2022年，醬酒產業加速步入新周期。站在新周期的起點，貴州五星酒業集團以實干精神在不確定性中尋找確定性，以打造核心大單品開路，積極布局全國市場，以卓越的五星品質成就五星酒業品牌榮耀。

　　12月16日，貴州省企業聯合會、貴州省企業家協會在貴陽發布《2022貴州制造業企業100強》名單，貴州五星酒業集團榜上有名，榮登第91位。

　　前行路上，五星光芒四射

　　2022年依舊是五星酒業榮譽滿載的一年。3月12日，遵義市酒業協會、仁懷市酒業協會聯合公示了世界十大烈酒——遵義產區第六屆“紅高粱獎”獎項名單，五星酒廠榮獲“誠信經營獎”，張宣松、徐向彬、鄭周明榮獲個人獎。

　　5月10日，中國醬香白酒核心產區（仁懷）“十大推薦酒”正式發布，五星酒業始終堅持“以質立星，以星立命”的品牌理念，產品憑借穩定的質量和口碑斬獲“仁懷十大推薦酒”稱號。

　　5月27日，在業界權威皮書數據庫發布的《中國白酒企業競爭力指數報告》中，貴州五星酒業集團茅臺鎮五星酒廠名列全省第6名，證明了企業及產品的高品質與競爭力，這不僅是五星酒業近30年來的沉淀與積累，亦是其堅守匠心的厚積薄發。

　　6月1日，歷經3個月的“2022中國酒業星光獎”評選活動圓滿收官。五星酒業的核心大單品“貴州五星•星15”憑借其非凡品質與業界口碑，一舉奪得“2022中國酒業星光獎（品質典范）”榮譽稱號。

　　8月5日，在青島舉辦的“2022 中國酒業金盛獎頒獎盛典”上，“貴州五星•星15”憑借其過硬的產品實力、深厚的品牌文化底蘊和市場成長潛力，榮獲中國酒業金盛獎“2022年度最具代理價值產品”，“2022年度中國酒業好產品Top100”等獎項。

　　8月18日，在2022第四屆中國食品業金牛獎盛典中，五星酒業榮獲“十佳杰出品牌”和“十佳投資價值企業”稱號，集團董事長焦永權斬獲“孺子牛獎”殊榮。

　　12月16日，貴州省企業聯合會、貴州省企業家協會在貴陽發布《2022貴州制造業企業100強》名單，五星酒業榮登第91位。此次入選榮譽成為五星人繼續奮進下一個十年的強心劑。

　　12月21日，“貴州五星·星15”榮獲“2022華糖萬商大會推薦產品”殊榮，進一步提高了五星品牌認知度和美譽度，樹立了行業榜樣與標桿。同時，董事長焦永權再次斬獲 “醬酒影響力人物獎”殊榮。

　　五星標準詮釋品牌厚度

　　作為五星酒業的引領者，焦永權始終對醬酒市場的風云變化觀察入微。在他看來，企業如果失去了對市場的充分了解，那么在未來的競爭中將可能失去先機。從包谷酒到禮品酒，再到第一個招牌酒“鎮酒”系列，焦永權用匠心的堅守與對市場的準確預判，穩穩掌控著正確的前行方向。

　　2012年酒業進入新一輪調整周期，焦永權迅速整合現有資源，調整營銷策略，帶領五星酒業一路穩中向好發展。2021年，緊跟醬酒熱浪潮，在品質至上的消費時代，五星酒業又用五個“星”向消費者詮釋了五星酒作為一瓶好醬酒的標桿品質。

　　“唯有經典單品，才能成就經典品牌。”焦永權把目光堅定地聚焦在了中高端醬酒市場，精心布下以大單品完善產品矩陣、升級品牌戰略的棋局。

　　歷經近30年的發展，五星酒業作為仁懷首家“生態原產地保護產品”認證的民營企業，用實力為核心單品的品質背書。2022年4月，五星酒業重磅推出核心大單品——貴州五星·星15，以內里的醇香品質、外在的紅色表達、獨特的文化內涵成為了醬酒市場中的一匹黑馬。

　　從品質上看，貴州五星·星15通過星產區、星原料、星工藝、星基酒、星勾調的“五星標準”，集區、糧、工、儲、調五維合一，用好醬酒生產標準形成品質差異化優勢。國家級白酒專家品評后對其予以高度評價：“貴州五星·星15微黃透明、醬香突出、醇厚細膩、酒體豐滿、回味悠長、空杯留香持久，具有醬香風格典型的特點。”

