10月31日，貴州茅臺（600519.SH）發布重大事項公告稱，自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。

　　這意味著，從11月1日起，茅臺酒的主力產品53%vol500ml裝經典茅臺酒（飛天茅臺）的出廠價將由969元/瓶上調至約1169元/瓶。公告特別強調，此次調價不涉及茅臺的市場指導價格。因此飛天茅臺的市場指導價格仍為1499元/瓶。

　　據悉，此次提價是茅臺將近6年來的首次提價。自2018年1月，53%500mL規格飛天茅臺出廠價由819元/瓶調整到969元/瓶，零售價由1299元/瓶上調到1499元/瓶。期間雖也有多次漲價，但主要針對的是茅臺年份酒等其他類型酒品，并不涉及市場最關注的飛天茅臺酒。

　　從2017年的500億左右到今天的1500左右的體量，茅臺的發展可謂突飛猛進。提價20%對茅臺而言意味著這能夠為茅臺帶來70億的營收增量，對行業而言意味著中國酒行業的第一大單品——飛天茅臺出廠價第一次超過1000元，為整個行業的產品結構打開了更高的天花板。

　　“在茅臺集團的十四五規劃中，茅臺對規模有較高的預期。這次提價不僅能助推茅臺集團實現自己的十四五規劃，也意味著將來可能會看到一家2000億級的白酒集團，這在中國酒行業歷史上，甚至在全世界的酒業歷史上都非常少見。”

　　酒業家傳媒、中酒展創始人林向從社會層面分析，首先，茅臺此次提價可以說是一個市場化的動作，對整個社會都是非常好的信號，它更加尊重市場經濟的規律；第二，茅臺是中國A股資本市場主要的一支藍籌股，市值接近2萬億，茅臺此番提價對股價的提振非常明顯，也對整個資本市場提振非常明顯。這也是茅臺在資本市場上彰顯了自己的責任。

　　從投資者角度看，茅臺此舉有利于提振白酒行業的發展信心，同時符合廣大股東的期望。隨著茅臺酒消費需求的持續旺盛，供需關系作為價格的底層邏輯，將使得茅臺的價格調整更加符合市場規律。在這樣的背景下，茅臺的決策將繼續回應市場信號，反映產品的合理價值。

　　知趣咨詢總經理、酒類分析師蔡學飛也表示：“價格是市場供需關系決定的，茅臺已經是‘消費品’、‘奢侈品’與‘投資品’三品合一，在商務、禮品與高端宴席市場具有極強的剛需屬性。”他認為，茅臺酒的市場需求依然旺盛，結合茅臺的有限產能現狀，以及目前四季度白酒消費旺季和春節備貨情況，應該說茅臺的漲價是有一定市場基礎的，也是符合茅臺掌握市場主動權，提升企業經營效益的手段。

　　北京君度咨詢董事長林楓認為：“茅臺提價本身稱得上是“三順應”，即順應了行業趨勢、國家政策、未來大形勢。”他指出，當前整個白酒行業價格倒掛，即市場成交價低于出廠價。除去茅臺之外，大家壓力很大，渠道庫存比較高。零售價沒變的情況下，出廠價上提實際上變相提高了白酒行業價格天花板的空間，行業普遍持歡迎和振奮的態度。

　　對于這次調價，多數市場分析人士表示了樂觀的態度。他們認為，這是茅臺在市場環境下的正常舉措，同時也是企業持續發展、提升品牌價值的必要策略。然而，也有聲音呼吁，應進一步觀察市場價格和消費者反應，以確保這一策略能夠取得預期的效果。

　　盡管此次調價并不涉及市場指導價格，但茅臺強調了對市場穩定性和持續性的高度關注。這向投資者傳遞了一個信號：貴州茅臺將繼續保持其市場競爭力，并在穩定中尋求發展。經銷商按照目前的終端價仍然有較大的利潤空間。

　　據采訪，多個城市的茅臺經銷商表示，11月1日的散瓶飛天茅臺零售價約2735元/瓶，整箱飛天茅臺均價2990元/瓶，平均上漲40元/瓶。對于受此次調價影響最大的經銷商而言，茅臺酒出廠價提高后，其獲得的利潤自然受到影響。有經銷商表示茅臺酒提高出廠價后，確實直接增加其拿貨成本，“但是茅臺酒在市場實際銷售價格是遠高于市場指導價，因此不論批發還是零售，經銷商仍有較大的獲利空間。”據悉，有對此次漲價充滿信心的經銷商已經紛紛在積極囤貨。

　　茅臺漲價的消息已攪動了整個白酒行業，對此，多家白酒上市企業表示“理性對待”。瀘州老窖證券部人士對記者表示，公司目前沒有漲價的想法，按照自身的經營節奏進行；五糧液投資者熱線工作人員表示，公司剛剛關注到貴州茅臺的調價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變；山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司產品平時就有調價，但是沒有大幅度的價格調整，就是一個日常的價格調整舉措。

　　茅臺在行業深度調整周期中能夠順利提價，或標志著白酒板塊進入新周期階段。國信證券認為，茅臺提價具有極強的示范效應，后續不排除其他酒企提價的可能性，對于其他酒企2023 年回款、2024年合同簽訂、批價支撐均有正向影響。（國酒傳播）