本報訊  如何利用體育賽事為白酒營銷加分，是白酒企業(yè)孜孜不倦探索的方向。十一期間，“陳香圓潤 詩酒年華”——水井坊杯·城市網(wǎng)球賽（2021）總決賽暨詩酒情文化活動在四川成都舉行。活動將詩詞文化、白酒文化和網(wǎng)球文化融會在一起，探索其發(fā)生的奇妙反應(yīng)，是水井坊做出的新嘗試。

　　水井坊股份有限公司副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，作為國內(nèi)白酒行業(yè)中最早一批與網(wǎng)球結(jié)緣的企業(yè)，水井坊與網(wǎng)球的情緣已超過14年，今年則從與上海勞力士大師賽展開戰(zhàn)略合作到水井坊杯城市賽，延續(xù)了在專業(yè)和大眾兩個方向“雙箭齊發(fā)”。

來自全國各地的書法家現(xiàn)場為活動題字

　　談及水井坊為何對網(wǎng)球運動一網(wǎng)情深，朱鎮(zhèn)豪用“陳香圓潤”闡釋了兩者之間的“天作之合”。作為水井坊新典藏產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，“陳香圓潤”代表的不僅是135工藝所釀酒的品質(zhì)，更是從品質(zhì)到內(nèi)涵的全新表達。當這種表達與網(wǎng)球形成深層融合，就推動了水井坊與網(wǎng)球以及網(wǎng)球愛好者高度的契合和共鳴。在8月18日由大商組建的成都水井坊高端白酒銷售公司股東大會上，朱鎮(zhèn)豪曾表示，希望未來對于高端白酒的營銷可以“用專注的團隊、專注的系統(tǒng)、專注的活動、專注的抓手去做高端化產(chǎn)品”，深度“觸網(wǎng)”正是這一策略的具體落地。

　　除了賽場上揮灑激情，今年的比賽還是一場文化盛宴。在此次總決賽后的詩酒情文化活動中，100多首出自網(wǎng)球愛好者的書法及詩詞等作品，讓參加活動的來賓和選手感受到了不同文化的交相輝映。朱鎮(zhèn)豪介紹，水井坊已與成都的另一張城市文化名片“成都國際詩歌周”達成戰(zhàn)略合作，將作為活動主辦單位之一，參與2021—2023年的第五、六、七屆國際詩歌周。

（章玉）