隨著中國白酒市場的日益繁榮，白酒香型產(chǎn)區(qū)之間的競爭也愈演愈烈。內(nèi)卷加劇，表達(dá)好個(gè)性文化很重要，對外加快布局走國際化道路也是需要更多企業(yè)去思考。

　　產(chǎn)區(qū)、香型、品牌，中國酒內(nèi)卷加劇

　　從四川的五糧液、瀘州老窖，到貴州的茅臺酒，再到安徽的古井貢酒、山西的汾酒，各地名酒品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，共同構(gòu)成了中國白酒的璀璨畫卷。

　　然而，隨著市場競爭的加劇，白酒香型產(chǎn)區(qū)之間的內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，這一現(xiàn)象對于行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的選擇將帶來影響。

　　面對激烈的市場競爭，地方品牌的發(fā)展也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。一方面，名酒品牌的品牌溢價(jià)效應(yīng)使得消費(fèi)者在選擇白酒時(shí)更加注重品牌知名度，這對于地方品牌來說無疑是一種壓力；另一方面，隨著消費(fèi)者對于品質(zhì)和口感的要求不斷提高，地方品牌在品質(zhì)和口感上的創(chuàng)新和提升也需要不斷加強(qiáng)。

　　面對內(nèi)卷的市場競爭，地方品牌需要尋找新的突破口。首先，品質(zhì)和創(chuàng)新是關(guān)鍵。只有不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時(shí)，地方品牌還需要不斷創(chuàng)新，通過研發(fā)新品種、推出新產(chǎn)品等方式來滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

　　其次，加強(qiáng)品牌營銷也是地方品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營銷的方式和渠道也發(fā)生了巨大的變化。地方品牌需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過線上線下的營銷方式來提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，利用社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣，通過舉辦品酒會等方式來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

　　此外，產(chǎn)區(qū)內(nèi)合作也是地方品牌發(fā)展的重要途徑。各地的白酒產(chǎn)區(qū)可以加強(qiáng)合作，共同打造區(qū)域品牌形象，提高整個(gè)產(chǎn)區(qū)的知名度和競爭力。通過資源共享、技術(shù)交流等方式，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的共同發(fā)展。

　　然而，面對內(nèi)卷的市場競爭，地方品牌的挑戰(zhàn)不容忽視。一方面，隨著消費(fèi)升級的加速和消費(fèi)者口味的多樣化，白酒市場的競爭愈發(fā)激烈。另一方面，一些大品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場占有率，對地方品牌的發(fā)展形成巨大的壓力。

　　在這樣的背景下，地方品牌需要更加注重品質(zhì)和創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。同時(shí)，地方品牌還需要加強(qiáng)品牌營銷和產(chǎn)區(qū)合作，提高自身的競爭力和市場份額。

　　總的來說，全國白酒香型產(chǎn)區(qū)的內(nèi)卷現(xiàn)象是市場競爭的必然結(jié)果。對于地方品牌來說，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新和提高品質(zhì)，加強(qiáng)品牌營銷和產(chǎn)區(qū)合作，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞和支持。對于消費(fèi)者來說，這也是一個(gè)福音。市場競爭的加劇，才能推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)和口感的不斷提升，讓消費(fèi)者有更多的選擇和更好的體驗(yàn)。

　　錯(cuò)位發(fā)展，加快開啟國際化之路

　　在五千年華夏文明的浩瀚長河中，中國白酒作為一顆璀璨的明珠，歷經(jīng)歲月的沉淀，綻放出獨(dú)特的魅力。如今，這股古老而醇厚的酒香正跨越國界走向世界。

　　多年來，中國白酒在國際市場上面臨的挑戰(zhàn)。面對海外消費(fèi)者的困惑，如何讓中國白酒在國際舞臺上大放異彩，成為擺在我們面前的重要課題。

　　近年來，中國白酒的國際化步伐愈發(fā)穩(wěn)健。從國內(nèi)各大白酒品牌的海外拓展，到國際舞臺上頻頻亮相，中國白酒正逐漸打破地域限制，走向世界各地。

　　中國品牌白酒在探尋中國白酒國際化的堅(jiān)實(shí)腳步。茅臺酒作為中國白酒的代表，首次登上美國市場，以其獨(dú)特的釀造工藝和馥郁的口感征服了眾多海外消費(fèi)者。五糧液在美國紐約時(shí)代廣場舉行盛大的海外推介活動(dòng)，向世界展示了中國白酒的精湛技藝和深厚文化底蘊(yùn)。瀘州老窖也在開拓國際市場。這些成果的取得，為中國白酒的國際化之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　以洋河、郎酒、古井貢酒等為代表的一批國內(nèi)知名品牌，通過精準(zhǔn)的市場定位、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和有效的品牌傳播，在國際市場上樹立了良好的口碑。這些品牌不僅在國內(nèi)市場占據(jù)領(lǐng)先地位，而且在國際舞臺上屢獲殊榮，為中國白酒贏得了榮譽(yù)。

