上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 鄭俊婷）6月30日，五糧液“和美文化節(jié)”活動(dòng)走進(jìn)北京，通過(guò)線上直播的方式傳播中華和美文化，感恩、致愛廣大消費(fèi)者。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王都，全國(guó)優(yōu)秀健康城市推介平臺(tái)內(nèi)容中心主任丁克峰，北京大學(xué)新媒體研究中心研究生導(dǎo)師吳伯凡，五糧液北京經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)秘書長(zhǎng)高揚(yáng)，知名老酒收藏家、京糖國(guó)酒文化博物館館長(zhǎng)余洪山等業(yè)內(nèi)外嘉賓齊聚一堂，分享他們對(duì)酒文化、五糧液與行業(yè)的觀察與思考。

　　“和美文化節(jié)”首度走進(jìn)北京

　　今年5月20日，五糧液集團(tuán)發(fā)起首屆五糧液和美文化節(jié)，以“舉杯致愛，惟愿和美”為主題，通過(guò)線上線下多個(gè)渠道的豐富多彩活動(dòng)，提升大眾對(duì)“和美文化”的情感共鳴，展示“大國(guó)濃香、和美五糧”的品牌魅力。

　　進(jìn)入6月，五糧液“和美文化節(jié)”首度走進(jìn)北京，在疫后復(fù)蘇的當(dāng)下，更具深意：五糧液自上而下，都在竭力增強(qiáng)市場(chǎng)的活力與信心。

　　在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液北京戰(zhàn)區(qū)用一曲《和美五糧》MV對(duì)“和美”進(jìn)行了新詮釋。

　　MV以中軸線方式，串聯(lián)起北京最具代表性的著名景點(diǎn)，一方面貼合了疫情當(dāng)下，北京正積極克服困難的形象，另一方面，用人性化、本地性、創(chuàng)新性和厚重感的表達(dá)方式，貼近消費(fèi)者和市場(chǎng)。

　　“五糧液公司及北京戰(zhàn)區(qū)用更加創(chuàng)新的方式傳遞和美價(jià)值觀，貼近市場(chǎng)與消費(fèi)者。”余洪山表示，北京廣大商家也更加堅(jiān)定了長(zhǎng)期追隨和持續(xù)看好五糧液品牌的信念。

　　“和美文化”的創(chuàng)新表達(dá)

　　在中華文化中，無(wú)論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價(jià)值主張，又或是“和而不同，美美與共”的處世之道，“和”始終是中華民族不可或缺的文化基因，“和美”更寄托著廣大民眾對(duì)幸福美好生活的憧憬向往。

　　五糧液董事長(zhǎng)曾從欽近日在股東大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，作為龍頭企業(yè)，五糧液將堅(jiān)持以“弘揚(yáng)歷史傳承、共釀和美生活”使命，把“和美五糧”貫穿發(fā)展始終，大力踐行“和美種植”、“和美釀造”、“和美勾調(diào)”、“和美營(yíng)銷”、“和美文化”，講好中國(guó)白酒故事，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往需求。

　　在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)嘉賓們圍繞著“和美五糧”各抒己見，進(jìn)行了熱烈探討。

　　秦書堯認(rèn)為，五糧液的品牌長(zhǎng)期領(lǐng)先，就應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持強(qiáng)化自己的文化“符號(hào)性”價(jià)值。“和美文化節(jié)”正是用實(shí)際行動(dòng)來(lái)詮釋“和美”的新時(shí)代文化內(nèi)涵，讓更多消費(fèi)者愛上五糧液，認(rèn)同五糧液和美品牌主張。

　　王都認(rèn)為，中國(guó)酒業(yè)正迎來(lái)變革時(shí)代，白酒品牌怎么把生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者凝聚在一起，形成合力？歸根到底是品質(zhì)說(shuō)話，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同。五糧液做到了這一點(diǎn)，酒好才能和，和了才能美，美了才能長(zhǎng)久。

　　論道“后疫情時(shí)代”的酒業(yè)

　　后疫情時(shí)代下，酒行業(yè)既面臨消費(fèi)重啟的挑戰(zhàn)，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，如何尋求發(fā)展合力？針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)話題，此次活動(dòng)還特別設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓們從各自專業(yè)角度出發(fā)，論道“后疫情時(shí)代”的酒業(yè)。

　　劉員在活動(dòng)致辭中表示，從中長(zhǎng)期看，要關(guān)注酒類行業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力和內(nèi)在發(fā)展。一是品質(zhì)建設(shè)的扎實(shí)推進(jìn)。如五糧液，圍繞“高質(zhì)量倍增工程”，在現(xiàn)有100萬(wàn)畝專用糧基地的基礎(chǔ)上，將升級(jí)建設(shè)至200萬(wàn)畝，從原料上把控品質(zhì)，從源頭上競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先。

　　二是聚焦于數(shù)據(jù)化、信息化的現(xiàn)代趨勢(shì)，提高渠道效率，提高服務(wù)水平，提高場(chǎng)景體驗(yàn)。如正在加快建設(shè)的“數(shù)字化五糧液”，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷數(shù)字化管理和服務(wù)體系建設(shè)，專賣店升級(jí)為智慧門店，通過(guò)數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷，給予經(jīng)銷商巨大支持。

　　三是酒業(yè)品牌與文化建設(shè)不斷升級(jí)，傳統(tǒng)白酒文化與時(shí)代精神更加共鳴，白酒品牌價(jià)值與消費(fèi)者情感更加共情，這是白酒產(chǎn)業(yè)與時(shí)代共向前的強(qiáng)有力保障。

　　吳伯凡認(rèn)為，只有把生產(chǎn)者、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、意見領(lǐng)袖，以及文化藝術(shù)界等人群多方融合起來(lái)，才能釀出最美的、真正具有文化意義的酒。

　　在秦書堯看來(lái)，“信心”“廠商關(guān)系”與“定力”是題中應(yīng)有之義。一是不僅要對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)大環(huán)境有信心，也要對(duì)行業(yè)有信心。二是廠商關(guān)系的創(chuàng)新和加強(qiáng)。經(jīng)銷商要遵守廠家指導(dǎo)，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序，保證長(zhǎng)期發(fā)展利益；廠家要切實(shí)支持扶助經(jīng)銷商，幫助經(jīng)銷商紓困解難，提升組織和能力，二者利益共享，發(fā)展共贏。三是保持戰(zhàn)略定力。經(jīng)銷商對(duì)品牌要有定力，堅(jiān)定與品牌合作發(fā)展的理念，共同做優(yōu)做強(qiáng)市場(chǎng)；酒企也要有定力，要在品質(zhì)、文化等核心價(jià)值建設(shè)上保持定力，塑造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

　　作為五糧液上游經(jīng)銷商，高揚(yáng)用了兩個(gè)“相互”來(lái)概括廠商關(guān)系——相互支持、相互賦能。他提到，疫情常態(tài)化情況下，廠商之間應(yīng)互相鼓舞信心，互相支持。業(yè)務(wù)上，五糧液無(wú)償提供技術(shù)支持，幫助經(jīng)銷商從傳統(tǒng)渠道商向“服務(wù)型經(jīng)銷商”轉(zhuǎn)型，通過(guò)深入學(xué)習(xí)渠道轉(zhuǎn)型、團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)、電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，社群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)銷商與商家一同實(shí)現(xiàn)信息化、數(shù)據(jù)化的同頻共振。