版醬香酒品牌周大福酒。

　　早在1995年，葉志聰就開(kāi)始策劃“周大福”酒品牌。經(jīng)過(guò)對(duì)釀酒行業(yè)的深耕細(xì)作和多方論證，結(jié)合中國(guó)人幾千年福文化的歷史，他將周大福酒定義為“中國(guó)人的福酒”。

　　經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河一帶的多番考察、對(duì)中國(guó)醬酒業(yè)的多年探索，他最終確立了“中國(guó)高端茅香型醬香白酒”的品牌定位，與醬酒鼻祖、茅酒本源的榮和燒坊資源整合釀造周大福酒。

　　赤水河天賜之水、茅臺(tái)優(yōu)質(zhì)紅纓子高粱、獨(dú)一無(wú)二的微生物環(huán)境、傳承數(shù)百年的老窖老酒、天人合一的秘藏工藝，成就了醬酒這一獨(dú)特的稀世佳釀。“瓊漿御液，茅祖?zhèn)麽劊瑖?guó)酒同源”，周大福酒將傳承百年榮耀，在醬香酒史書(shū)中譜寫(xiě)濃墨重彩的篇章。

　　葉志聰表示，周大福酒定位高端，采用圈層營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)盲品對(duì)比形式甄選好酒，打造品牌知名度和美譽(yù)度，更要塑造品牌高度。

　　“之前廣東人喝原酒，現(xiàn)在高端人群都在喝醬酒，我們要讓大家都知道周大福酒的品質(zhì)與高端定位，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大周大福酒民族品牌和醬香酒中國(guó)民族工業(yè)。”他堅(jiān)定地說(shuō)道。

　　“2019中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響力人物”、“2020中國(guó)品牌十大影響力人物”。。。周大福酒面世幾年，已廣受市場(chǎng)和消費(fèi)者推崇，葉志聰已在酒業(yè)征途中展示出一個(gè)又一個(gè)精彩。以高品質(zhì)與文化基因結(jié)合注入產(chǎn)品靈魂，周大福酒要打造成世界醬酒玉液之冠，滿足新消費(fèi)時(shí)代對(duì)美好生活的需求，為消費(fèi)者帶去幸福感尊貴感。

　　家電為基，醬酒為翼，中國(guó)紅牌集團(tuán)正以強(qiáng)勁勢(shì)頭向世界500強(qiáng)企業(yè)邁進(jìn)，創(chuàng)造出一片紅火的商業(yè)天地，鑄造出中華民族的世界一流品牌。