從2020開(kāi)始，“郎酒莊園三品節(jié)”成為中國(guó)酒業(yè)的一個(gè)顯著IP。

　　從多年以來(lái)的品牌堅(jiān)持，到始終如一的品質(zhì)堅(jiān)守，郎酒在踐行極致“品質(zhì)、品牌、品味”的同時(shí)，為酒業(yè)樹(shù)立了一個(gè)鮮活的行業(yè)樣本，更為郎酒未來(lái)的發(fā)展，構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的自我助推器。

　　近年來(lái)，郎酒通過(guò)戰(zhàn)略重構(gòu)，將品質(zhì)、品牌、品味的標(biāo)準(zhǔn)拔高到新的層次，業(yè)績(jī)情況看，郎酒保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭：2021年郎酒銷(xiāo)售回款超150億元，2022年即成功突破200億元大關(guān)。發(fā)展同時(shí)，郎酒更加速的貼近消費(fèi)者，近年來(lái)借助每一場(chǎng)美好時(shí)節(jié)對(duì)外表達(dá)。

　　一切正如郎酒矢志不渝的三大目標(biāo)，一是在白酒行業(yè)具有重要地位；二是與茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為大眾喜愛(ài)產(chǎn)品；三是把郎酒莊園打造成為白酒愛(ài)好者的向往之地，世界一流酒莊。

　　每一步都算數(shù)，每一步都有數(shù)，這便是極致“品質(zhì)、品牌、品味”的郎酒。

　　品質(zhì)之心：引領(lǐng)酒業(yè)價(jià)值新表達(dá)

　　郎酒始終強(qiáng)調(diào)，郎酒的品質(zhì)保證與品牌的長(zhǎng)足發(fā)展，離不開(kāi)社會(huì)各界朋友的攜手共創(chuàng)。

　　也因此，在“2021年首屆郎酒莊園三品節(jié)”，作為連接郎酒與消費(fèi)者的IP，郎酒發(fā)放5000萬(wàn)為郎酒品質(zhì)、品牌、品味建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的員工、合作伙伴、會(huì)員、郎酒粉絲重獎(jiǎng)，涵蓋384個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。郎酒宣布，通過(guò)IP與Fans建立一種從現(xiàn)實(shí)到精神的一種連接。

　　2022年第二屆郎酒莊園三品節(jié)上，郎酒首次采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)的模式進(jìn)行線下活動(dòng)，分別在南京、福州、廣州、深圳、南寧、青島、西安、長(zhǎng)沙、重慶、成都10個(gè)城市設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，并在品質(zhì)、品牌、品味三大主題下設(shè)置45個(gè)類(lèi)別、92個(gè)項(xiàng)目，其中品質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)37個(gè)占比41%，涉及576個(gè)團(tuán)體與個(gè)人獲獎(jiǎng)。

　　品質(zhì)是郎酒的根，它的深化探索與嚴(yán)格堅(jiān)守是塑造品牌高價(jià)值的基礎(chǔ)，如今郎酒莊園不斷亮相一個(gè)又一個(gè)令人欣喜的舉措，讓行業(yè)看到”三品戰(zhàn)略“的鏗鏘有力。

　　在追求品質(zhì)上，郎酒定義極致。隨著郎酒莊園落成，郎酒“生在赤水河，長(zhǎng)在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫(kù)，藏在天寶洞”的品質(zhì)秘籍更加清晰完善。尤其是今年3月，郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，以制度文件形式對(duì)郎酒醬香產(chǎn)品的生產(chǎn)全過(guò)程、全流程進(jìn)行明確規(guī)范，踐行著長(zhǎng)期主義、品質(zhì)主義、消費(fèi)者主義，以自我的剛性約束，對(duì)消費(fèi)者許下了鄭重承諾，也為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。

