2023年的中國酒業(yè)，依舊是機遇與壓力并存、樂觀與焦慮參半。盡管面臨消費下行、價格倒掛、動銷緩慢等不利因素，身處新一輪調(diào)整期的酒業(yè)仍然整體向好向上發(fā)展。

　　難忘的2023年，白酒產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)酒企、酒莊建設(shè)、文化表達，依然是動作頻頻，各類展銷、論壇活動精彩紛呈，在品質(zhì)提升、品牌塑造、創(chuàng)新升級中鼓足前進的信心，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展尋找新的增長點和突破口。酒莊號、國酒傳播團隊通過梳理2023年度酒業(yè)重大事件，復(fù)盤行業(yè)前行的點滴，進一步了解現(xiàn)狀趨勢，把脈未來方向，調(diào)整心情繼續(xù)上路，迎接嶄新的更好的2024春光。

　　【白酒行業(yè)2023年度十大事件】

　　白酒板塊市場疲軟，貴州、四川等白酒產(chǎn)區(qū)積極發(fā)聲作為，2023糖酒會、中國酒莊發(fā)展論壇等活動盛會吸睛，……2023年的中國酒業(yè)，在壓力與挑戰(zhàn)中謀求突破發(fā)展。

　　一、酒企廣告霸屏春晚

　　2023年兔年春晚，廣告時間被白酒企業(yè)“霸屏”：春晚直播期間共出現(xiàn)了14個品牌，其中有5個白酒品牌，分別為五糧液、洋河夢之藍、舍得酒、古井貢酒和勁酒。其中五糧液更是在春晚當晚送出價值上億元的白酒好禮。

　　寬窄觀酒短評：經(jīng)歷三年疫情后的中國酒業(yè)集體出鏡，成為行業(yè)關(guān)注的一大亮點。期望白酒重新回到久違熱鬧的餐桌。

　　二、習水產(chǎn)區(qū)劍指千億

　　1月12日，“頭部產(chǎn)區(qū)·習水聲音”產(chǎn)區(qū)研討會在遵義舉行。“將2030年目標指向打造千億級習水產(chǎn)區(qū)；力爭到2026年全縣白酒產(chǎn)能突破30萬千升、產(chǎn)值達到570億元以上……”習水產(chǎn)區(qū)在會上釋放出諸多重磅數(shù)據(jù)和發(fā)展舉措，讓“習水聲音”更加嘹亮。

　　寬窄觀酒短評：赤水河兩岸會一直受行業(yè)關(guān)注，產(chǎn)區(qū)價值會提高。

　　三、白酒A股上市被限

　　2月1日，證監(jiān)會宣布啟動全面實行股票發(fā)行注冊制改革。同一天，一份來自監(jiān)管部門的文件顯示，白酒將被納入A股的“紅燈”上市受限行業(yè)。經(jīng)過業(yè)內(nèi)人員核實，白酒產(chǎn)業(yè)被限制上市A股基本屬實。

　　寬窄觀酒短評：白酒上市路受阻，然而，各廠區(qū)擬上市培育的依然熱情不減。

　　四、中國酒莊分級管理全國啟動

　　3月7日，由中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會指導，中國食藥促進會發(fā)酵食品專業(yè)委員會、中國食品報社中國酒業(yè)發(fā)展研究院、中國白酒學院聯(lián)合舉辦的“首屆中國酒莊發(fā)展論壇暨中國酒莊分級管理全國啟動”活動在四川成都舉行，探討酒莊模式創(chuàng)新路徑，挖掘中國酒莊文化價值，展望酒莊美好新未來。

　　寬窄觀酒短評：酒莊發(fā)展為中小酒業(yè)開辟的一條新路，釀酒文化與美好生活與優(yōu)美生態(tài)融合，中國酒莊的道路才剛剛開始。

　　五、貴州白酒競合發(fā)展

　　4月3日，2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會舉行，以“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，全力打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群”為主題，由茅臺集團主辦，茅臺、習酒、國臺、珍酒、金沙、董酒等多家貴州白酒企業(yè)參與，進一步凝聚“競合發(fā)展”理念。

　　寬窄觀酒短評：貴州醬酒成為行業(yè)關(guān)注熱點，醬酒產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)“內(nèi)卷”現(xiàn)象，提出“競合發(fā)展”實現(xiàn)共贏。

　　六、糖酒會尋求新機遇

　　4月12日-14日，第108屆全國糖酒商品交易會在成都舉行。10月7日-14日，第109屆秋季糖酒會在深圳舉行。眾多名優(yōu)酒企攜旗下品牌亮相，多場酒業(yè)論壇活動引發(fā)關(guān)注，為白酒市場的加速復(fù)蘇注入動力，探索財富新機遇。

