酒業(yè)風(fēng)起云涌，總會(huì)出現(xiàn)破局者。“國吉祥”，不夸張說無人不知。出現(xiàn)至今，還是有人質(zhì)疑。其獨(dú)創(chuàng)的“新型消費(fèi)生態(tài)體系”模式，迅速席卷全國各地市場，成燎原之勢。至今“國吉祥”還在某些人眼中是質(zhì)疑、擔(dān)憂，但實(shí)踐證明，在大眾消費(fèi)者、在經(jīng)銷商眼中，是獲得、福利、是看得見的大實(shí)惠。

　　創(chuàng)新，需要膽識，重要的是定力和正道正心。

　　2023年，在白酒行業(yè)新一輪的深度調(diào)整周期下，無論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷商都顯得更加審慎理性。面對市場的“弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化”，不少品牌舉步維艱，也有一些品牌破局而出，穿越周期逆勢增長。

　　作為國內(nèi)醬酒賽道的一匹“黑馬”，國吉祥以“新型消費(fèi)生態(tài)體系”的創(chuàng)新營銷模式在行業(yè)大放異彩，構(gòu)建了“品牌、渠道和消費(fèi)者”之間共贏共生共成長的良性發(fā)展格局。從品質(zhì)到模式到品牌，國吉祥集聚強(qiáng)勁的發(fā)展勢能，勾畫了破圈突圍的“第一曲線”。2023年，國吉祥到底創(chuàng)造了怎樣的“小奇跡”？

　　堅(jiān)守品質(zhì) 釀造國貨好醬酒

　　品質(zhì)是企業(yè)立足市場的基石，只有不斷追求卓越的品質(zhì)，才能在激烈的競爭中脫穎而出。“讓天下沒有難喝的醬酒，讓每一位老百姓都喝得起真正的好醬酒”是國吉祥一直以來的追求，展現(xiàn)了其堅(jiān)守匠心精神、把質(zhì)量置于第一的信念。

　　酒品如人品，做酒如做人。2023年，國吉祥持續(xù)在品質(zhì)上“守正”，在產(chǎn)品上“創(chuàng)新”，用品質(zhì)鑄就品牌。依托仁懷白酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，國吉祥醬酒堅(jiān)持固態(tài)發(fā)酵，依四季而行，謹(jǐn)遵12987工序，不盲目追求產(chǎn)能規(guī)模，品質(zhì)穩(wěn)定，廣受消費(fèi)者青睞。

　　3月15日，國吉祥控股集團(tuán)及旗下國吉祥系列醬酒、云漢春系列醬酒榮獲由中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”、“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”、“全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”三項(xiàng)殊榮。

　　在8月31日舉行的專家品鑒會(huì)上，國吉祥醬酒得到了一致認(rèn)可。不僅驗(yàn)證了國吉祥醬酒產(chǎn)品過硬的品質(zhì)，打消了市場疑慮，幫助終端門店動(dòng)銷，同時(shí)也時(shí)刻提醒國吉祥以品質(zhì)為先。

　　國吉祥控股集團(tuán)始終堅(jiān)持“以人為本，釀造精品”的企業(yè)理念，以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、精湛的工藝、嚴(yán)苛的質(zhì)量管控，打造出一款款老百姓喝得起、喝得好的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)品。卓越品質(zhì)、親民價(jià)格，國吉祥為中國白酒行業(yè)發(fā)展和酒文化傳播注入新的活力。

　　2023年，國吉祥在產(chǎn)品創(chuàng)新上碩果累累。云漢春“春”系列、國吉祥年代系列、小渡啤酒、夢潤吉祥鵪鶉蛋等新品的發(fā)布，既豐富了產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化需求，也進(jìn)一步彰顯國吉祥的品質(zhì)自信、品牌自信，提升了國吉祥在市場中的競爭優(yōu)勢。