　　當(dāng)然，中國白酒的國際化之路并非一帆風(fēng)順。在開拓國際市場的過程中，中國白酒企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。語言、文化差異以及市場環(huán)境等因素都給中國白酒的國際化帶來了一定難度。為了更好地融入國際市場，中國白酒企業(yè)需要更加深入地了解海外消費(fèi)者的需求和口味偏好，加強(qiáng)與國際市場的交流與合作。

　　為了推動(dòng)中國白酒的國際化進(jìn)程，政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)需要共同努力。政府可以出臺相關(guān)政策支持企業(yè)拓展海外市場，行業(yè)協(xié)會可以加強(qiáng)與國際同行的交流與合作，促進(jìn)信息共享和經(jīng)驗(yàn)交流。而企業(yè)則可以從產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和市場拓展等方面著手，不斷提升自身實(shí)力和國際競爭力。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和中華文化的傳播，中國白酒在國際市場上的知名度和美譽(yù)度將不斷提升。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國白酒將不斷創(chuàng)新和完善，滿足更多消費(fèi)者的需求。在這個(gè)過程中，中國白酒將不僅僅是一種酒類產(chǎn)品，更是一種文化的傳承和交流。

　　我們共同期待中國酒在國際舞臺上綻放耀眼光芒，為世界各地的人們帶去更多中國味道、民族文化、中國氣度的美好體驗(yàn)，通過中國酒了解中國。

　　茅臺、五糧液、郎酒、瀘州老窖等，名酒企業(yè)都在不斷引領(lǐng)和推動(dòng)著中國白酒國際化

　　五糧液：作為中國白酒國際化的先行者和引領(lǐng)者，五糧液一直都在與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)探索推動(dòng)中國白酒品牌的國際表達(dá)。“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進(jìn)程，正是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進(jìn)程。五糧液已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心。

　　在堅(jiān)定的國際化步伐下，五糧液積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭。多年來，五糧液不但發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動(dòng)，還牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)。

　　在G20峰會、達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進(jìn)博會、服貿(mào)會、國際金融論壇（IFF）等國際舞臺上頻頻能看到五糧液的身影；同時(shí)，五糧液還設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在東京、香港等地建設(shè)五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……這杯獨(dú)具文化魅力的“中國和美味道”，無疑已成為一張靚麗的“中國名片”。

　　古井貢酒：2023年10月，“古井貢酒·年份原漿 濃香萬里中國酒文化全球巡禮”在歐洲開啟，古井貢酒先后走進(jìn)德國、法國、英國，以酒文化為媒，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化魅力，展示中國白酒文化自信。古井貢酒積極將中國元素與當(dāng)?shù)匚幕诤舷嗤ā⒒ヨb交流，讓現(xiàn)場嘉賓們身臨其境體驗(yàn)到古井貢酒的獨(dú)特魅力，向世界講述中國白酒和中國安徽文化，深入推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。

　　瀘州老窖：白酒作為中國文化的一環(huán)，也在文化出海的浪潮下，以各色姿態(tài)走到世界的舞臺，由瀘州老窖牽頭舉辦的國際詩酒文化大會便是其中的一個(gè)篇章。

　　瀘州老窖開啟的國窖1573“讓世界品味中國全球之旅”更是攜手經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域代表人士，與海外國家開展“文化與創(chuàng)新論壇”、校企參訪等交流活動(dòng)，足跡遍布新加坡、馬來西亞、柬埔寨、葡萄牙和西班牙等眾多國家。

　　董事長劉淼表示，目前在一帶一路相關(guān)的國家和地區(qū)，瀘州老窖已經(jīng)建立起23個(gè)營銷營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了一帶一路沿線的70多個(gè)國家和地區(qū)，相關(guān)市場已占到瀘州老窖海外市場40%左右的份額。

