618開啟的不但有“買買買”，還有消費者口碑的“秀秀秀”。

  剛剛榮登2023年“凱度BrandZ最具價值全球品牌榜”全球乳業榜首的伊利，在這個618，依然是乳品賣場的口碑頂流，同一天，伊利聯合新華網舉辦了一場特別的元宇宙對話，吸引了社會的廣泛關注。

  在這場主題為“全鏈數字新未來”的活動上，伊利數字科技中心總經理尚直虎、京東云副總裁母小海和華福證券食飲商業首席分析師劉暢，圍繞不久前上線伊利元宇宙數字孿生工廠、全鏈路數字化等話題展開探討，也讓公眾看到了作為全球第一乳業品牌的伊利，不斷加速數字化進程的奮斗身影。

  一直以來，伊利從明確戰略規劃、加強數字化基礎建設到推進數字化技術應用，不斷提升數字化轉型的能力和水平，引領行業變革。此次伊利元宇宙數字孿生工廠的上線，不但直觀展現了伊利數字化領域的卓越成果，也昭示了中國乳業未來數字化之路的無限可能性。

 

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  數字孿生，復刻的不只是生產線

  最近喝伊利牛奶的人多了一個選擇：通過手機進入伊利元宇宙數字孿生工廠，觀看一杯牛奶從生產、灌裝到運輸的全過程。這座于6月1日正式公測上線的元宇宙數字孿生工廠，通過應用數字孿生技術，1:1復刻了伊利液態奶全球智造標桿基地。

  位于伊利現代智慧健康谷的液態奶全球智造標桿基地，是全球產能領先的智能工廠，日處理鮮奶能力達到6500噸?，F在，只要登錄伊利元宇宙數字孿生工廠，消費者就能一鍵抵達、線上參觀，體驗一邊喝牛奶一邊看生產牛奶的奇妙感受。

  這種奇妙感受也帶給了華福證券食飲商業首席分析師劉暢。“伊利元宇宙數字孿生工廠對于行業來說是一個標志性的事件，品牌與消費者這種互動的新模式、新玩法，在數字化創新的背景之下，為行業未來的新發展方向打開了很大空間。”劉暢表示。

  京東云副總裁母小海在體驗數字孿生工廠后也深有感觸：“伊利元宇宙數字孿生工廠的上線是一件非常具有里程碑意義的事情，對乳制品行業的數字化發展打下了一個很好的基礎。”

  正如伊利數字科技中心總經理尚直虎所言，“數字孿生工廠上線是一個開始，為了更好地去服務消費者，和消費者之間進行更多更充分的互動，我們會持續地去推進數字化創新。”對伊利而言，數字孿生不僅僅是復制出一條生產線，未來還將會有更多生產場景解鎖，為消費者增加更多互動模式，不斷完善和擴充“世界乳業硅谷”的元宇宙版圖。

  全鏈覆蓋，加速構建數字化生態網絡

  “伊利做數字化轉型，不是為了數字化而數字化，我們利用最為主流、最為先進的數字技術，持續不斷地去提升企業的運營效率，攜手產業鏈的合作伙伴，去滿足我們的消費者的需要。”尚直虎的這番話，也是伊利一直在做的事。在全鏈路數字化進程中，伊利從各個領域聚合和連接生態資源，構建數字化生態網絡，來持續提升企業的生產效率和服務質量。

  一直以來，伊利構建并完善“全鏈條覆蓋、全場景滲透、全方位互動、全品類共享”的數字化“四全運營體系”,持續提升全鏈條運營能力。從上游智慧牧場，到中游智能工廠，再到下游消費者端，伊利的全鏈數字化不斷加速。華福證券食飲商業首席分析師劉暢評價伊利的四全運營體系是“數字化建設帶來的最大紅利”。

  正是由于對數字化的深入探索與對全產業鏈的持續賦能，伊利數字化轉型成功走在了行業前列，成為可以借鑒的樣板，不久前，伊利還作為唯一乳品企業，入選《2023年度上市公司數字化轉型典型案例》。

  伊利智能工廠

  越來越近，用數字技術不斷鏈接消費者

  6月13日，在伊利正式官宣成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應商之際，伊利隆重推出亞運定制裝純牛奶，該款定制裝產品以AIGC技術輔助包裝設計，讓傳統古典美與前沿科技充分碰撞，這也正是伊利在數字化領域的又一次探索和創新。

  為了給消費者創造更多、更好的產品與體驗，做消費者的“真愛粉絲”，伊利通過對數字技術的應用，打造了生動真實的數字人家族、兼具藝術感和觀賞性的AI包裝和虛實交融的數字孿生工廠……在數字領域的每一次探索和實踐，都讓伊利和消費者的距離更近。運用數字化手段，關注消費者需求，推出符合口味和需求的產品。通過數字化技術建立消費者畫像，精準把握需求，提供更好的產品和服務，伊利用數字技術不斷推動與消費者的鏈接。

  伊利在數字領域的積極探索，也獲得了業界的認可。母小海認為“伊利在以消費者為中心的方面做了很多創新，對整個行業數字化發展都有助力。”劉暢則認為“伊利當前的這種對于數字化的前瞻性的布局，是對‘以消費者為中心’最好的詮釋。”

  不論是元宇宙數字孿生工廠，還是數字人、AI包裝，面對數字化發展的新趨勢，伊利始終銳意向前，不斷探索數字化新路徑、新模式、新技術。未來，伊利將繼續推進全鏈數字化進程，持續打造“數字伊利”，加速推動數實融合，助力數字中國建設，帶領行業邁向美好的數字未來。