5月16日，西鳳電商公司2022年618年中大促營銷動員會議在西安召開。陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司總經理周艷花，電商公司副總經理劉忠孝，綜合服務部部長雒鑄奎，營銷管理公司市場策劃部部長歐曉峰，盛初咨詢公司項目經理程彪，以及電商公司各平臺運營經理、主管共同參加了本次會議。

　　會上，各平臺負責人就618大促活動開展及營銷目標進行了規劃匯報。作為本年度第一個重要營銷節點，將圍繞戰略核心產品1964系列，以官方旗艦店為重點進行全面突破，全渠道集合優質資源推廣，多層次多維度提升產品曝光度、成交占比率和復購率，聚力打造國潮西鳳第一爆款單品。同時，各店鋪在會員營銷、付費推廣、短視頻種草、內容營銷上將加大投入力度、拓寬推廣資源維度，提升各渠道動銷效率，實現精準營銷、有效圈粉，力爭本次活動取得圓滿效果。

　　電商公司副總經理劉忠孝圍繞2022年電商公司618營銷目標進行了總結匯報，并就圍繞如何擴大西鳳品牌勢能、持續培育國潮西鳳品牌勢能、驅動新型消費群體的消費潛能，全渠道整合營銷等方面作出詳細規劃。他表示，本次618西鳳電商將堅持爆款單品重點突破、補位產品集中發力的產品策略，聚力打造電商專銷產品核心價格帶，不斷強化、持續釋放西鳳電商“國潮西鳳”的品牌勢能，領航中國白酒時尚消費新潮流。

　　在認真聽取大家的匯報后，股份公司副總經理、營銷公司總經理周艷花對2022年618重點工作進行了安排部署。她強調，在2022年電商首戰即將到來之際，西鳳電商業務具有新環境、新消費趨勢諸多資源優勢和市場機會，今后更要積極拓展“留白”市場的機會點，提升線上市場份額，堅定西鳳酒品牌自信、品質自信和品類自信，重點塑造西鳳電商自營核心產品體系，同時傳統電商渠道要不斷創新，激活大眾消費熱情，以更加有品位、有格調、有新意的內容營銷，吸引目標客戶，不斷提升官旗用戶的粘性，穩固激活存量用戶，加快拓展新增用戶。在新媒體平臺方面，要結合電商發展的客觀規律，搶抓時代紅利，通過更加精致、有料、有創意的短視頻內容和直播購物體驗，有效圈粉，多角度多層次深度傳播西鳳品牌故事，提升新渠道用戶對品牌的信任度，成為平臺頂流的優質酒水品牌商家。結合以上方面，周艷花對電商公司今后工作提出以下幾點要求：

　　一是電商公司整體業務發展要以沖刺百億西鳳、激活用戶消費活力、快速提升電商業務增長速度為目標導向，不斷豐富產品結構，加大線上推廣，提升線上業務占比。

　　二是隨著電商公司近幾年的快速發展，要逐步完善專業人才梯隊和日常工作細節，常總結、勤溝通，持續創新電商業務工作模式，在線上渠道創節點、搶市場、搏增量，公司內部要形成互助互勉的學習機制，相互借鑒，形成西鳳電商“智慧大腦”，提高工作效率，實現銷量高速增長。

　　三是要持續穩固西鳳電商的核心產品體系，加大力度管控優化電商渠道經銷體系，“電商自營+授權經銷”聚力發展，維護線上營銷網絡環境及核心產品價值，共同促進西鳳電商大盤增長。

　　四是在電商業務快速增長階段，要夯實產品創新能力，今后要圍繞“國潮西鳳”品牌理念，持續升華挖掘1964系列主營產品賣點及品牌價值，不斷優化改良，提升現有產品結構，淘汰末端及動銷乏力的產品，集中火力，塑造有顏值、有品位、有韻味、有態度的電商爆款單品。

　　通過本次會議，電商公司全體人員將更加堅定信心、凝心聚力、不斷創新，在公司提供的優質平臺上，充分發揮自己的專長，激發自己的潛能，用心做好每一項細節工作，共奮斗、搏增量、贏未來，克服困難、全員備戰，確保618年中大促銷售目標穩步達成！