2022年7月初，自貢市市場監督管理局接到“譚八爺”等知名冷吃兔企業反映，京東電商平臺發出《地理標志商品二期整改通知》，對地理標志產品非連詞宣稱問題開展專項治理，要求包括自貢市“自貢冷吃兔”“自貢火邊子牛肉”等產品在內的地理標志保護產品，在規定期限內提供地理標志使用資質證明，否則將對“自貢冷吃兔”等產品下架并不得繼續在平臺銷售。

　　接到反映后，市市場監管局敏銳地意識到，京東電商平臺此舉將對自貢冷吃兔產業發展帶來嚴重的負面影響。據了解，“自貢冷吃兔”地理標志保護產品是2014年由自流井區政府向原國家質檢總局申報并獲批準的，但保護范圍只限自流井區行政轄區，獲權使用地理標志保護產品官方標志的企業僅一家。目前，“自貢冷吃兔”生產范圍已經遍及全市各區縣，但都不具備授權使用地理標志官方專用標志的條件。若京東電商平臺因無法提供地理標志官方專用標志文件而禁止自貢市企業以“自貢冷吃兔”名稱上網銷售，那么全市肉制品行業的“自貢冷吃兔”產品將不能在京東平臺繼續銷售。同時，如果淘寶等其它電商平臺也效仿京東的監管方式，將對自貢冷吃兔產業造成致命打擊，自貢市委、市政府關于促進冷吃兔產業發展的目標也將難以實現。

　　為解決這一問題，該局迅速開展專題研究，積極向四川省市場監管局匯報爭取支持，同時多方設法聯系到京東電商平臺品牌保護部門，反復進行電話、微信溝通。7月20日，自貢市市場監管局向京東電商平臺發出《關于“自貢冷吃兔”“自貢火邊子牛肉”商品名稱使用的情況說明》（自市監函〔2022〕73號），向京東電商平臺說明：自貢市委市政府高度重視冷吃兔產業發展，自貢冷吃兔、自貢火邊子牛肉是自貢地區傳統食品的通用商品名稱。同時，市市場監管局在從法律法規的角度詳細分析了現行地理標志產品名稱不作排它性使用的法律規定后，明確表明了觀點：自貢市食品企業生產的冷吃兔、火邊子牛肉普通商品使用自貢冷吃兔、自貢火邊子牛肉商品名稱，只要不使用地理標志專用標志官方標志或標注“地理標志保護產品”字樣，就不與地理標志保護產品“自貢冷吃兔”、“自貢火邊子牛肉”產生沖突，不宜視為違規蹭地理標志產品的流量行為，應當允許商品上市銷售。

“自貢冷吃兔”地理標志專用標志官方標志

　　經過多次反復地溝通協調，終于取得了積極的效果。京東電商平臺收到自貢市市場監管局的公函后，積極內部流程認真研究，最終同意自貢冷吃兔產品等無需地理標志使用資質證明，繼續以“自貢冷吃兔”商品名稱在平臺上銷售。據了解，截至8月20日，自貢市“譚八爺”“桃子姐”“長明”“刀刀爽”“哈哥哈妹”“廖記”等70多個“自貢冷吃兔”品牌商家2000多款產品已經在京東電商平臺正常銷售。（陳璦 記者程伯全）