　　寬窄觀酒短評：疫情叫停多次后的糖酒會，依然是最熱的酒業(yè)大聚會。不參加后悔，去了也后悔。酒業(yè)人無法言說的糾結(jié)。

　　七、國際蒸餾酒品牌大會舉行

　　10月25日，國際蒸餾酒品牌大會在郎酒莊園舉行，正式發(fā)布了《2023中國白酒品牌價值榜》《世界蒸餾酒十大產(chǎn)區(qū)》《世界蒸餾酒品牌榜》。茅臺、郎酒、五糧液、瀘州老窖等在內(nèi)的中國白酒品牌在百強榜單中占有27個席位。

　　寬窄觀酒短評：名酒地位不可動搖，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　八、紹興黃酒創(chuàng)領(lǐng)黃酒未來

　　11月8日，2023中國國際黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會暨第29屆紹興黃酒節(jié)在紹興東浦黃酒小鎮(zhèn)啟幕。本屆博覽會以“中國黃酒之都 創(chuàng)領(lǐng)黃酒未來”為主題，盡展紹興城市風雅，彰顯中國黃酒之美。紹興黃酒集團攜旗下古越龍山、女兒紅、沈永和、鑒湖等戰(zhàn)略大單品耀世亮相。

　　寬窄觀酒短評：尷尬的國酒黃酒，有聲量無市場。消費者認知體驗這一課要補上。

　　九、第二屆川酒十朵小金花評選開啟

　　12月26日，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會公布關(guān)于開展“第二屆四川省十朵小金花”評選工作的預(yù)通知，以加速實施“川酒振興計劃”，加強產(chǎn)業(yè)梯隊建設(shè)，培育更多具有核心競爭力的優(yōu)勢主體，進一步穩(wěn)固川酒優(yōu)勢品牌地位。

　　寬窄觀酒短評：川酒濃香霸主地位還在，以十朵小金花打造川酒新增長極第二梯隊值得點贊。然而，目前看，首批小金花還沒有發(fā)揮出效果，影響力還不夠，企業(yè)自身需求新突破的愿望不強烈。

　　十、白酒股集體下跌

　　10月，白酒板塊迎來多次集體大跌，截至12月27日，20家A股上市白酒企業(yè)平均跌幅20.73%，老白干酒、巖石股份等11只個股跌幅在20%以上，貴州茅臺年內(nèi)下跌0.86%。業(yè)內(nèi)分析，除了大環(huán)境，還有市場對于酒品庫存壓力、消費者購買力不足等悲觀預(yù)期影響，但迎駕貢酒、古井貢酒等企業(yè)仍在引領(lǐng)指數(shù)上行。

　　寬窄觀酒短評：庫存高壓、動銷不力。

　　【名優(yōu)酒企2023年度十大事件】

　　2023年，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、珍酒李渡等名優(yōu)酒企在擴產(chǎn)擴容、品質(zhì)升級、產(chǎn)品優(yōu)化、營銷創(chuàng)新等多方面持續(xù)深耕，為酒類產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展貢獻力量。

　　一、茅臺推出二十四節(jié)氣文化酒

　　2023年，茅臺推出二十四節(jié)氣文化酒，在立春、立夏、立秋、立冬分別上市春夏秋冬四個系列共計24款產(chǎn)品，并作為“數(shù)實融合”的首款產(chǎn)品，登陸“巽風數(shù)字世界”。茅臺用科技、數(shù)字化以及文化挖掘，賦予傳統(tǒng)白酒現(xiàn)代化的表達，讓中國白酒蘊含文化自信。

　　寬窄觀酒短評：文化挖掘與表達，酒業(yè)的未來。

　　二、郎酒發(fā)布兼香戰(zhàn)略

　　2月8日，郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會在郎酒莊園舉行。郎酒集團董事長汪俊林在會上宣布：“郎酒走獨具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局。要在2-3年時間內(nèi)實現(xiàn)兼香100億元營銷規(guī)模。”

　　寬窄觀酒短評：面對市場變化，郎酒戰(zhàn)略的一次重大調(diào)整。

　　三、瀘州老窖首屆窖主節(jié)啟動

　　4月7日，瀘州老窖首屆窖主節(jié)啟動暨春糖品牌館揭幕儀式在成都舉行，為期5天的窖主節(jié)打造一場美酒嘉年華。瀘州老窖在消費升級時代創(chuàng)新打造“窖主節(jié)”這一全新IP，以“窖”文化為核心，以消費者需求為導向，打造瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日。