　　這種可傳承與可把控的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，也是郎酒一切戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。顯然，從原糧、制曲、釀酒、儲(chǔ)酒、勾調(diào)五個(gè)篇章，為我們呈現(xiàn)了一粒優(yōu)質(zhì)米紅粱在準(zhǔn)則的指引下，如何蛻變?yōu)槠焚|(zhì)郎酒的傳奇歷程。

　　目前郎酒在川南500多個(gè)村訂單化種植米紅粱，郎酒品質(zhì)從田間地頭就開(kāi)始得到保證。舉行大典上，郎酒表達(dá)了對(duì)幾百個(gè)種植郎酒米紅粱村的感恩，對(duì)此明年將支持500多個(gè)種米紅粱村增收，并且米紅粱收購(gòu)價(jià)要提高約5%以上。

　　另外，郎酒也感恩當(dāng)?shù)乩习傩赵谇f園建設(shè)中的支持，并繼續(xù)加大對(duì)郎酒莊園周邊村民集體富裕的扶持，讓品牌的發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)的繁榮充分融合，在廣袤的空間里形成利益共享機(jī)制與共同富裕體系，全面詮釋郎酒的品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　事實(shí)上，品質(zhì)透明化充分體現(xiàn)了郎酒對(duì)自身產(chǎn)品的高度自信和對(duì)社會(huì)的高度社會(huì)責(zé)任感，更是郎酒堅(jiān)守的品質(zhì)主義、消費(fèi)主義和長(zhǎng)期主義的具體體現(xiàn)，是郎酒人對(duì)自己的硬約束與對(duì)消費(fèi)者的終身承諾。

　　由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、江南大學(xué)、郎酒莊園共同成立的莊園醬酒生態(tài)釀造與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，則將結(jié)合產(chǎn)學(xué)研三方優(yōu)勢(shì)讓郎酒的醬香品質(zhì)更具個(gè)性與品味價(jià)值，進(jìn)一步呈現(xiàn)莊園醬酒的獨(dú)一無(wú)二。

　　可以說(shuō)每一次從郎酒莊園發(fā)出的品質(zhì)之聲，都能夠?yàn)獒u香白酒乃至整個(gè)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供一種借鑒與參考，郎酒人用執(zhí)著與韌性，譜寫(xiě)關(guān)于白酒品質(zhì)的極致與美好。

　　對(duì)此，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇認(rèn)為，從原酒產(chǎn)能、科研教育、和內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)緯度，郎酒正在實(shí)踐不斷超越自我、精益求精、追求卓越的新發(fā)展理念。郎酒始終如一，將產(chǎn)品品質(zhì)擺在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的核心位置，成為郎酒走出低谷、走向輝煌、創(chuàng)造未來(lái)的基礎(chǔ)保障。

　　正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖對(duì)郎酒給予了高度評(píng)價(jià)，“郎酒人已經(jīng)探索出一條科學(xué)探索品質(zhì)、構(gòu)建品質(zhì)、表達(dá)品質(zhì)的路子，這是郎酒對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的敬意，更是對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的敬意，同時(shí)也為白酒市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的理念和巨大的正能量。”

　　郎酒深諳，對(duì)于品質(zhì)的極致追求，是其做強(qiáng)、做長(zhǎng)、做大的必經(jīng)之路。

　　近年來(lái)，郎酒持續(xù)深入打造以“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略為核心的品牌生態(tài)系統(tǒng)，在赤水河左岸醬酒黃金釀造區(qū)科學(xué)規(guī)劃，串聯(lián)五大生態(tài)釀酒區(qū)、四種形態(tài)的儲(chǔ)酒區(qū)、專屬個(gè)性化奢香私藏高端定制，構(gòu)建起了以“生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)”五大體系為支撐的郎酒莊園，將郎酒醬香產(chǎn)品的真實(shí)生產(chǎn)、儲(chǔ)存、老熟、勾調(diào)等特點(diǎn)如實(shí)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，由廣大消費(fèi)者去品評(píng)、傳說(shuō)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到強(qiáng)分化格局，行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)核心是品牌與品質(zhì)。在此背景下，郎酒三品戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展、突圍賽道的絕佳助力。

