未來的商業(yè)是品牌競爭的天下，文化鑄就品牌核心競爭力成為必然。物質(zhì)與精神兩大因素影響品牌的成長價(jià)值，并且也將會(huì)是在企業(yè)發(fā)展道路中起到?jīng)Q定性作用。

　　3月7日，“詩酒飄香 悅享世界”一帶一路西鳳酒詩詞大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮在西安舉行。來自國內(nèi)外詩詞創(chuàng)作、研究與傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖等也齊聚一堂詩酒論道，研討新時(shí)代下詩酒生活與文化自信的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。

　　此次“一帶一路”西鳳酒詩詞大會(huì)參與創(chuàng)作的詩人，來自國內(nèi)17個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、香港特別行政區(qū)，以及世界多個(gè)國家和地區(qū)，活動(dòng)總曝光超過3億，共有超過39萬人次參與專題頁互動(dòng)，共征集作品6000多首，其中精品古典詩詞多達(dá)3000多首。

　　品質(zhì)和文化是構(gòu)成品牌力的重要支撐。西鳳酒全力構(gòu)建歷史復(fù)原、文化表達(dá)、企業(yè)文化建設(shè)三大工程，全力實(shí)施歷史文化、企業(yè)文化、公益文化、文化遺產(chǎn)、文化傳播五大文化體系，打造西鳳酒的文化生產(chǎn)力，同時(shí)不斷創(chuàng)新文化表達(dá)方式，將西鳳酒文化與中國傳統(tǒng)文化相互融合，共同繁榮。

　　中國酒文化品牌研究院執(zhí)行院長葉青認(rèn)為，文化鑄魂，這是企業(yè)商業(yè)品牌建設(shè)的首選項(xiàng)。沒有文化底色的產(chǎn)品，可能靠技巧營銷獲得一時(shí)之利，要長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)夢想，文化這一課需要在初創(chuàng)時(shí)期就要確立，并且持之以恒輸出，不斷豐滿完善，這一思維行動(dòng)決定了你的品牌能夠走多遠(yuǎn)，價(jià)值有多大，競爭抗衡力有多強(qiáng)。

　　（消費(fèi)觀察站）