　　4月9日春糖期間，國吉祥全國經(jīng)銷商新品發(fā)布品鑒會(huì)在成都召開，首推旗下18款新老產(chǎn)品集中亮相，國吉祥新款紀(jì)念酒、云漢春春系列和公元系列以及全新品類產(chǎn)品小渡啤酒、夢潤吉祥鵪鶉蛋首發(fā)亮相。國吉祥通過“醬酒+”一極多強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，建立并不斷擴(kuò)張產(chǎn)品矩陣體系，深入推進(jìn)多元化、全國化進(jìn)程。

　　7月29日，國吉祥控股集團(tuán)旗下子品牌云漢春在長沙啟動(dòng)醬香型白酒“春”系列新品發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著國吉祥控股集團(tuán)及云漢春品牌進(jìn)入高端醬酒賽道。8月16日，國吉祥年代系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨全國第一屆渠道建設(shè)大會(huì)舉行，共品綿厚醬香，共謀財(cái)富新機(jī)遇。8月23日，小渡啤酒全國啟動(dòng)大會(huì)在福建舉行。

　　現(xiàn)有大曲醬香酒窖池560口、年釀造傳統(tǒng)醬酒5000千升、常年庫存基酒2.6萬千升，強(qiáng)大的產(chǎn)儲(chǔ)能力成為國吉祥掘金醬酒的引擎動(dòng)力。與江南大學(xué)合作建設(shè)“釀酒科學(xué)與霉技術(shù)中心研究基地”、“地下恒溫窖藏法”專利登記的成功申報(bào)，更是國吉祥有力的科技支撐。

　　正如國吉祥控股集團(tuán)董事局主席王運(yùn)萬所說：“傳統(tǒng)醬酒怎么釀，我就怎么釀。”“要致力于釀造國貨好醬酒，國吉祥只做精品！”從品質(zhì)實(shí)力到產(chǎn)品實(shí)力，國吉祥持續(xù)探索創(chuàng)新，用一杯杯優(yōu)質(zhì)好酒回報(bào)社會(huì)，奉獻(xiàn)國人。

　　創(chuàng)新加冕 獨(dú)特模式完成顛覆

　　品質(zhì)是國吉祥的底線與底氣，創(chuàng)新則是國吉祥強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。從“萬噸醬香 與你共享”到“一杯醬酒的革命”，再到“新時(shí)代 國吉祥”，直至“讓商機(jī)無處不在”，國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到面、從地方到全國，由顛覆到席卷的進(jìn)化過程。

　　“國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系”和“一極多強(qiáng)”驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)布、“紀(jì)念吉祥”積分商城小程序和（商家版）APP上線、“吉祥云倉”體系啟動(dòng)……2023年，國吉祥著力于產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)提振、創(chuàng)業(yè)賦能，全力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品企業(yè)化、企業(yè)平臺(tái)化、平臺(tái)系統(tǒng)化，以新型商業(yè)模式在醬酒及整個(gè)白酒行業(yè)不斷創(chuàng)造新驚喜。

　　在“萬噸醬香，與你共享”營銷模式的驅(qū)動(dòng)下，國吉祥酒業(yè)在2023年第一季度迎來了開門紅。國吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春曾公布數(shù)據(jù)：市場銷售，同比2022年全年銷量增漲145.15%，環(huán)比2022年第四季度銷量增漲了311.89%。國吉祥已完成28個(gè)省、直轄市、自治區(qū)省級企業(yè)管理公司的搭建，同時(shí)更完成了633個(gè)區(qū)縣級代理經(jīng)銷商的渠道建設(shè)。

　　“買必送，送必賺”“低成本創(chuàng)業(yè)，高保障收益”“中國最大的新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)共同體”……國吉祥率先從醬酒業(yè)發(fā)起營銷革新，依托強(qiáng)大的算法與算力，打造擁有自主產(chǎn)權(quán)的實(shí)體特賣互惠生態(tài)系統(tǒng)。項(xiàng)項(xiàng)喜人數(shù)據(jù)，充分證明了國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)的可行性和巨大潛力。

