2023年9月8-10日，以“智變新食代”為主題的“2023中國食品工業(yè)品牌博覽會暨中國食品產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展大會（簡稱CFIB）”，在四川成都世紀(jì)城國際會展中心舉行。經(jīng)中國食品工業(yè)品牌博覽會中，瀘州老窖憑借中國名酒持續(xù)釋放的品牌勢能，極致品質(zhì)和行業(yè)地位，依托深厚的文化底蘊與歷史榮耀，經(jīng)中國食品工業(yè)品牌博覽會馥蘭德獎評審委員會專家組評定通過，榮獲2023中國食品工業(yè)品牌博覽會馥蘭德獎“年度最具影響力品牌”。

　　本屆博覽會是由中國輕工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中輕食品工業(yè)管理中心主辦，攜手中國酒業(yè)協(xié)會等九大食品行業(yè)協(xié)會以及中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會共同推動的首個國家級食品工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性博覽會。而“馥蘭德獎”則是本屆博覽會為通過品牌形象和榜樣力量樹立中國食品行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)中國食品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展設(shè)置的專業(yè)獎項。

　　作為榜單中的佼佼者，眾望所歸的中國名酒瀘州老窖，不僅為行業(yè)展示了品牌建設(shè)上的更多創(chuàng)新探索，也為所有中國品牌提供了更多可借鑒的經(jīng)驗。

　　逆勢高增

　　品牌力展現(xiàn)超強韌性

　　今年上半年對于白酒企業(yè)而言并不輕松，春節(jié)短暫的旺季之后，白酒消費淡季提前在3月初到來，由于市場消費疲軟，部分酒企上半年面臨著渠道庫存增長、動銷困難的焦慮感。但瀘州老窖卻逆勢而上，營收和凈利潤均實現(xiàn)了超過20%的高速增長。

　　財報顯示，瀘州老窖2023上半年實現(xiàn)收入146億元，同比增長25.1%，實現(xiàn)歸母凈利潤70.9億元，同比增長28.2%，上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為56.5億元，同比增長了38.5%，保持著良性快速增長的態(tài)勢。

　　其中第二季度本是白酒行業(yè)傳統(tǒng)意義上的淡季，而今年上半年瀘州老窖表現(xiàn)實屬“淡季不淡”，單季實現(xiàn)收入近70億元，同比增長30.5%，也是近10年來增速最快的二季度，幾乎接近第一季度行業(yè)旺季時的水平（76.1億元）。

　　從此次半年報披露的內(nèi)容來看，2023年上半年瀘州老窖的發(fā)展與成長不僅僅是經(jīng)濟指標(biāo)的提升，在業(yè)績規(guī)模和增長速度之外，瀘州老窖交出的這一份半年成績單在品牌建設(shè)、市場營銷、產(chǎn)研管理等層面也極具亮點。

　　在品牌建設(shè)方面，瀘州老窖依托主流媒體，針對活態(tài)雙國寶、科技創(chuàng)新等主題開展公關(guān)傳播。借助封藏大典、詩劇《大河》巡演等活動，并創(chuàng)新推出“窖主節(jié)”“流動的博物館”等IP，構(gòu)建與消費者的情感共鳴，品牌美譽度進(jìn)一步提高。

　　在市場營銷方面，瀘州老窖持續(xù)聚焦消費者培育、戰(zhàn)略市場打造、重點項目支持。線下消費者運營體系不斷完善，線上銷售店鋪矩陣完成建設(shè)，百城計劃穩(wěn)步推進(jìn)，春雷行動成效顯著。瀘州老窖2023年半年報顯示，傳統(tǒng)渠道運營模式營業(yè)收入比上年同期增加28.82%，毛利率比上年同期增加2.84%。

　　在產(chǎn)研管理方面，2023 年上半年，瀘州老窖申報各級縱向科研項目 9 項，榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會在內(nèi)的協(xié)會科技獎項榮譽 7 項；參與制定和修訂國家標(biāo)準(zhǔn) 2 個、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) 5 個；獲專利授權(quán) 42 件；科研論文見刊 17 篇。

　　近年來，瀘州老窖在守護(hù)非遺活態(tài)傳承基礎(chǔ)上，不斷從歷史底蘊與技藝傳承中挖掘全新表達(dá)力，其品牌價值與美譽度持續(xù)提升，而這種由傳承與創(chuàng)新共同賦予的競爭力，是瀘州老窖持續(xù)征戰(zhàn)酒業(yè)圈的硬核實力。

　　轉(zhuǎn)守為攻

　　品牌勢能持續(xù)釋放

　　未來白酒行業(yè)將面臨存量競爭、集中加速和區(qū)域市場分化的格局，將更加考驗企業(yè)全系統(tǒng)的競爭能力和體系化運作水平。目前瀘州老窖在供應(yīng)鏈管理、運營效率、管理、文化建設(shè)、營銷團(tuán)隊等方面均處行業(yè)前列，系統(tǒng)性優(yōu)勢明顯，在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)守為攻，有希望持續(xù)維持20%左右的穩(wěn)健增長，進(jìn)一步提升市場份額。

　　對于未來的發(fā)展方向，瀘州老窖將繼續(xù)按照“戰(zhàn)略聚焦、加快突破、運營升級、全員激活”的營銷發(fā)展主題，有效推進(jìn)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作。同時不斷辦好詩酒文化等活動，激發(fā)大眾共鳴，提升企業(yè)美譽度。充分利用“流動的博物館”等平臺，活化瀘州老窖文化傳播，塑造有形有情的品牌文化。

　　此外，加快形成線上線下一體化的數(shù)智協(xié)同支撐體系，推動管理決策進(jìn)一步走向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化、智慧化，并且不斷優(yōu)化人才配置，支撐業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　從產(chǎn)品布局和成長性來看，瀘州老窖已成功構(gòu)建了清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，國窖1573品牌提升和瀘州老窖品牌復(fù)興工程成效顯著，品牌辨識度和含金量大大提升，濃香正宗的形象漸入人心。如今國窖1573、瀘州老窖1952、瀘州老窖特曲、瀘州老窖特曲60版、百年瀘州老窖窖齡酒等系列酒逐漸成為全國各價位段的主流產(chǎn)品。區(qū)域市場上，華東市場仍有較大空間和機會，隨著品牌勢能提高，全國化的布局仍有增量空間。

　　而從市場營銷和品牌建設(shè)端來看，瀘州老窖目前已啟動和備戰(zhàn)下半年銷售旺季。通過開展冰鑒正宗品鑒會、“流動的博物館”走進(jìn)更多城市、推出“國窖1573經(jīng)典裝•450周年紀(jì)念版”開啟“盲盒”玩法、跨界聯(lián)動、深度攜手電視節(jié)目等不同形式的營銷活動刺激終端動銷持續(xù)升溫，以更加活躍的姿態(tài)呈現(xiàn)名酒優(yōu)質(zhì)實力。

　　一代代瀘州老窖釀酒人悉心守護(hù)450年國寶窖池和699年釀酒技藝，傳承川酒血脈,弘揚川酒文化。未來，瀘州老窖還將持續(xù)以頂流的產(chǎn)品品質(zhì)與實力，全力推動市場領(lǐng)先、文化領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先和管理領(lǐng)先，奏響中國民族品牌的新序曲。