原創/葉歌傳播團隊

　　博大精深的陽明心學，時間浸染的中國酒，都是中華優秀傳統文化中的璀璨瑰寶。1508年，王陽明先生來到貴州龍場，開啟了心學悟道之程。五百年后，這份洞見與修為化作一瓶佳釀，助世人品味悟道，品飲中滌蕩心靈。

　　在文化自信日益增強、追求高品質生活的當下，貴州茅臺鎮醬酒行業“四證專家”徐竟鴻（國家高級釀造師、高級品評師、高級勾調師、高級檢驗師），依托扎根傳統醬酒釀造銷售二十余年的經歷，汲取“知行合一”等陽明思想與智慧，潛心打造“陽明悟道”酒品牌，釀造良知醬酒，同時以酒為媒，弘揚傳統文化。

　　陽明悟道酒，做個生活家。

　　作為承載深厚文化底蘊與現代創新精神的獨特品牌，在醬酒激烈的品牌競爭中，陽明悟道酒探索陽明哲學與醬香之魂的完美融合，創新商業模式，實現差異化出圈。正如王陽明被稱為“兩個半圣人”之一，這瓶陽明悟道酒，要做的是“兩瓶半醬酒”之一。

　　陽明心學，驅散百世迷霧

　　在數千年華夏文明長河中，優秀傳統文化是中華民族強大的精神源泉和命脈，也是國家和民族傳承和發展的根本。其中，無數哲學大家的思想熠熠生輝，如時代的燈塔亮徹青史，引領后人，鑄就巍峨的歷史文化豐碑。

　　源遠流長的陽明文化，作為中華優秀傳統文化的精華，具有超越時空的獨特魅力和時代價值。著名散文家余秋雨在《王陽明法書集》的序中寫道：“倘若把中國歷史上集大成式的哲學家的名單縮小到最低限度，也一定少不了王陽明的名字”。

　　王陽明，本名王守仁，別號“陽明”，是明代著名的思想家、文學家、哲學家和軍事家，陸王心學之集大成者，精通儒家、道家、佛家，與孔子、孟子、朱熹并稱為“孔、孟、朱、王”。他提出的“知行合一”、“致良知”等眾多修心要義被廣為流傳和應用，對后世思想及中華民族的發展有著極其深遠的影響。

　　要說王陽明一生中的高光時刻，“龍場悟道”絕對算其一。500多年前，王陽明被貶至貴州修文龍場，謫居在離驛站不遠處的一個天然溶洞里，誦讀《易經》，玩味“易學”之道，因此給此洞取名“玩易窩”，并作《玩易窩記》。

　　期間，王陽明結合歷年遭遇與所學所思，頓悟“圣人之道，吾性自足，向之求理于事物者誤也”，這便是“龍場悟道”，既是陽明心學的起點，也是中國思想史上的重大事件。之后，王陽明提出其核心思想之一“心即理，心外無理，心外無物”，以“心”為宇宙本體。

　　他宣揚“知行合一”，強調躬行實踐的重要；提出“良知”即“天理”，強調從內心去體察天理，提倡獨立思考，強調人的主觀能動性；他說，“政在親民、明德”，為政者要修心和實踐；他說，“世以不得第為恥，吾以不得第動心為恥”，因為考不中而灰心喪氣動了最初志向的心才是羞恥……這些思想，無不振聾發聵。

　　“陽明心學”后傳入日本、朝鮮等國，其弟子極眾，世稱“姚江學派”。明末清初思想家黃宗羲贊：“王陽明可謂‘震霆啟寐，烈耀破迷’，自孔孟以來，未有若此深切著明者也。”清代學者王士禎稱贊“王文成公為明第一流人物，立德、立功、立言，皆居絕頂。”

　　“屈原放逐，乃賦《離騷》；王陽明謫貶貴州龍場，心學從此昌明。”500多年來，陽明心學長盛不衰，激蕩著世人心靈。隨著國人文化自信的崛起，“王陽明文化”已經成為國內傳統文化IP頂流，以及增強文化自信的切入點之一。

　　據悉，在天眼查上檢索“陽明”相關關鍵詞超10萬；在百度“陽明文化”檢索量超3200萬；在學術界，中國知網上以王陽明為主題的研究論文從2000年的103篇到現在，保持年均800余篇的數量在增長。“陽明文化”也越來越受到年輕人的關注和喜愛。