　　寬窄觀酒短評：瀘州老窖一直在需求創(chuàng)新出圈，傳統(tǒng)與時尚結(jié)合。

　　四、洋河大曲（經(jīng)典版）發(fā)布

　　4月8日，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦。行業(yè)專家、名商大商齊聚一堂，共話名酒價值、探尋復(fù)興路徑，見證了洋河重磅新品洋河大曲（經(jīng)典版）的煥新發(fā)布。

　　寬窄觀酒短評：洋河占據(jù)老三位置，實現(xiàn)新突破是洋河要“保級”的關(guān)鍵。

　　五、珍酒李渡集團上市

　　4月27日，珍酒李渡集團（股票代碼：6979.HK）在港交所正式掛牌上市，成為2017年以來首家登陸資本市場的白酒企業(yè)，更成為“港股白酒第一股”，并在后續(xù)取得了市值、流動性、基本面的亮眼表現(xiàn)。珍酒李渡上半年營收達35.2億，同比增長15%。

　　寬窄觀酒短評：一聲驚雷，改寫酒業(yè)長期無上市的尷尬。對酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。上市還是酒業(yè)迫切的期望。

　　六、中國白酒七子申遺

　　4月28日，李渡、瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河聯(lián)袂申請進入“世界文化遺產(chǎn)”。11月，為助力中國白酒七子申遺成功，李渡特別推出“七子申遺紀念酒”，并在全國開啟“申遺助力官”大行動，代表了李渡對中國白酒文化的堅守與傳承。

　　寬窄觀酒短評：向世界表達好中國酒，會是白酒走向世界的一個通道。要得到認同需要走一段很長的路。

　　七、五糧液打造和美文化節(jié)

　　5月1日，第二屆五糧液和美文化節(jié)正式啟動，在整個五月開展抖音全民挑戰(zhàn)賽、千場“和美盛宴”等系列活動。依托“和美文化節(jié)”這一現(xiàn)象級IP，五糧液“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌形象更加深入人心。

　　寬窄觀酒短評：五糧液品牌文化深入人心，讓更多人消費成為購買力，還需要重新表達。

　　八、金醬酒莊獲“特級酒莊001號”

　　生態(tài)酒莊，金醬先行。6月16日，第二屆中國酒莊文化發(fā)展論壇《中國酒莊分級管理》全國首家酒莊暨金醬酒莊酒酒體發(fā)布儀式在金醬酒莊舉行，金醬酒莊被中國食藥促進會、中國酒莊分級管理評定委員會授予“中國白酒特級酒莊001號”榮耀。

　　寬窄觀酒短評：金醬酒莊從汪家燒坊起步，獨辟蹊徑快速成長，與過多的酒莊一起做好酒莊文化價值表達。

　　九、茅臺漲價

　　10月31日晚，貴州茅臺發(fā)布《貴州茅臺重大事項公告》，公告中表示：自今年11月1日起，上調(diào)53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）的出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。此外，本次出廠價調(diào)整不涉及市場指導價格，業(yè)界認為這是提振行業(yè)信心之舉。

　　寬窄觀酒短評：茅臺漲價其實也難以改變市場認知。出貨價、經(jīng)銷商價、市場價，行業(yè)關(guān)注都知道，沒有觸動酒業(yè)最敏感的神經(jīng)。巨大存量的風險沒有改變。

　　十、第五代青花郎上市

　　10月23日，‘2023 郎酒重陽下沙大典暨天富生態(tài)釀酒區(qū)揭牌投產(chǎn)儀式’在天富生態(tài)釀酒區(qū)和吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)‘雙會場’舉行。在重陽佳節(jié)百年郎酒迎來赤水河左岸第六個生態(tài)釀酒區(qū)，醬香郎酒實現(xiàn)7萬噸年產(chǎn)能歷史新高，第五代青花郎換新上市。11月8日，2023年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會開啟第五代青花郎市場落地序幕。11月26日，第五代青花郎全國800場市場推介體驗成都首站啟動。

　　寬窄觀酒短評：第五代青花郎以“7+20”的極致品質(zhì)，以1499的價位榮耀上市成為酒業(yè)高端酒的首選之品。

　　凡是過往，皆為序章。

　　2023年，中國酒業(yè)在穩(wěn)中求進，宏觀經(jīng)濟背景下需要共同去承受艱辛。2024年可能是我們想象中的好，可能還會有新的困難出現(xiàn)，我們的信心與勇氣在，堅守品質(zhì)匠心釀好酒的初心還在，在創(chuàng)新進取中開啟新的征程，堅持長期主義，堅定高質(zhì)量發(fā)展，我們酒業(yè)人一定會在不確定性的當下，相信確定性的美好未來路上，會一路有驚喜、有收獲、有成長、滿懷新希望。（寬窄觀酒）