　　從產品外觀上看，貴州五星·星15以紅為主，黃次之，“紅”源于“赤水河”，蘊含了“四渡赤水”的偉大傳奇；“黃”代表璀璨星光，寓意赤水河上熠熠生輝的五星。設計采用“五角星+五邊形+五菱形+五星維度+五行”的理念精心打造。俯瞰酒盒，五星的區、糧、工、儲、調分別對應五行的水、木、火、金、土，由此延伸出深厚的文化內涵。從天道自然傳統五行文化，到近代赤水紅色文化傳奇，五星酒業深度挖掘“五星、五行”文化內涵，華夏文化與紅色文化在這一刻完美交織，詮釋出獨有的文化價值。

　　自此，五星酒業形成了以強大產能為根基、兩大主營品牌“鎮酒”和“五星”為兩翼，核心大單品“貴州五星•星15”、五星品牌“貼牌定制”、“五星文創系列產品”為驅動的“一體兩翼三驅動”的品牌戰略，朝著“做百年老店，樹醬酒典范”的愿景大跨步邁進。

　　加強團隊建設培育五星人才

　　2022年，五星酒業繼續完善強化匹配戰略目標的團隊組織。在團隊建設上，貴州五星集團堅持外聘與內部培養相結合的方式。“十年樹木，百年樹人。”一支優秀的團隊不僅能吸引高素質人才，還能“自產”高素質人才，以此實現人才隊伍的良性循環。基于此，五星酒業早在2019年成立了“五星商學院”，這是五星酒業為培養優質經銷商及五星人才儲備而專門成立。是以培養能適用當代白酒理念的商務人才為主的學習機構，旨在搭建完整的知識規劃和人才培養體系，打造“貴州醬香白酒商學院第一門戶”。

　　商學院院長由公司董事長焦總擔任，足見企業對商學院的重視，酒廠廠長、行政總經理、策劃總監擔任副院長。6月14日，五星酒業舉辦主題為“夯基礎 促提升 向未來”的五星商學院第三期培訓班，五星各分公司和客戶近100多人參加了本次培訓學習。7月30日，“同心同行·共創未來”的五星商學院第四期培訓班順利舉行。此次培訓主要面向入職未滿一年的新員工進行培訓，幫助新員工加強行業認知、提升職業素養和業務水平，有近百位人員參加了本次培訓學習。

　　對于這兩次培訓，學員們紛紛表示受益匪淺，既拓寬了醬酒的知識面，提高了專業知識水平，又對公司規劃及管理體系有了更加全面系統的認知。隨著五星人隊伍的不斷壯大，五星商學院將繼續培育出更多高素質人才，為五星酒業的發展提供堅實的力量。

　　醬酒體驗館和抖音旗艦店“雙炮齊鳴”

　　五星醬酒體驗館是貴州五星酒業集團建立的一種新平臺模式，自2018年五星酒業采用F202C體驗模式，在北京建立首家體驗館后，五星醬酒體驗館就備受歡迎。這種通過“線下門店+社群團購”的方式，為消費者提供了純糧釀造五星高品質醬酒。

　　1月9日，山東省聊城市首家五星醬酒體驗館正式開館，賓客歡聚一堂，沉浸式美酒體驗獲得當地白酒愛好者的一致好評。

　　5月17日，五星酒業與醉汲酒業達成戰略合作，結合醉汲酒業創新的體驗館營銷模式，形成“品質+創新”的獨特產品力，實現了資源與體驗館空間價值最大化的延伸。

　　5月28日，貴陽息烽首家五星醬酒體驗館開業。為廣大酒友提供了品鑒交流的消費體驗場所，加快推進了五星醬酒體驗館全國化進程。

　　近年來，電商平臺發展迅速，為拓寬銷售渠道、提高品牌知名度，五星酒業于11月底攜手南京電鰩文化傳媒有限公司正式入駐抖音。此番牽手直播電商公司，對于五星酒業的發展意義深遠。抖音作為時下炙手可熱的信息傳播渠道，其龐大的用戶瀏覽量為五星酒業的品牌營銷增加了曝光度，必然為五星酒業的市場開拓提供了更廣闊的天地。

　　以展會商 加快全國化市場布局

　　2022年，五星酒業的市場外拓可謂是以星星之火燎千里之原。這一年，五星酒業除了繼續深耕以山東、河南為代表的傳統市場以外，還積極參與全國各地多場大型展會，在參展洽談的同時舉辦大咖云集的高規格晚宴盛會，高效拓展銷售渠道，加速擴張省外市場，以強勁的品牌勢頭繪制出一幅品牌全國化新版圖。

