4月30日，由青花郎獨家冠名的大型文化音樂節目《經典詠流傳·正青春》在CCTV-1正式開播，一場中華傳統文化的饕餮盛宴拉開大幕。

　　本季《經典詠流傳》延續“和詩以歌”的原創模式，將詩詞改編為現代流行歌曲，賦予詩詞經典新生命。首期節目中，石倚潔、吳純、希林娜依·高等經典傳唱人，從優秀詩詞的細膩處尋覓青春感悟。節目開播首期《經典詠流傳·正青春》微博話題閱讀討論量超4億，目前仍在不斷發酵中。

　　1.文創類節目IP，乃兵家必爭之地

　　《經典詠流傳》作為央視重點打造的綜藝節目，依托本身的資源優勢、明星號召的流量和“文化+音樂”的創新節目模式，第一季起就成為炙手可熱的頭部IP。

　　基于對經典與傳承的相同理念，2020年初，青花郎就牽手《經典詠流傳》，如今第六季節目開播，青花郎再續與《經典詠流傳》的緣分。品牌與節目的長期搭檔，不僅來源于青花郎對“傳統文化”的深切理解和認同，更重要的是看中了頭部IP強大的生命力與文化屬性。

　　事實上，不僅是青花郎，如今的白酒品牌都逐漸熱衷于走文化輸出路線，大型文創類綜藝節目的冠名和植入正日益受到追捧。

　　水井坊贊助《國家寶藏》，五糧液助力《上新了故宮》，青花郎賦能《經典詠流傳》……“白酒+文化”的經典案例，進一步證實白酒與文創類節目能碰撞出奇妙的化學反應。

　　為什么酒企如此偏愛冠名文創類節目？

　　在很多人看來，冠名就是打廣告，本質上是為了賣貨。實則不然。借助優質IP文化屬性，有望產生專屬的文化效能，它所呈現的是從產品形象到品牌理念，再到文化信仰的層層遞進。具體到酒企，文創IP能增加其文化屬性和精神內涵，讓工業品的白酒轉變為工藝品，甚至是藝術品。當人們談及一款酒時，聯想到的應不止于杯中之物，更能感受到其所關聯的文化內涵，從而喝出愉悅、享受與品味。

　　換言之，酒這個品類很特別，其品牌內涵，直接影響消費者的產品體驗。

　　中國是愛酒之人的樂土。一個人小酌一杯可解愁腸，三五密友一同品酒可化恩怨，一群人的宴席上暢飲可活躍氣氛……在許多場合，飲酒的意義遠不止口腹之樂，而是作為一個文化符號，一種文化消費，用來表示一種情趣和心境。喝酒的人，除了在意酒的色香味，更喜歡每一杯酒背后的故事。

　　酒是情緒的助力，而非目的——話不多說，都在酒里。

　　2、“酒+文化”風也急，浪也高，傳承中華文化，郎酒不是說說而已

　　事實上，當眾多酒企還在摸索如何講述文化故事的時候 ，郎酒已經建立起“文化生態圈”。

　　從2020年初青花郎搭檔央視《經典詠流傳》第三季，以“再造經典”的理念做時代文化的“釀造師”。到2022年《青花郎·經典詠流傳》第五季，以“大美中華”為主題展現中華歷史之美、山河之美、文化之美，再到現在的《經典詠流傳·正青春》第六季，青花郎以自己獨有的方式為觀眾帶來了一場連貫的文化盛宴，展示中華民族生生不息的歷史積淀和思想傳承。

　　除了冠名文創類節目互借東風互相成就，郎酒還努力挖掘白酒傳統文化之美，積極促成白酒傳統文化和文學名家對話。

　　2021年10月13日重陽前夕，青花郎攜手《人民文學》開啟為期三年的戰略合作，獨家冠名《人民文學》年度評選活動，邀請獲得重大文學成就的資深作家、新晉作家、詩人、評論家們前來郎酒莊園采風。

　　今年4月13日，2022年度“青花郎•人民文學獎”頒獎典禮在郎酒莊園經天會堂舉行，著名作家蘇童、賈平凹，詩人舒婷等眾多業界領袖、文壇大家會聚于此。

　　依山而建的郎酒莊園，是郎酒“生、長、養、藏”極致品質的重要載體。在這里，作家們身臨其境地體會到郎酒如何把詩情畫意釀進酒里，把二郎鎮的山水和鳥鳴釀進酒里，把人們對美好生活的向往釀進酒里。

　　基于郎酒無限風光，他們以酒會文、以酒會友，揮筆盛贊，為郎酒留下了珍貴的墨寶，以文學的力量不斷強化白酒文化磁場，加深對郎酒文化的心理認同。

　　為在新時代下實現新的文化表達，郎酒在與眾多文化力量的合作下，策劃出版了三品系列叢書，涵蓋郎酒品質、品牌、品味全脈絡，系統向消費者展示著郎酒人的匠心，中國郎的氣度，郎酒莊園的味道，成為郎酒對外的重要窗口。

　　除新書外，郎酒一直十分注重人文藝術與審美能力的積淀，專門成立了四川郎酒股份品牌設計藝術中心，不斷上新文創產品，在莊園內建造起金樽堡、地之閣等令世界為之矚目的標桿建筑，為郎酒與文化的高緯度相融提供了更多可能。

　　郎酒的舉動，生動詮釋了“予文明以歲月，予歲月以文明”。

　　今年在第三屆郎酒莊園三品節上，立足200億新起點啟航新征程，郎酒提出建設“五個意識”，以“釀極致好酒”意識、“唯客是尊”意識 、“價值創造”意識、“大家的郎酒”意識、“服務美好生活”意識滿足消費者對美好生活的需求。

　　至此，郎酒與文學理想、人生態度、生命狀態緊密相連，這杯“文化好酒”成為關聯文學與大眾、文化與生活的橋梁。

　　文/楚悅