品牌傳播網酒業觀察

　　打好川酒共享品牌建設“組合拳”，促進川酒可持續發展。3月17日，以“川酒新贏銷·名酒新賽道”為主題的名優品牌創享廠商聯誼會順利舉辦。吹響川酒川商川軍抱團融合發展集結號，開拓川酒新贏銷、名酒新賽道、新模式、新質生產力發展的新征程。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯主席、振興川酒首席發展戰略顧問李后強，四川省酒類流通協會理事長張建平、副會長兼秘書長陳清源、專家顧問李曉松、品牌戰略顧問、成都柒善名酒經營有限公司董事長李建華，川酒集團副總經理、川酒集團醬酒有限公司黨總支書記、董事長蔣德偉、環球佳釀四川天府川酒酒業有限公司董事長孫聿義、四川郎酒股份戰略研究室專業經理羅亞玲、四川全興酒業有限公司副總經理方焰、劍南春集團綿竹劍南事業部經理彭馳、湖南全興特曲酒業銷售公司總經理江忠文、中國供銷社合作社、北京供銷1965項目部主任、商學院院長薛月鵬、四川九里春酒業股份有限公司營銷總監曹羽、中國評酒大師、中國食品協會，中酒協國家評委、水井坊第八代傳人劉瓊、中國白酒工藝大師、中國食協白酒協會國家評委、全興大曲第八代傳人張躍廷以及長江酒道、糖酒快訊、酒業家等媒體嘉賓出席此次會議。

　　四川素有“川酒甲天下”美譽。川酒是四川在全國乃至全世界上最具影響力的特色優勢產業。近年來，在政策強力推動下，川酒產業發展堅持固本培元、穩中有進、穩中向好，連續三年產銷超過全國一半以上，在全國白酒產業中都占據了重要位置。

　　四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯主席、振興川酒首席發展戰略顧問李后強在致辭中表示：川酒中的“川”所指的應該不是行政區域的四川，而是整個四川盆地，這個盆地是一個巨大的發酵池，造就濃香型白酒的魅力，因此川酒是一個整體，如何把川酒推出去尤為重要，今天這個活動是一個很好的平臺，對川酒的走出去將會產生巨大的推動作用。

　　川酒發展至今，所取得的成績無疑有目共睹，但與此同時，白酒產業也面臨產業深度調整風險挑戰，產業“由大變強”加快轉型升級以及發展新質酒業生產力重要歷史機遇。

　　在這種挑戰與機遇下，如何集中資源力量，創新融合各方面資源和力量，搭建完全創新的平臺，積極推動渠道共享品牌、品牌共享渠道的建設，讓參加者分享市場發展紅利變得尤為重要。

　　四川省酒類流通協會理事長張建平表示：我們提出打造《川酒品牌全國共享計劃》，其目的是為了落實政府政策、提升川酒品牌、服務渠道商家，通過《川酒品牌全國共建共享計劃》打造長遠可持續的發展模式，為川酒高質量發展探索創新融合的發展道路。

　　在張建平看來：這個平臺為四川酒企酒商提供更加匹配的資源支持，為更多酒商的品牌發展訴求打下良好基礎，不斷增強川酒川商抱團發展核心競爭力，創新賦能川酒產區價值重塑。

　　在產業調整期的關鍵節點，在省酒類流通協會及省有關部門的指導下，提出打造《川酒品牌全國共享計劃》無疑在川酒發展史上是一次有益的探索和成功嘗試。

　　作為共享品牌市場建設的排頭兵，柒善名酒公司二十年如一日深耕川酒市場，一直秉持守正創新、合作共贏的經營理念，與各大名酒企業和廣大酒商積極探索川酒川商，共謀合作共贏有益新途徑、新理念、新模式。活動現場柒善品牌戰略營銷有限公司董事長李建華以“新贏銷·新賽道”為主題做分享。

　　李建華認為：僅僅十年的時間里，云數據、跨界互聯、社交軟件、人工智能等技術已經深入普及并改變社會經濟生活形態。徹底顛覆了傳統市場營銷的生存依據和競爭工具，產業將迎來技術品質與新觀念價值為導向的新贏銷時代。

　　在李建華看來，品牌的本質是一種品質與價值無障礙識別的標志符號，而品牌新贏銷是以體驗服務、品質公信、場景應用、價值示范為核心的邏輯定律。

　　李建華表示：柒善名酒企業響應政府、協會《川酒品牌全國共建共享計劃》《中國白酒金三角民族文化國際化傳頌》。與川酒九大名門品牌攜手，與產區龍頭國資企業川酒集團、民營企業代表環球佳釀協作，敢為人先，領率踐行《川酒品牌全國共建共享計劃》。以名優酒品牌利益共同體的機制；名酒新贏銷、新賽道的創新營銷整合策略與全國各省超商、優商結盟，對接市場增值賽道、智能新渠道。

　　川酒集團副總經理，川酒集團醬酒有限公司黨總支書記、董事長蔣德偉表示：川酒甲天下，背后是對品質的尊重，這也是川酒集團一直以來釀酒的初心，就是要以最平民價格傳遞到消費者，傳遞到運營商手中。

　　四川全興酒業有限公司副總經理方焰表示：過去的十幾年發展時間里，全興通過大商、超商品牌運營策略取得了巨大的發展成就，這與川酒品牌共建共享計劃有著不謀而合的理念，未來，全興還會繼續堅持這一理念，共同推進川酒向前向上發展。

　　四川省酒類流通協會副會長兼秘書長陳清源表示：當下正處于川酒創新轉型一個重要機遇期，協會積極踐行省委省政府打造中國白酒核心產區戰略，大力倡導加快建設川酒優質產區品牌。打造川酒優質核心產區品牌建設成為川酒川商“全民共享品牌”。

　　湖南全興特曲酒業銷售公司總經理江忠文表示：市場步入新階段，品牌集中化，飲酒復蘇及價值的對等，消費理性的回歸依然是主流趨勢。名酒是最堅固的后盾，因為名酒的基因和血統不可復制。作為老八大名酒，全興也有底氣站在榮耀的基礎上，站在新起點，跟著新形勢，開創新局面。

　　酒業家傳媒創始人、中酒展組委會秘書長林向表示：在老八大名酒中，全興是體量最小的，但也是老名酒中的最后一座金礦，未來巨大的發展空間和潛力巨大。而柒善作為行業內數一數二的大商，在李建華董事長的帶領下，也是未來可期。

　　長江酒道總編輯劉彬表示：媒體的本質是傳播有效信息和正確的價值觀，以“大力提振市場信心、促進酒業穩定向好”為宗旨，長江酒道將在四川省經信廳、商務廳的直接指導下，與四川3大酒類行業協會、5大產區、9大名門品牌、100位大酒商深度聯手，全力助推“升級名酒主賽道，營建川酒新賽道”的落地傳播，通過聚合產業力量打造川酒共享品牌、實現酒企酒商更大的市場突破。

　　層層合作、緊緊抱團，川酒品牌全國共建共享也將充分發揮政府、協會、酒企三方所產生的協同效應，為四川酒企酒商提供更加匹配的資源支持，為新形勢下四川白酒產業的高質量發展提供堅實保障。