　　品牌之道：攜佳績(jī)向未來(lái)

　　在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、酒業(yè)分化集中的大勢(shì)所趨下，郎酒發(fā)揮了產(chǎn)區(qū)龍頭的作用，形成了發(fā)展速度快、把握節(jié)奏穩(wěn)、價(jià)值表達(dá)新、廠商關(guān)系美、未來(lái)前景好的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)白酒的健康發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

　　值得注意的是，在6月3日的端午制曲大典上，郎酒將釀酒與畫(huà)意互相交融，給行業(yè)呈現(xiàn)一場(chǎng)充滿敬天愛(ài)人、堅(jiān)守傳統(tǒng)卻又別具一格的品牌秀。同時(shí)，汪俊林宣布釋放了三大信息，郎酒今年銷(xiāo)售回款有望達(dá)到200億；同年10月，郎酒醬酒產(chǎn)能邁進(jìn)6萬(wàn)噸時(shí)代、郎牌郎線下回歸。

　　擴(kuò)產(chǎn)、儲(chǔ)酒對(duì)于釀酒人來(lái)說(shuō)，是一條極其艱辛且難以堅(jiān)守的路，而郎酒產(chǎn)能、儲(chǔ)能建設(shè)之路，就是郎酒人的“堅(jiān)守、壯大、長(zhǎng)跑”的真實(shí)寫(xiě)照。

　　“郎酒接受全社會(huì)的公開(kāi)監(jiān)督，一個(gè)有品質(zhì)、有規(guī)模、講誠(chéng)信的郎酒正在呈現(xiàn)。”今年3月，郎酒發(fā)布行業(yè)首份企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則時(shí)，汪俊林宣布，從2022年起，每年10月重陽(yáng)下沙時(shí)，郎酒將公布當(dāng)年的儲(chǔ)量、次年的產(chǎn)量、次年市場(chǎng)計(jì)劃投放量。

　　從數(shù)據(jù)上不難看出，在白酒賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈背景下，郎酒有著自己的規(guī)劃，并且始終堅(jiān)持著適合郎酒的步調(diào)，穩(wěn)步小跑向前進(jìn)。郎酒將產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程以法則律令形式進(jìn)行約束，不僅是其對(duì)生產(chǎn)層面對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，更是對(duì)企業(yè)運(yùn)作層面的極致追求。

　　事實(shí)上，郎酒重陽(yáng)下沙的背后，是一條貫穿三大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，這里蘊(yùn)含著企業(yè)的責(zé)任，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的承諾，對(duì)消費(fèi)者的厚愛(ài)。

　　值得關(guān)注的是，在今年三品節(jié)上，郎酒選取了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、微博40名關(guān)心郎酒的粉絲，頒發(fā)了“郎酒Fans獎(jiǎng)”，以感謝為郎酒建言獻(xiàn)策、關(guān)注支持郎酒的社會(huì)各界朋友。郎酒強(qiáng)調(diào)，將繼續(xù)通過(guò)IP提供橋梁價(jià)值，提供500萬(wàn)元獎(jiǎng)品推出“尋郎記”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶共建“大家的郎酒”。“尋郎記”的啟動(dòng)，意味著承載了郎酒品牌故事的莊園，不僅僅是釀酒工廠，更打通了白酒文化新的體驗(yàn)方式，吸引著眾多白酒愛(ài)好者們前來(lái)共創(chuàng)與詮釋，推動(dòng)品牌口碑更上新臺(tái)階。

　　郎酒定下的戰(zhàn)略，正一步一步被實(shí)現(xiàn)，而明年將是郎酒向上大發(fā)展的拐點(diǎn)。今年隨著6萬(wàn)噸醬酒能力的構(gòu)建以及全部投產(chǎn)，郎酒再次在產(chǎn)能規(guī)模與儲(chǔ)能上實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)領(lǐng)先，這是接下來(lái)續(xù)寫(xiě)品牌新的篇章，以及在面對(duì)產(chǎn)業(yè)與品類(lèi)變化周期時(shí)保持從容的底氣。