　　從客戶的獲取、激活、留存、付費(fèi)到推薦，一氣呵成，就驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買行為的創(chuàng)新視角而論，國吉祥完整地踐行了線上線下高度合一的鏈路營銷。國吉祥控股集團(tuán)最新的積分消費(fèi)體系，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、更加便捷的購物體驗(yàn)，也讓代理商能獲取更多的利潤和回報(bào)。

　　5月12日，由國吉祥控股集團(tuán)自主研發(fā)的國吉祥APP取得國家版權(quán)局頒發(fā)的《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》，標(biāo)志著國吉祥的商業(yè)系統(tǒng)與戰(zhàn)略規(guī)劃在事實(shí)上獲得國家層面與消費(fèi)市場的高度認(rèn)可，國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系書寫發(fā)展新未來。

　　5月18日，《國吉祥經(jīng)管法》頒布儀式在國吉祥控股集團(tuán)總部舉行。歷經(jīng)十年，國吉祥從一個(gè)營銷創(chuàng)意，再到一組商業(yè)模式，到成為一套扎扎實(shí)實(shí)的制度。《國吉祥經(jīng)管法》作為國吉祥的企業(yè)“憲法”，將成為集團(tuán)發(fā)展的指南針與燈塔。

　　6月國吉祥“吉祥云倉系統(tǒng)”的正式啟動(dòng)，標(biāo)志著國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系的大動(dòng)脈將逐步打通，在數(shù)字化、信息化、智能化邁上新的臺(tái)階。在吉祥云倉系統(tǒng)加持下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)，建立綠色消費(fèi)生態(tài)體系流通神經(jīng)系統(tǒng)，將實(shí)現(xiàn)企業(yè)、商家、消費(fèi)者萬物通聯(lián)。

　　國吉祥秉承合作共贏的態(tài)度，致力于用品牌運(yùn)營和渠道運(yùn)營能力為合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造長期價(jià)值。在8月30日舉行的茅臺(tái)酒企商家交流會(huì)上，九家企業(yè)品牌與國吉祥控股集團(tuán)簽署品牌進(jìn)駐國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系意向書，共同開創(chuàng)跨行業(yè)的新征程。

　　圍繞著以醬酒為核心支柱的“一極”，不斷完善以小渡啤酒等新品類為代表的“多強(qiáng)”，以“紀(jì)念吉祥”積分商城為支點(diǎn)，撬動(dòng)醬酒、快速消費(fèi)品等全品類生態(tài)產(chǎn)品快速流通，國吉祥依托新型消費(fèi)生態(tài)體系不斷迭代升級，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的高速發(fā)展。

　　品牌綻放 “國吉祥”席卷全國

　　在白酒行業(yè)整體向上發(fā)展的基調(diào)下，終端動(dòng)銷緩慢、品牌內(nèi)卷激烈等現(xiàn)象不容忽視。從品質(zhì)到模式到品牌的創(chuàng)新深耕，國吉祥酒業(yè)成為了國內(nèi)醬酒賽道的一匹“黑馬”，不斷擴(kuò)大品牌影響力，穿越周期實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

　　2023年，國吉祥緊抓時(shí)代機(jī)遇，以“攜手國吉祥，邁步新時(shí)代”為主題，顛覆以往的規(guī)模率先出征，通過深度參與糖酒會(huì)、中酒展、酒博會(huì)、萬商大會(huì)等行業(yè)盛會(huì)，進(jìn)行高鐵冠名、助力鄉(xiāng)村旅游、拳王爭霸賽、籃球聯(lián)賽、象棋大賽等品牌跨界，舉行端午祭麥大典、重陽祭水大典等文化盛典，打開前沿對話，全方位展現(xiàn)國吉祥品牌魅力。

