中國食品報中國酒周刊報道

　　對于中國醬酒行業來說，2021年的關鍵詞是提質升級、品牌分化。

　　10億銷售500%增速、全國招商300余家、“中國醬酒十強企業”……2021年的夜郎古酒業，抓住品牌效應爆發的時機，以迅速提升的產品力和品牌力席卷全國市場，跑出了令行業為之驚艷的豹變速度。

　　值得關注的是，2021年12月26日，“夜郎古超級品牌節暨2022年品牌戰略發布會、夜郎古酒業2022年全國經銷商大會”在夜郎酒谷舉行，正式發布“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，標志夜郎古酒業的品牌化步伐跨上新的高度。

　　三大目標、雙產品品牌戰略、發展戰略三步走、構建三大聯盟、三大轉型……作為仁懷核心產區核心企業、醬酒市場第三梯隊主力軍的夜郎古，在嶄新的起點構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

　　晚熟與從容 全新品牌戰略發布

　　從“大國工匠，藝術醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。晚熟的醬香，是香型更替的時代選擇，是歲月傳承的歷史積淀，也是歷經千帆的榮耀見證。作為“晚熟的醬香”的倡導者和引領者，夜郎古酒業堅定而自信。

　　在茅臺鎮1600多家酒廠中，夜郎古酒九代傳承200多年，歷經艱難困苦。在董事長余方強38年“修煉”下，夜郎古酒業后來居上，成為真正在全國醬酒排列前十位的“晚熟的醬香”代表。經銷商認同夜郎古酒的品質，甘心情愿與之慢慢成長成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

余方強

　　人生從容，映射出夜郎古酒對于人生的態度，只有從容者才能笑到最后。醬香的老熟對應人生的歷練與成熟，體現出夜郎古酒一直堅持的“文化為魂”，賦予夜郎古新的品牌內涵。

　　值得注意的是，會上，董兵正式出任夜郎古酒業董事、總裁，并發布夜郎古酒全新品牌戰略。

董兵

　　在體量提升上，未來夜郎古酒業將進行2萬噸大曲醬香擴建工程。“十四五”期間，夜郎古酒業的產能將超過2萬噸，為夜郎古酒品質“加碼”。

　　在企業戰略上，余方強表示，夜郎古酒一直在走品牌化道路。2020年之前，夜郎古的品牌發展占比是“442”，即40%主品，40%開發，20%貼牌。接下來夜郎古要往品牌集中化方向發展，實現從“442”到“721”的高質量轉變。

　　在品牌戰略上，未來夜郎古酒業將向四個方面聚焦，包括向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創造價值聚焦，并將品牌戰略定位為“人生從容 更愛晚熟的醬香”。

　　關于發展戰略，夜郎古酒更是提出力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業、百年著名品牌等目標，并制定三步走實施路徑：2023年達到30億元規模，2026年達到50億元規模，2031年產能達到產能3萬噸、占地1000畝、銷售100億元的目標。

　　在品牌傳播上，夜郎古未來三年將致力于推動品牌傳播高端化。其中將投入1億元，投放中央電視臺CCTV-1新聞聯播黃金時間段廣告；投入1億元，投放新潮傳媒全國200萬部電梯廣告；投入1億元，投放全國十座高鐵站、十座機場黃金廣告位。

　　此外，夜郎古的品牌傳播載體也將更加立體化，不僅要與大眾傳播媒體和權威融媒體平臺合作，樹立品牌形象還將建立公司自媒體矩陣，完善品牌傳播內容，豐富品牌傳播活動。

　　在產品升級上，包裝顏值形象力升級準確定位消費端的認可價格，匠心品質產品力升級準確定位供應鏈各層級價值鏈，文化內涵品牌力升級準確定位目標競爭對手價格體系，并將打造以Y系列傳統戰略產品+T系列大精品戰略思維的雙品牌產品結構，并從形象力、產品力、品牌力三個方向打造升級夜郎古酒產品。

　　在文化戰略上，為實現“強文化”大IP的打造，夜郎古將以“6個夜郎古”的品牌內涵及“6谷5園”的外在體現兩大方面進行，進一步突顯董事長余方強的釀酒工匠精神、夜郎古一直強勢發展的企業目標以及自強不息的民族精神。

　　全新品牌戰略的發布，展現出夜郎古雄心勃勃的圖謀，將為其更加高質量的發展指明方向，也標志著夜郎古正式邁入全新且黃金的時代。

　　位居醬酒十強 夜郎古加速度奔跑

　　10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業搶抓機遇，首批入駐仁懷名酒工業園區，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業巨頭的發展新路。