　　事實(shí)上，郎酒每年向社會(huì)公布當(dāng)年的產(chǎn)能、儲(chǔ)量、次年的銷(xiāo)量計(jì)劃，其透明與開(kāi)放的策略，是保證郎酒產(chǎn)品價(jià)值并形成良性成長(zhǎng)節(jié)奏的關(guān)鍵。

　　7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，郎酒以1305.87億元的品牌價(jià)值榮登2022年最具價(jià)值品牌第53位，自2009年起連續(xù)14年躋身白酒行業(yè)前三甲。

　　11月9日，在2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，郎酒四度攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)，再次展示了傳統(tǒng)白酒企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新姿態(tài)，也看到了郎酒的堅(jiān)守與變革。正如郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒?biāo)f(shuō)，“郎酒正以數(shù)字賦能品質(zhì)、品牌、品味，從生產(chǎn)到用戶全鏈路進(jìn)行‘烏鎮(zhèn)實(shí)踐’，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，思考審視產(chǎn)品、用戶、市場(chǎng)、品牌等商業(yè)生態(tài)。”

　　一直以來(lái)，在塑造極致品牌方面，郎酒攜手《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《金牌喜劇班》等王牌節(jié)目前行，不斷提升品牌影響力。青花郎還牽手新浪財(cái)經(jīng)“十大年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”等國(guó)際論壇，品牌形象家喻戶曉。在郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會(huì)員節(jié)、端午制曲、秋釀開(kāi)窖、重陽(yáng)下沙五大IP及Rap抖音挑戰(zhàn)賽、紅花郎中國(guó)節(jié)等市場(chǎng)活動(dòng)助推下，郎酒品牌勢(shì)能更是得到再釋放與再提高。同時(shí)，五大IP通過(guò)建立與消費(fèi)者互動(dòng)的陣地，對(duì)品牌故事進(jìn)行深度挖掘與廣度延展，實(shí)現(xiàn)品牌故事與IP價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

　　郎酒相信品牌的力量，始終堅(jiān)持品牌建設(shè)、品牌驅(qū)動(dòng)、品牌賦能，以品牌為魂，以美酒的故事打動(dòng)消費(fèi)者。

　　品味之美：釀造美好生活

　　品味是郎酒的魂，每一次聚首郎酒莊園，都能夠收獲豐盛的快樂(lè)，以及對(duì)郎酒品牌更深的認(rèn)知。而永遠(yuǎn)把消費(fèi)者利益放在首位，這也是郎酒好友圈不斷壯大的重要原因。

　　郎酒要滿足的，不僅僅是消費(fèi)者對(duì)于一瓶白酒的美好預(yù)期，它還包括挖掘美好生活里的種種動(dòng)人細(xì)節(jié)，今年國(guó)慶重陽(yáng)雙節(jié)期間，郎酒莊園便繼續(xù)上演永不落幕的品味之旅，又一批嘉賓在這里收獲感動(dòng)與欣喜。

　　品味方面，郎酒文創(chuàng)、數(shù)字化建設(shè)、莊園建設(shè)更是逐步推進(jìn)，隨著郎酒莊園破層出圈，郎酒更是提檔升級(jí)、提質(zhì)增效扎實(shí)推進(jìn)。

　　今年國(guó)慶重陽(yáng)期間，《郎酒里的節(jié)令》《醬香郎酒主題款與紀(jì)念款——鑒賞與收藏》兩本新書(shū)問(wèn)世，中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、四川省作家協(xié)會(huì)主席阿來(lái)更是用“酒入詩(shī)，詩(shī)有神，詩(shī)入酒，酒有魂“來(lái)形容郎酒在構(gòu)建文化品味上的特色。

