本報訊  2022年卡塔爾世界杯激戰正酣，雖說是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國內球迷的消費熱情。宅家觀賽的球迷們通過外賣從附近的實體門店選購商品，掀起了居家看球的消費熱潮，也為線下實體銷量帶來新的增長。零售平臺美團數據顯示，僅在世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。

　　每屆世界杯不僅是一場足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費的重要節點。作為世界杯的“主要參賽選手”，各大啤酒、飲料企業借勢推出新品。今年世界杯期間，百威啤酒推出了世界杯聯名款啤酒杯、足球，青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相，可口可樂也推出了聯名款足球。

　　在銷售渠道上，商超、便利店不僅在線下開展促銷活動，還紛紛在美團等即時零售平臺開設世界杯售賣專區，啤酒、飲料新品成為吸引客流的重要工具。

　　美團數據顯示，世界杯開幕當天，全國啤酒外賣訂單環比增長43%，飲料外賣訂單環比增長25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環比增長81%，百威啤酒環比增長65%，青島啤酒環比增長56%；在飲料外賣訂單中，可口可樂環比增長42%，紅牛環比增長了43%。

　　受世界杯的帶動，啤酒飲料銷售旺季有望延長，實現銷量持續提升。北京一便利店店主表示，“大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家里通過外賣購物，消費的熱情依然很高。”

　　除啤酒、飲料外，看球時也離不開零食和水果。美團數據顯示，世界杯開幕當天，零食外賣訂單環比增長55%，水果環比增長35%。其中，瓜子環比增長69%，薯條環比增長62%，花生環比增長35%，堅果環比增長32%。

　　在地域分布上，美團數據統計，世界杯開幕當天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲料外賣銷量前五的省份為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；零食外賣銷量前五的省份為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；水果外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。

　　吃喝看球之外，不少球迷選擇打造沉浸式的“宅家看球”環境，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品均熱銷。部分球迷為了更好地觀看世界杯比賽，還會臨時通過外賣緊急下單30分鐘送達的觀影設備，由此帶動投影儀、音箱等外賣訂單量快速上漲。

　　“今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費成為主流形態，對線下實體門店而言，借助即時零售業態來把握世界杯消費熱、擴大并穩固周邊客群是難得的機遇。隨著‘30分鐘萬物到家’的需求越來越旺盛，‘外賣買萬物’也將逐漸從臨時應急走向日常，依托于本地線下實體門店的即時零售業態，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。”業內人士表示。

　　（陳明珠）