本報訊  近日，金徽酒發(fā)布2021年全年業(yè)績報告。報告顯示，2021年金徽酒營業(yè)收入17.88億元，同比增長3.34%；歸屬于上市公司股東凈利潤3.25億元，同比下降1.95%。其中，高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入10.95億元，同比增長26.24%，收入占比提升至62.11%，同比提升11.25%。

　　金徽酒的高端產(chǎn)品包括金徽18年、金徽28年、柔和金徽以及世紀金徽五星等產(chǎn)品。其中，金徽18年市場定價在400元價位段——正是高端賽道上的戰(zhàn)略要沖。從目前表現(xiàn)來看，金徽18年出色完成了自己的戰(zhàn)略使命。

　　而對于業(yè)績的下滑，金徽酒方面指出，主要是核心銷售區(qū)域的銷售工作受疫情影響以及拓展新區(qū)域、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動營銷模式轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的成本上升所致。

　　對于金徽酒去年的表現(xiàn)，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，金徽酒的表現(xiàn)是區(qū)域酒企在發(fā)展過程中必然會遇到的階段，在復(fù)星入股以后，金徽酒加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與全國性布局的節(jié)奏。“對于區(qū)域酒企來說，最大的難點就是要進行大量的消費者培育與全國性市場的推廣，這也意味著企業(yè)要有大量的前置性投入，這種前置性投入，實際上短期內(nèi)無法給企業(yè)帶來銷量。”

　　蔡學(xué)飛認為，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入了一個新的整合期，品牌競爭的背后更多的是產(chǎn)區(qū)與資本的競爭。“從這兩項來看，金徽酒其實是有一定優(yōu)勢的，起碼隴南生態(tài)產(chǎn)區(qū)的建設(shè)還是比較完整的，加上復(fù)星資本的扶持，只要金徽酒能堅持高端化與全國化，憑借自己的區(qū)域差異化特色，在全國范圍內(nèi)獲得一定的品牌成功問題不大，但這取決于金微酒自己的戰(zhàn)略執(zhí)行力以及背后資本的整合能力。”

　　（顧雨霏 整理）