　　隨著郎酒與新華文軒達(dá)成戰(zhàn)略合作，郎酒策劃出版了《郎酒品質(zhì)·品牌·品味系列叢書(shū)》，讓郎酒品牌文化深入人心，而為郎酒消費(fèi)者頒發(fā)“郎酒FANS獎(jiǎng)”，更是體現(xiàn)了郎酒以消費(fèi)者為中心的大戰(zhàn)略。正如郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒?biāo)f(shuō)，這套叢書(shū)是郎酒的窗戶，能帶大家了解到更多郎酒的風(fēng)景，了解到每一滴郎酒里都有郎酒人的匠心，中國(guó)郎的氣度和郎酒莊園的味道。

　　值得一提的是，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、江南大學(xué)、郎酒莊園共同成立的莊園醬酒生態(tài)釀造與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，則將結(jié)合產(chǎn)學(xué)研三方優(yōu)勢(shì)讓郎酒的醬香品質(zhì)更具個(gè)性與品味價(jià)值，進(jìn)一步呈現(xiàn)莊園醬酒的獨(dú)一無(wú)二。

　　一直以來(lái)，郎酒提出并堅(jiān)持“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略，是一個(gè)龐大的品牌生態(tài)系統(tǒng)，種植原料的糧農(nóng)、釀造廠、包裝材料配套廠以及消費(fèi)者，都圍繞一個(gè)品牌理念和聲譽(yù)而合作。郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會(huì)員節(jié)、包機(jī)游莊園等消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)破層出圈，郎酒莊園已成為白酒愛(ài)好者的向往之地。

　　而歷時(shí)14年精心規(guī)劃建設(shè)，累計(jì)投入超過(guò)200億元，并且還將繼續(xù)完善布局的中國(guó)首座世界級(jí)白酒莊園，郎酒莊園的鋒芒展露，正以超級(jí)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、文化、產(chǎn)品等各個(gè)維度帶來(lái)郎酒的價(jià)值創(chuàng)新表達(dá)，酒業(yè)地標(biāo)效應(yīng)初步確立。

　　在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播方面，郎酒莊園頗具戰(zhàn)略眼光和布局。以“三品戰(zhàn)略”為核心，以“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”作為釀酒秘訣，以“生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)”構(gòu)建五大體系，郎酒正在一步步引領(lǐng)著酒業(yè)價(jià)值新表達(dá)。

　　“郎酒將從吳家溝再出發(fā)，再來(lái)一次四渡赤水。”這是去年汪俊林在重陽(yáng)下沙大典上喊出這種自我超越的精神面貌，以及每一步都擲地有聲的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，讓郎酒更加可信與可敬。

　　如今，在全盤(pán)推進(jìn)的態(tài)勢(shì)下，郎酒正加速實(shí)現(xiàn)定下的三大目標(biāo)，當(dāng)前郎酒整體產(chǎn)能、儲(chǔ)酒以及銷(xiāo)售規(guī)模，已穩(wěn)列行業(yè)頭部矩陣，并且中國(guó)名酒的價(jià)值認(rèn)知與榮耀歷史，讓郎酒的行業(yè)地位在經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)后愈發(fā)鞏固。另外，莊園醬酒品質(zhì)與風(fēng)味體系的建立，則在中國(guó)高端醬酒領(lǐng)域開(kāi)辟獨(dú)立空間，豐富了赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)的差異化表達(dá)，這張郎酒的新王牌將讓郎酒繼續(xù)確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且無(wú)法被復(fù)制。

　　對(duì)于郎酒對(duì)極致產(chǎn)品的追求，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉高度評(píng)價(jià)，郎酒是真正的踐行者，是在用修行的價(jià)值觀代替世事浮躁的功利觀。

　　無(wú)疑，這是郎酒給予全社會(huì)及全行業(yè)的承諾，也是郎酒踐行極致“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略的終極目標(biāo)。

　　葉歌傳播團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)