　　在國家層面，習近平總書記也有過知行關系的論述。馬克思主義認識論的知行觀旨在解決思想自覺和行動自覺相統一的問題，總書記從當代中國的客觀實際出發，挖掘古代知行觀中的合理內核，對其作了新的詮釋。

　　在地方層面，近年來，多地推出各具特色的陽明文旅項目，不斷做強做大陽明文化IP。貴州省提出“緣起王陽明”，修文縣建設“中國陽明文化園”；浙江省提出擦亮王陽明文化“金名片”，打造“陽明古鎮”等；江西省打造陽明湖濕地公園、陽明文化博物館等。

　　思想者遠去，但思想之光永不磨滅，如暗室一炬，驅散迷茫與昏聵。陽明文化穿越五百年時光，不僅驚艷了歷史，也為新時代的美好生活持續賦能。

　　以酒為媒，踐行“知行合一”

　　“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力。”這是新時代發展的重要命題。

　　如何把弘揚優秀傳統文化和發展現實文化有機統一起來，讓文化自信的力量正不斷轉化為人民群眾對美好生活的獲得感、幸福感？貴州仁懷陽明悟道酒業董事長、陽明悟道酒創始人徐竟鴻的答案是“兩個半圣人，兩瓶半醬酒”！

　　他解釋道，以“立德、立功、立言”為依據，世人稱中國歷史有“兩個半圣人”，陽明先生為其一。以“品飲、時間、生活”為依據，“醬粉”認為中國醬酒有“兩瓶半醬酒”，陽明悟道酒立志成為其中之一。

　　由陽明悟道酒業與貴州省仁懷市鵬彥酒業聯合孵化的陽明悟道酒，致力做“文化酒典范”品類的開創者和引領者，決心走出一條有別于資本醬酒、不同于科技醬酒的發展新路。

　　《2022醬香酒趨勢報告》中指出，在整體白酒市場“去產能”的大背景下，醬香酒產能仍存在較大缺口，市場體量將進一步擴大，為更多醬酒品牌帶來市場機會。隨著醬酒熱從“品類熱”向“品牌熱”轉換升級，建設品牌需要超前的發展理念與長遠的戰略眼光。

　　在徐竟鴻看來，醬酒熱讓更多的消費者認識了醬酒的工藝文化，折服于其魅力。在激烈的競爭環境下，以質取勝是關鍵，只有嚴守產品品質、打造屬于自己的品牌文化，才是醬酒品牌應當選擇的發展之路。

　　扎根傳統醬酒釀造銷售二十余年的徐竟鴻，曾長期服務一線名酒企業，是貴州茅臺鎮知名醬香酒行業“四證專家”。他深入研究酒、茶文化，并與養生美容融會貫通，深耕電商和大數據資源，是中國醬香型白酒新一代領軍人物。

　　王陽明思想，對于徐竟鴻來說，是價值觀、人生觀在新階段覺醒的重要助力。

　　從偶然接觸的驚嘆到淺顯了解的感悟，再到打造陽明悟道酒的落地，徐竟鴻初心不改，力求做到“以酒為媒，致良知；知行合一，守釀造”，通過品牌和產品去踐行王陽明的偉大思想，從而去影響和提升更多人的心靈品質。

　　“之前，我的價值取向就是賺錢，后來意識到只要把企業做好，把人品做好，賺錢只是自然而然的結果。”徐竟鴻表示，通過鉆研王陽明思想，最重要的是讓自己明白了未來要做什么、想要什么。

　　結合多年的經歷，他對“做企業就是做責任，做產品就是做良心”有了更深刻的認知和更有力的實踐。因此，陽明悟道酒業的第一款產品被命名為“陽明悟道·醒”。

　　徐竟鴻表示，酒文化和陽明文化都是我國優秀的傳統文化，也是貴州兩張亮麗的文化名片。陽明悟道酒業將兩者有機結合，將“知行合一”哲學思想融入生產經營全過程，通過汲取陽明文化的智慧和力量，積淀了馳騁酒業賽道的硬核實力。

　　鑒于陽明悟道酒的定位和王陽明的思想門檻，他將陽明悟道酒的目標消費者設定為城市中等收入以上的群體，并提出“陽明悟道酒，做個生活家”的口號。

　　“陽明悟道，擁躉者眾。九個門徒，中年造夢。知行合一，心意相通。守著釀造，只為你懂。”在徐竟鴻的心中，陽明悟道酒不僅是一瓶酒，更是一項事業，一簇文化與味蕾碰撞的火花，還是一份來自心底的醇厚與淡泊。

