隨著健康經(jīng)濟(jì)的興起和中醫(yī)文化的廣泛傳播，“國潮養(yǎng)生”成為年輕人日?？叼B(yǎng)的新選擇。針對(duì)年輕人的需求和喜好，不少中藥房推出特調(diào)的奶茶和酸梅湯，有的還搭配上藥膳。

　　在傳統(tǒng)觀念中，“康養(yǎng)”一詞似乎是“中老年”專屬，年輕人為何紛紛加入“養(yǎng)生局”？

　　《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等系列政策促進(jìn)了全民健康意識(shí)的提升，年輕人對(duì)自己的身體狀況有了更多、更為科學(xué)的關(guān)注。中國社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建認(rèn)為，隨著生活水平提升、科學(xué)健康信息獲取更方便，以及慢性疾病低齡化案例的警示等情況，讓越來越多年輕人更加注重健康方面的自我管理。

　　除“國潮養(yǎng)生”外，《2023中國新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，超四成“00后”購買過功能性保健食品，三分之一的“00后”“95后”購買過營養(yǎng)補(bǔ)充劑。隨著年輕人康養(yǎng)消費(fèi)不斷升級(jí)，健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā)力度，在消費(fèi)者服務(wù)上下功夫，從供給側(cè)為年輕人提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。供需有效互動(dòng)激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費(fèi)的同時(shí)，各類社交媒體、短視頻對(duì)養(yǎng)生話題的廣泛傳播，也助推年輕人康養(yǎng)消費(fèi)漸成風(fēng)潮。

　　當(dāng)前，年輕人康養(yǎng)消費(fèi)需求旺盛，市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍需進(jìn)一步完善，監(jiān)管也需不斷加強(qiáng)。

　　中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》指出，健康產(chǎn)業(yè)中仍存在一些為了追求短期利益，采取不正當(dāng)競(jìng)爭手段，侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序、損傷消費(fèi)者信心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“蠹蟲”。該報(bào)告建議，建立完善質(zhì)量管理體系，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線。從原材料采購到成品出廠，均應(yīng)經(jīng)過嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫程序。利用現(xiàn)代科技手段不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保消費(fèi)安全，不斷向消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)。

　　“年輕人花式養(yǎng)生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多，在快速發(fā)展的過程中必須加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，不要讓康養(yǎng)消費(fèi)新場(chǎng)景變成消費(fèi)新陷阱。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥表示，企業(yè)針對(duì)年輕人康養(yǎng)需求開展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的同時(shí)，監(jiān)管部門也要持續(xù)發(fā)力，督促企業(yè)嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果、不誤導(dǎo)消費(fèi)者，營造誠實(shí)守信的消費(fèi)環(huán)境。

　　多位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，行業(yè)規(guī)范化程度和準(zhǔn)入門檻的進(jìn)一步提高，將對(duì)康養(yǎng)行業(yè)的長期發(fā)展和競(jìng)爭格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

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