　　2021年，是夜郎古品牌“豹變”關鍵之年，也是夜郎古“十四五”規劃的起點之年。2021年，夜郎古酒實現了產業規模、品牌影響、市場表現等多方面的全面升級，品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業十強。

　　今年以來，夜郎古酒業在品牌建設上取得了優異的成績，品牌勢能初成。根據夜郎古董事、銷售公司總經理王東發布的2022年營銷工作報告顯示，截至目前，夜郎古酒提前完成了年初提出的銷售10億元的目標，相較去年實現500%的增長。

　　在全國化布局上，夜郎古在華東、華中、華南、西北等市場已相繼取得關鍵性突破，成功打造山東、河南兩大樣板市場，實現全國招商300余家,成功打造“味覺盛宴”大型IP，并登陸20+城市。可以看到，夜郎古酒業以雷霆之勢奔騰在醬酒賽道上，無愧于“醬酒黑馬”之名。

　　夜郎古交出一張令行業贊嘆的答卷，離不開優秀的經銷商團隊。在當天下午舉行的夜郎古酒2022年全國經銷商大會上，為表彰先進、感念付出，夜郎古酒對25名合作經銷商予以表彰。

　　廣西雙維投資管理有限責任公司總經理蔣青興認為，有夜郎古好的品質、豐富的產品作支撐，有高水平的專業運營團隊、雄厚的資金和研發實力作保障，結合雙維投資公司的渠道資源和廣西良好的醬酒市場氛圍，夜郎古一定會在八桂大地落地生根、開花結果。

　　“夜郎古品牌作為融酒網重點戰略合作的品牌，公司非常重視，明年我們會扎實做好基礎的市場工作，努力把好的產品讓消費者認識、選擇并熱愛！”廣東融酒酒業有限公司總經理孫輝在發言中表示。

　　面對即將到來的2022年，夜郎古酒的銷售目標是13.3億元，將堅持高端化、高質量發展路線，雙品牌戰略、品牌價值的持續塑造、品牌熱度的持續提升、招商發展與終端動銷雙輪驅動、“五部羅盤”不動搖等十大措施。

　　余方強表示，在新的一年里，夜郎古酒將把最優質的產品、最優秀的服務提供給大家，把更大的利益帶給大家。夜郎古酒面臨的市場機遇與挑戰，也需要全體經銷商繼續努力與大力配合，創造更好的業績、謀求更大的發展。

　　全方位賦能 老品牌打造新勢力

　　隨著醬酒品牌進入綜合實力競爭時代，文化、品質與消費需求的比拼和爭奪都至關重要，再次升級的夜郎古酒將進一步強化醬酒老品牌勢能，為醬酒行業增添新勢力。

　　“在醬酒品牌競爭時代，突破同質化是重點。”在此次活動上，夜郎古酒業的品牌戰略受到行業高度關注，“晚熟”的夜郎古酒收獲了眾多業界人士的贊譽。全方位、多角度加持賦能，夜郎古酒將在品牌化進階路上迸發出巨大發展活力。

　　值得關注的是，CCTV百家講壇最佳學術主講人、國務院特殊津貼專家、中國古代文學學科帶頭人、博士生導師王立群在現場講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的歷史佳話，并表示具備產能、品牌優勢的夜郎古酒，在品牌化競爭中未來可期。

　　據上海北洲咨詢機構董事長徐鋼分析，品牌化競爭時代，夜郎古戰略定位有五重價值：行業內“與眾不同”的品牌形象，全新表達形式，令人耳目一新；對接顧客對醬酒的認知常識，搶占“晚熟”概念，另立競爭優勢；搶占顧客心智空地，“晚熟”價值未被競品發現，夜郎古可快速占據；戰略定位指引企業經營，各部門方向一致、資源投放更為高效；信息簡單、易理解，終端易用，與顧客溝通更為高效。

　　“品牌競爭已經成為酒業競爭的主要選擇，夜郎古酒業的品牌戰略正是符合酒業長遠發展的規律和要求，品質提升是夜郎古酒業打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。”中國酒業協會副秘書長、酒莊分會秘書長杜小威說道。

　　余方強表示，夜郎古酒在從生產型、技術型、供應鏈型企業向品牌型、營銷型、文化型企業轉變、迭代的重要時期，決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節”主題IP活動，這是夜郎古酒歷史的跨越、嶄新的起點。

　　正如仁懷市委常委、仁懷市經開區黨工委書記劉進所說，“夜郎古超級品牌節”的舉辦，將為醬酒品牌事業發展起到積極的促進作用，也將為夜郎古酒的品牌建設和發展增添新動力。

　　未來，夜郎古酒業將持續專注自身定位，打造擁有獨特個性的品牌，走出差異化、風格化的醬酒發展之路，向行業和市場獻上一瓶好酒，朝著目標不斷前行。