本報訊 日前，有網友發微博稱，上海悠純牧業科技有限公司（以下簡稱“悠純牧業”）的產品包裝上印有“我們把乳牛當女兒養”的不當廣告語，隨即引發廣泛關注。對此，悠純牧業致歉稱，此廣告語的出發點是體現對奶牛的精心照顧等，但未考慮女性群體的感受，決定撤銷并更換所有舊廣告語產品。

　　然而此前，悠純牧業表示，公司發布的廣告都是經過市場監督管理局審批的，不涉及侮辱內容。隨著事件發酵，悠純牧業的強硬態度終究難抵網友的質疑與譴責，隨后該公司通過官方微博針對此行為發文致歉。

　　悠純牧業稱，此廣告語的出發點是想以比喻方式體現現代化養殖過程中對奶牛的精心照顧、關注奶牛的情緒、科學的飼料配比、專業人員的健康看護等，以此區別于傳統的養殖方式。但是，此廣告語使用考慮不夠全面，尤其沒有考慮女性群體的感受，給廣大消費者和網民朋友們帶來了困惑和不適，深感愧疚，并表示鄭重致歉。

　　悠純牧業表示，將立即撤銷并更換所有舊廣告標語產品并虛心接受廣大網友的批評，積極推動改進，不斷提升服務質量。

　　針對此次事件，業內人士認為，同樣的廣告語，如果放在十幾年前，或許不會引發如此強烈的反感。但是，在社會觀念發展進步的過程中，公眾的性別平等意識明顯提升。在這種情況下，這則廣告語會引發負面聯想，并非難以預見的結果。廣告營銷的重要前提之一就是必須尊重消費者，而了解消費者又是尊重消費者的重要前提。

　　這起事件也提醒其他企業：在從事廣告營銷活動的過程中，企業不能忽視公序良俗的影響，更不能不把弱勢群體的感受當回事。只有讓營銷者的觀念跟上時代發展，這種荒唐的“鬧劇”才能不再上演。

　　（蘭邊）