近日，郎酒聯手京東打造的“醉美龍年·郎耀京彩”京東年貨節主題活動圓滿收官。該活動以創意視頻、AI趣味拜年、線下快閃等方式，實現線上線下全面聯動，與消費者一起紅紅火火過大年。

　　這一由消費品牌與電商平臺聯合打造的跨界盛事，也再一次成為春節營銷的經典案例。

　　科技“狠”活賦能新春祝愿，視覺、創意與趣味拉滿

　　過年，最盼的是團圓。為響應消費者盼望團聚、期待紅火年節的心情，郎酒與京東物流聯袂打造年末微電影《攏了，攏了》，在闔家歡聚、萬眾期待的年節時刻，讓年貨載著品牌的祝福，與消費者一起奔赴龍年。

　　借此，郎酒“春節不打烊”、持續守候消費者的品牌意志呼之欲出。據了解，通過站內廣告資源、微電影站內投放、自媒體聯合營銷，該片曝光量高達373萬，引發了3000多人互動留言。

　　一邊是團圓，一邊是展望。為賦予消費者“龍年大吉”的好彩頭，郎酒還拉來了“臥龍先生諸葛孔明”拍攝創意視頻，援引其在赤壁之戰中借助天象幫助東吳大軍獲得勝利的精彩典故，寓意消費者在新的一年之中，如有神助、順風順水，“借東風，行大運”。

　　除了兼具文化內涵和吉祥寓意的出圈創意外，郎酒將“科技狠活”也是耍得虎虎生風。通過運用前沿的AI技術，為用戶定制獨一無二的拜年視頻與新年海報，郎酒在官方視頻號策劃了一場AI拜年視頻挑戰賽。通過趣味互動的形式、借助社交媒體拉近了與用戶的距離，將郎酒品牌的獨特魅力與新春佳節的喜慶氛圍相融合，為用戶帶來全新的新春互動體驗。

　　結合充分展現郎酒莊園場景和彰顯龍年大吉寓意的動畫視頻、微博互動，郎酒微博#中國郎.龍運年# 、#2024京東年貨節##郎酒AI賀新春# 、#趣味拜年新方式#等話題強勢出圈，話題閱讀量超7千萬，互動討論量超4萬，用戶參與熱情充分激發。

　　線下快閃掀起全民狂歡熱潮，“品牌+平臺”跨界走在前列

　　線上話題性拉滿，郎酒兼香大將順品郎更是“順勢而為”，在京東展開專場營銷活動免費品鑒與年貨好禮，將每周五定為品牌日，消費者只要加入店鋪會員即可尊享會員日郎粉福利活動。

　　與此同時，郎酒與京東的攜手延續到了線下，持續踐行“貼緊消費者”的理念，為消費者送上了實實在在的好禮祝福。百福日當天，其利用“紙雕”環保工藝，打造了融合“郎酒酒瓶、龍、熊貓、祥云“等元素的場景裝置，營造出富足安康的龍年年味，吸引了2千多名用戶駐足打卡和合影留念。除了體驗非遺絕活，還有一站到底有獎問答等環節設置，趣味橫生。

　　本次“醉美龍年· 郎耀京彩”郎酒京東年貨節可以說是雙方密切合作的一次典型呈現，其成功的基礎，則是長期以來，郎酒與京東在聯合營銷及各類場景進行的長期而深度的聯動與合作，實現了用戶人群持續擴大，品牌張力不斷拉升。借此，郎酒在100個KA品牌中脫穎而出，榮獲“東聯計劃2023年度卓越KA品牌”。

　　更重要的是，本次活動成果也展示了郎酒的線上運營能力以及渠道能力。如今，白酒銷售正在發生重大的渠道變革，線上直播、官方旗艦店等正在展示出越來越大的便利性和吸引力，而郎酒的一系列創意和實踐展現著，其已為此做好準備，并走在了行業前列。（葉青）