　　在第31屆中國(鄭州)糖酒交易會(huì)、青島中酒展、第十二屆中國（貴州）國際酒業(yè)博覽會(huì)、2023中國食品工業(yè)品牌博覽會(huì)、2023華糖萬商大會(huì)等活動(dòng)上，國吉祥控股集團(tuán)攜國吉祥GN系列、紀(jì)念版、年代系列、云漢春、小渡啤酒等產(chǎn)品強(qiáng)勢亮相，新產(chǎn)品、新模式大放異彩，引發(fā)現(xiàn)象級熱議。

　　3月23日，國吉祥冠名高鐵列車從武漢站徐徐駛出，標(biāo)志著國吉祥控股集團(tuán)品牌營銷搭乘中國速度邁進(jìn)了全新的時(shí)代。醬酒品牌與中國速度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)國吉祥品牌影響和品牌價(jià)值的雙躍升。

　　5月1日，“中國鄉(xiāng)村旅游1號公路——侗鄉(xiāng)傳統(tǒng)村落精品旅游環(huán)線”在貴州黎平縣肇興侗寨正式啟動(dòng)，國吉祥組織自駕旅行團(tuán)助力首發(fā)儀式。國吉祥始終高度關(guān)注黔東南區(qū)域鄉(xiāng)村發(fā)展，以營銷模式創(chuàng)新助力“黔貨出山”。

　　借助“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國行——遵義產(chǎn)區(qū)名優(yōu)白酒走進(jìn)蘭州”推介活動(dòng)，國吉祥在西北地區(qū)提高了知名度，在醇厚醬香中打開了新商機(jī)，品牌得以躍進(jìn)式成長。在端午祭麥大典上，國吉祥敬酒神與天地，順應(yīng)時(shí)節(jié)釀好酒，傳遞醬酒文化的精神和價(jià)值。

　　值得關(guān)注的是，12月5日，國吉祥全系列直營店全國啟動(dòng)大會(huì)在仁懷總部舉辦。作為國吉祥高端品牌形象的展示窗口，國吉祥全系列直營店不僅是品牌發(fā)展的新里程碑，更是國吉祥戰(zhàn)略布局的創(chuàng)新之舉，深化與消費(fèi)者之間的緊密連接，為征戰(zhàn)市場注入蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>

　　強(qiáng)大的流量加冕，帶來國吉祥品牌的全面綻放，不但成功博得了眾多酒業(yè)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的關(guān)注，更憑借在醬酒領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展和穩(wěn)步提升的綜合實(shí)力，攬獲多項(xiàng)重要榮譽(yù)和權(quán)威認(rèn)可，發(fā)展前景和增長潛力可見一斑。

　　“影響力品牌”獎(jiǎng)、“新品TOP10”獎(jiǎng)、“中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎(jiǎng)、“中國酒業(yè)潛力品牌”獎(jiǎng)、“中國酒業(yè)創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)、馥蘭德獎(jiǎng)“年度最具影響力品牌”、“2023中國酒業(yè)星光獎(jiǎng)——明星產(chǎn)品”、“2023華糖萬商大會(huì)酒類推薦產(chǎn)品”……收獲滿滿。

　　“力爭將國吉祥酒業(yè)打造成為具有中國特色、行業(yè)領(lǐng)先的百年品牌。”國吉祥的信心來自于市場，來自于經(jīng)銷商朋友，來自于消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　再創(chuàng)奇跡 四重維度擘畫未來

　　愛拼會(huì)贏，會(huì)拼才能贏得長久。在捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢的過程中，國吉祥在保持警覺的同時(shí)，也始終保持著向前的沖勁。在醬酒發(fā)展新態(tài)勢下，國吉祥引爆供需革命，充分把握機(jī)遇，攜手業(yè)內(nèi)外共同擘畫藍(lán)圖。