　　洋河：董事長張聯(lián)東認(rèn)為，中國白酒國際化，本質(zhì)上是文化引領(lǐng)、價(jià)值先行、品牌為上。因此，國際化要三步同時(shí)走：既要“融入局”，組織國內(nèi)名優(yōu)酒企組團(tuán)出海；又要“走出去”，打造全球可感知和認(rèn)同的“價(jià)值體系”；還要“請進(jìn)來”，要打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為世界級名酒高品質(zhì)和高價(jià)值的表達(dá)方式。洋河股份先后參與杭州G20峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議、比什凱克上合峰會等。

　　洋河遠(yuǎn)銷亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的52多個(gè)國家和地區(qū)，與越南、新加坡、俄羅斯、匈牙利、波蘭等“一帶一路”國家有直接合作；洋河“夢之藍(lán)之夜”活動(dòng)遍布全球各地，覆蓋了德、法、西班牙、匈牙利、英國、荷蘭、日本等五大洲近30個(gè)國家。

　　茅臺：2023年先后走進(jìn)泰國、法國、英國等地開展市場調(diào)研暨品牌推廣活動(dòng)，以“美”為主線的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和人文交流取得豐碩成果，探索出茅臺美的國際化新路徑，為中國白酒走向世界提供有益參考。

　　2023年9月19日至9月29日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍，黨委委員、副總經(jīng)理王曉維一行，接連走進(jìn)日本、法國、英國，11天時(shí)間密集開展40余場活動(dòng)，通過全球品牌文化巡展、美饌之夜等建構(gòu)“美酒美食美生活”的MEI表達(dá)，以一盤棋推進(jìn)茅臺家族產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，先后拜訪三得利、保樂力加和帝亞吉?dú)W三個(gè)烈酒巨頭取經(jīng)國際化，并借以國際論壇、市場調(diào)研等深入交流達(dá)成共識，既是為了向廣闊的海外市場尋求茅臺未來的增量，同時(shí)也在探索優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏的中國白酒國際化新路。

　　丁雄軍表示，茅臺偕美世界行達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，海外市場空間讓茅臺堅(jiān)定必須走向國際化，用有別于國內(nèi)市場邏輯的方法推海外市場，解決好口感適應(yīng)、價(jià)格過高和走出華人圈三個(gè)難題，并制定一國一策探討如何用美酒加美食為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供美的生活方式，兼顧國內(nèi)、國際兩個(gè)市場，形成“互為支撐、互為補(bǔ)充”的局面。

　　目前茅臺覆蓋了64個(gè)國家和地區(qū)，其國外/境外經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)105家，建立茅臺專賣店30余家。

　　郎酒：2023年底，郎酒西班牙上市發(fā)布會暨莊園醬酒品鑒晚宴在馬德里隆重舉行。郎酒正式啟動(dòng)西班牙市場，為西班牙消費(fèi)者的高品質(zhì)美好生活增光添彩。

西班牙馬德里南部商會主席稱贊郎酒是中國酒文化的杰出代表

　　郎酒早在2017年就已開啟國際化市場布局。目前，郎酒已遠(yuǎn)銷20余個(gè)國家和地區(qū)，從香港、澳門等國際貿(mào)易的窗口都市，到東南亞、美洲、歐洲、東非，郎酒國際業(yè)務(wù)有序推進(jìn)，以多觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)國際市場。讓更多海外華人及消費(fèi)者愛上高品質(zhì)郎酒！

　　據(jù)馬斐九頻道報(bào)道，海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國酒類累計(jì)出口量81.64萬千升，出口額15.06億美元。其中，白酒出口量1.64萬千升，同比增長2.37%；出口額7.16億美元（約合人民幣48億元），同比增長26.73%。對比產(chǎn)量和銷售額來看，2022年全國規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量671.2萬千升，銷售額6626.45億元。其中，出口量占比不足0.24%，出口額占比僅0.7%。

　　當(dāng)前，中國酒出口海外市場還處于低位，出口體量與產(chǎn)量、國內(nèi)銷售比還很小比例，不斷的精進(jìn)也探索出了很多成功經(jīng)驗(yàn)，前景也是光明燦爛。龐大的國際市場是未來中國酒需要共同開發(fā)的“金礦”市場，文化自信、品質(zhì)自信、國家形象，是我們中國酒走向國際化的強(qiáng)大底氣。