　　高品質的展銷會可以將行業或區域資源進行有效整合，為參展企業和經銷商雙方提供一個專業高效、互利互惠的合作平臺，同時這也是企業展現品牌形象，開拓新商機的重要機會。2月，五星酒業“揮師”華南市場，攜高品質五星產品盛裝亮相“2022（第二屆）春季中國高端酒展覽會”。該展會在廣州舉行，華南市場因其強大的醬酒消費需求成為眾名酒必爭之地。五星酒業此番參展廣州，用全方位、多維度的體驗向客商詮釋出五星級醬酒的標桿品質，正式打響了五星酒業2022年以展會商的第一槍。

　　6月20日，五星酒業繼續進軍華東市場，在其白酒主銷和主產區南京參與了“2022第10屆南京國際糖酒食品交易會”。此次南京之行，五星酒業攜核心大單品貴州五星·星15滿腹盛情而來。貴州五星·星15作為五星酒業30年厚積薄發的傾力之作，滿足了市場對高品質、大品牌醬酒的需求，用與生俱來的顏值、品質、文化，吸引了廣大客商參觀駐足。

　　7月30日，五星酒業聚焦湖南中高端市場，在長沙市舉辦新品發布會答謝晚宴，邀請了300余位行業人士出席晚宴，吸引了近萬人同時在線觀看互動直播。晚宴上，五星酒業表示要將湖南作為主要戰略市場，進一步加大營銷力度和品牌推廣力度，力爭在3-5年內湖南市場銷售額達到5億元。

　　8月份，五星酒業以2022第六屆中國高端酒展覽會為起點，先后在青島、鄭州、長沙、廣州驚艷亮相四場展會，并在青島、鄭州、廣州落地三場答謝晚宴，進一步加大了招商力度。其中，在8月6日的晚宴上，五星酒業提出“十年戰略目標”，表示會加強高質量的五好建設（品質、品牌、文化、團隊、生態合作建設），踐行“一體兩翼三驅動”的戰略思想。

　　五星酒業這為期十年的戰略目標具體而言，到2025年，五星酒業銷售規模達到15億元，成為重點區域醬香白酒品牌；到2027年，銷售規模達25億元，成為全國重點醬香白酒品牌；到2032年，銷售規模達60億，成為全國性重點白酒品牌。

　　11月7日至11月12日，五星酒業奔赴成都，參與2022年全國糖酒會。展會舉行期間，五星酒業在錦江賓館和岷山飯店分設展位，通過五星維度、產品展示、品鑒互動、文化交流等形式，全方位展示五星深厚的醬香文化風采，貴州五星·星15備受客商好評。同一時間，五星酒業還展望國際市場，在貴州本地參加了第十一屆中國國際酒類博覽會，與來自13個國家的12個商協會和1163家企業一起開展酒類展示、酒類貿易、投資洽談等活動。

　　11月中下旬，五星酒業再度全力以赴主動出擊，利用仁創糖酒會平臺資源，把地市級、縣級專業經銷商“請上來”，把優質產品五星酒和鎮酒“送下去”，創造零距離面對面的交流空間。11月18日，五星酒業布局江西，劍指中南，在贛州市舉行了貴州鎮酒•江西上市發布會，并以此為起點，隨后在半個月內于湖南永州、婁底、吉首舉辦上市發布會，向更多的消費者和醬酒愛好者展示了“五星”和“鎮酒”品牌，擴大了五星品牌聲量。

　　12月21日，五星酒業二次攜新品赴南京參加2022華糖萬商大會。五星酒業此次亮相再次以品牌的不凡實力、產品的五星品質贏得良好的口碑。貴州五星·星15以及董事長焦永權分獲榮譽肯定，可謂實至名歸。

　　線上＋線下 立體式品牌宣傳矩陣

　　今年，五星酒業在提升品牌知名度投入上不遺余力。在線上傳播渠道方面，五星酒業積極利用抖音、視頻號、微博、微信等媒介做好線上宣傳平臺建設，同時與酒行業各大權威媒體資源聯動推廣品牌形象。在線下傳播渠道方面，除了借助展會亮出五星名片外，五星酒業在機場、高鐵、公路、城區路面等地點做足高效廣告投放，讓“好醬酒，看五星”的品質理念擲地有聲。