　　文化醬酒，以差異化搶跑

　　陽明思想之精深，醬酒文化之厚重，都是中華文明彌足珍貴的精神與物質財富。1508年，陽明先生來到貴州龍場，開啟了心學悟道之程。五百年后，這份洞見與修為，化作一瓶佳釀，渡世人品味悟道。

總經理趙本麗對酒文化有全新的理解

　　悠悠迷所留，酒中有深味。在消費者日益追求高品質生活理念的當下，陽明悟道酒實現陽明文化與醬酒文化的緊密結合、守正創新，為行業和市場帶來的不僅是優質醬酒，更是一種全新的健康飲酒理念，一場關于“知行合一”思想的熏陶。

　　依托茅臺鎮得天獨厚的“風水”，堅守“天地糧曲人法器”古法，背靠年產3000千升、庫存1.5萬千升的產儲能，陽明悟道酒始終堅守釀造、做良知酒，形成“醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、老熟香味舒適顯著、回味悠長、空杯留香”的獨特風格。

　　作為一家腰部醬酒企業，陽明悟道酒主打文化、粉絲、圈層，面向市場及消費者講好“陽明文化”故事，完成從“品牌自信”到“品牌他信”的品牌構建，實現文化醬酒新勢力的“出圈”“入圈”，在醬酒熱的紅海開啟差異化的搶跑之路。

　　近年來，為實現從“活下去”到“走出去”，陽明悟道酒在磨、練、做等多個方面狠下功夫，憑借其匠心獨運的藝術設計，贏得了眾多消費者的青睞。

　　從瓶身的每一處細節，到包裝的整體美學，無不體現著對傳統文化的致敬與現代審美的結合，實現了銷售業績與藝術品位的雙重飛躍。同時，產品因限量發行與卓越品質，逐漸顯現出收藏級別的市場潛力，成為眾多藏家追捧的對象。

　　“陽明悟道·小批量”、“陽明悟道·國民醬香”、“陽明悟道1508”等系列產品，讓每一滴醬香都成為品味人生智慧、萬家燈火共賞的美好媒介。

　　陽明悟道酒主打文化和圈層，做優做強粉絲效益，打造具有辨識度的新銳文化醬酒品牌。在模式上，陽明悟道酒通過“線上傳播+線下品鑒”的方式，讓陽明文化“飛入尋常百姓家”，聚集推崇王陽明思想的高凈值消費圈，最終實現平臺的資源整合與變現。

　　開展以“我心光明”為主題的線上線下讀書會，陽明悟道酒、陽明古琴、黔北書院文化交流會，“緬懷圣賢 心系陽明龍場悟道研學”等多項活動；打造陽明悟道酒業的形象店和專賣店；聯系邀請全國幾十位從事王陽明思想研究的專家學者賦能背書……陽明悟道酒致力于陽明文化傳承，以知促行、以行促知，打造醬酒文化塑造的又一樣本。

　　值得關注的是，2023年2月7日，陽明悟道酒舉行“三中”雅集活動。所謂“三中”，特指中年、中產和信奉中庸價值觀的人，一群愛酒、愛茶、愛生活的人聚集在一起，憶往昔崢嶸歲月，展未來任重道遠。

　　徐竟鴻表示，“三中”雅集活動是陽明悟道酒發展史上影響深遠的活動，也是推動陽明文化進萬家的一項關鍵舉措，為陽明悟道酒長期發展打下堅實基礎。通過持續舉辦此活動，不斷構建陽明悟道酒“文化圈”，加深消費者認同感，并為其創造價值。

　　回顧過往，陽明悟道酒屢獲殊榮，包括2021-2022年度“中國商業創新優秀案例（國潮IP塑造）獎”，中國酒業華夏獎2022“最具復興品牌價值獎”，2022-2023年度中國酒業年度“最具潛力新品”以及仁懷第七屆紅高粱獎“品牌建設獎”等重量級獎項。

　　可以看到，在這條主打傳統文化與差異化之路上，陽明悟道酒行業獲得了極具含金量的認可，正朝著打造中國酒文化第一品牌目標穩步前行。在陽明文化的灌溉下，陽明悟道酒如何開出更絢爛的品牌之花？值得期待。