　　2023年貴州民營企業(yè)100強(qiáng)、2023貴州制造業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、2022-2023年度貴州省優(yōu)秀企業(yè)、2023貴州成長之星企業(yè)……多項(xiàng)省級榮譽(yù)的獲得，展現(xiàn)出了國吉祥及黔國酒業(yè)發(fā)展的新高度與新風(fēng)采，為推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型和貴州高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了國吉祥力量。

　　10月7日至8日，國吉祥控股集團(tuán)召開省級企業(yè)管理公司經(jīng)營管理總結(jié)大會(huì)暨兩整一拓改革大會(huì)，全國30個(gè)省級公司迎來了第一個(gè)“分紅季”，標(biāo)志著國吉祥模式成功地通過了市場的考驗(yàn)，國吉祥正式步入高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

　　國吉祥品牌系列自2022年8月啟動(dòng)營銷計(jì)劃以來，在短短的一年多時(shí)間內(nèi)引爆市場，打造了2023年國內(nèi)醬酒賽道的“小奇跡”。在6月舉行的國吉祥控股集團(tuán)2023上半年工作會(huì)議上，王運(yùn)萬提到，隨著集團(tuán)步入全新階段，要有“多、快、好、省”的行事標(biāo)準(zhǔn)，還要有“一萬年太久，只爭朝夕”的勇猛拼勁。

　　面對未來可期的醬酒增長空間，國吉祥方面多次提出，要堅(jiān)持從綠色、科技、人文、公益四重維度來塑造品牌，提高企業(yè)綜合實(shí)力。

　　“綠色”國吉祥。從原料到生產(chǎn)、銷售，充分保障醬酒品質(zhì)，全面推動(dòng)釀酒生態(tài)和環(huán)境保護(hù)；充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，推動(dòng)綠色發(fā)展；和渠道鏈合作伙伴、和消費(fèi)者價(jià)值共生，始終致力于良好商業(yè)生態(tài)的長期和可持續(xù)。

　　“科技”國吉祥。以現(xiàn)代科技優(yōu)化傳統(tǒng)釀造技藝，賦能產(chǎn)品品質(zhì)提升；牽手世界500強(qiáng)企業(yè)用友集團(tuán)，共同打造高度生態(tài)化的“國吉祥新型消費(fèi)體系”；啟動(dòng)“吉祥云倉”、推出“紀(jì)念吉祥”積分商城（商家版）APP，持續(xù)拓寬“新型消費(fèi)生態(tài)體系”新邊界。

　　“人文”國吉祥。以人為本，以人的幸福為本，是國吉祥的奮斗哲學(xué)。“幫助別人，成就自己”是國吉祥的宗旨，也是國吉祥行一不二的企業(yè)文化。通過“吉祥學(xué)院”暢通人才成長快車道，始終致力于推動(dòng)人文關(guān)懷和促進(jìn)企業(yè)文化健康發(fā)展。

　　“公益”國吉祥。國吉祥作為貴州省民營企業(yè)100強(qiáng)、商務(wù)部系統(tǒng)“誠信檔案企業(yè)”，以酒業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)周邊就業(yè)創(chuàng)業(yè)，參與助學(xué)助教、公益慈善活動(dòng)，投身鄉(xiāng)村振興實(shí)踐等，致力打造“做事有溫度，看事有銳度，行事有強(qiáng)度，處事有態(tài)度”的責(zé)任企業(yè)。

　　2023年，國吉祥以超強(qiáng)的凝聚力和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力，經(jīng)受住了醬酒市場的考驗(yàn)，夯實(shí)了發(fā)展根基并收獲了許多耀眼成就。面向2024乃至更遠(yuǎn)的未來，國吉祥充滿了再創(chuàng)“奇跡”的信心，朝著預(yù)定的發(fā)展之路邁進(jìn)。

　　正在裂變中的“國吉祥”，期待未來路上有更強(qiáng)大的生命力，有更好的土壤供給成長。

　　（國酒傳播）