3月13日，五糧液在官網發布關于品牌電商銷售渠道的聲明。在官網上，五糧液方面表示，近期，公司接到多名消費者關于低價從“拼多多”平臺購買的五糧液產品真偽咨詢。經公司核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了我司聲譽及消費者權益。

　　為此，五糧液發布聲明稱，目前，五糧液尚未在“拼多多”平臺開設“五糧液官方旗艦店”，也未授權任何商家在“拼多多”平臺開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。

　　針對此次事件，五糧液表示，公司會持續對“拼多多”等電商平臺店鋪銷售假冒五糧液產品的行為進行清查，一旦發現該等違法店鋪，公司將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任，維護廣大消費者合法權益。

　　為維護消費者的權益，五糧液在官網上公布了五糧液產品電商銷售渠道并不定期更新。據悉，五糧液產品電商銷售官方渠道包括京東五糧液官方旗艦店、京東五糧液文化酒賣場店、天貓五糧液官方旗艦店、抖音五糧液官方旗艦店、蘇寧五糧液官方旗艦店等十二個，另外在京東、天貓、抖音、快手、蘇寧、微信、唯品會平臺設有多個經銷商渠道。

　　通過在拼多多搜索“五糧液”可以看到，目前銷售相關產品的店鋪仍有不少，但店鋪名稱均未帶有“五糧液”字樣。大公快消以消費者身份詢問了某家酒業專營店“五糧液產品是否保真”，對方客服表示“本店商品均支持官方渠道查驗”，同時支持假一賠十。

　　拼多多官方客服表示，商家入駐時保證商品為正品：但若您收到商品后存在質疑可提供相關憑證，平臺會介入嚴肅處理。拼多多對于假冒品牌的處理非常嚴格，一旦平臺核實憑證有效，會全力維護消費權益，同時對于賣家售賣假冒品牌的行為，會進行嚴肅的處罰。假一賠十是銷售品牌商品的商家向消費者做出的承諾，不是所有商品和商家都參加，符合假一賠十條件的商品，在商品頁有“假一賠十"的明確標識。

　　在中國酒業獨立評論人肖竹青看來，像京東，淘寶，和抖音、快手等平臺在銷售過程中都會非常重視獲得酒廠的書面授權，同時也會在乎酒廠對于價格政策和補貼的態度，因為各大互聯網平臺還是希望頭部酒類企業投放廣告或購買流量。而拼多多平臺并不是依靠酒業大廠廣告投放來盈利，是靠低價來吸引消費者續購維持生存的廉價購物平臺，所以最關注拉低產品價格，甚至在品質和保真上讓步，所以五糧液們只能拼著“撕破臉”告訴消費者拼多多有銷售假冒五糧液。

　　肖竹青進一步表示，整個電商渠道的銷售規模只有傳統渠道的10%左右，但是電商渠道價格對傳統渠道的價格影響非常大。

　　據了解，目前拼多多銷售的五糧液八代普五售價約875元/瓶，在淘寶、京東也是800元/瓶-1300元/瓶不等。通過“今日酒價”公眾號可以看到，于3月14日，該產品價格為965元/瓶。

截圖自京東、拼多多、淘寶（順序為從左至右）

　　針對平臺銷售假冒商品情況，中國酒業智庫專家歐陽千里向大公快消表示，于五糧液而言，需要繼續提高防偽標準以幫助消費者驗真；于消費者而言，需要通過合理價格在可信任的渠道購買以防上當；于有關部門而言，也需要加大對平臺的審核力度，從而保障消費者的合法權益。