　　2月，五星酒業宣傳片拍攝歷時一年順利殺青，全片分為《五星酒廠品質篇》《五星酒廠三十周年》兩大篇章，分別展示貴州五星集團的創業史、奮斗史、發展史，充分反映貴州五星集團近年來的各項生產成果、榮譽獎章，彰顯了五星人對選好糧、制好曲、釀好酒的品質形象，成為五星酒業推廣品牌的重要戰略之一。

　　4月，五星酒業迎來品牌發展的高光時刻。核心大單品貴州五星·星15上市后，為迅速擴大產品知名度，五星酒業首抓廣告投放第一主場——高炮廣告，以此為媒介封鎖川渝黔周邊城市。廣告投放在車流量較為集中的黃金路段，利用高速廣告傳播效果快、覆蓋范圍廣、亮相頻率高、宣傳受眾精準等優勢，讓“好醬酒看五星”的品牌廣告語強勢霸屏貴州省的各大交通樞紐，將全國南來北往的客流量一網打盡。

　　6月，五星酒業旗下品牌“鎮酒”在貴州投放了38塊高速公路及戶外廣告，其中包括貴黃高速、繞城高速、貴都高速、貴新高速、黔大高速、貴惠高速、甕馬高速、清鎮高速、貴遵高速、機場路、紅楓湖、惠興龍場、鎮寧等地，廣告輻射范圍幾乎已經覆蓋貴州總面積17.62萬平方千米。

　　7月，五星酒業宣傳矩陣再添新媒介——智能出租車頂燈窗屏廣告。其以高覆蓋率、低成本、消費者接觸率高、重復率高和視覺沖擊力強等優點成為五星酒業新宣傳點。10875輛出租車，日播放量超兩百萬次，覆蓋受眾群體達數百萬人，“好醬酒 看五星”大氣磅礴地在消費者心中書寫下五星酒業做匠心好醬酒的品牌形象。

　　時隔一月后，五星酒業趁著鄭州糖酒會東風，再度于鄭州進行第二次大規模廣告投放，實現了對鄭州全市范圍各大交通樞紐和站臺站點的強勢占領，覆蓋鄭州的大街小巷，輻射范圍達千萬人次，擴大了五星在鄭州的品牌聲量。

　　10月15日，五星酒業與中國殿堂級賽事品牌《勇士的榮耀》欄目組簽約百萬贊助。《勇士的榮耀》作為中國最具有影響力的格斗賽事，以其龐大穩定的粉絲群體，給五星酒業帶來了巨大的客戶流量和宣傳效益。

　　11月初，“鎮酒”品牌繼6月投廣后在貴州省內新增15塊大型戶外廣告牌。兩次廣告的投放都精準高效地將鎮酒“茅臺鎮公平標準酒”的定位直抵人心，以暢銷18年的實力贏得消費者的信賴。

　　站在一歲之末，五星酒業回首今年成就，壯志躊躇地搭乘“中國速度”，以五星加速度開啟2023年新征程。12月2日，五星酒業在貴陽北站舉辦了全國高鐵視頻媒體發車儀式，“線上＋線下”立體式品牌宣傳矩陣再添重磅砝碼！此次高鐵視頻媒體投放，時長為5分鐘，播放頻次平均每小時一次，全面覆蓋成都鐵路局230組高鐵列車，2023年還將補充約100組。屆時，五星酒業的TVC將在全國330組共16000余塊高鐵車廂屏幕上滾動播放，覆蓋包括全國18個省市區的252座城市，年覆蓋客流量約為3億人次。

　　逆風飛翔，方顯韌勁與勇毅。面對中國酒業新一輪調整期，貴州五星酒業集團在品牌全國化之路上，既有深耕品質的沉穩步伐，又有提升品牌的勇猛沖刺。困局中尋找新機是五星酒業適應市場的積極姿態，變局中開新局的逆勢前行，必將使五星酒業聚光閃耀于醬酒市場，讓五星點亮中國大江南北。

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　　五星酒業：“貴州民營企業100強”、“貴州制造業企業100強”、“遵義市白酒工業十星企業”、“仁懷市十強民營企業”。擁有5大基酒廠，傳統發酵窖池600多個，年生產優質醬香型白酒6000多噸，是仁懷首家“生態原產地保護產品”認證民營企業。同時，五星酒業近50000噸的儲酒能力在茅臺鎮名列前茅，并配有5條現代化灌裝和包裝生產線，單日產量可達30000箱。

　　（酒莊號、中國食品報中國酒周刊報道）