每年春季糖酒會，都是屬于酒業的一次狂歡。

　　無論是頭部酒企還是中小品牌，為了能夠提前占位全年市場，在這場狂歡中都擠破腦袋想要出彩、破圈。畢竟對于酒業而言，春糖的流量算得上是全年的高光時刻。

　　然而，在各種眼花繚亂的品牌活動之中，郎酒格外惹人關注——3月25日，第五屆郎酒莊園三品節與『神采正飛揚·中國郎之夜』演唱會的雙重盛宴，攜手央視團隊，聯袂“白娘子”趙雅芝、情歌王子張信哲等巨星點亮二郎鎮，更讓所有人將視線聚焦至赤水河左岸的郎酒莊園。

　　可以預見，在這場“春糖營銷大亂斗”中，郎酒早已提前預定了本屆糖酒會的營銷桂冠。

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　　從春節到春糖、從三品節到演唱會：郎酒的數“度”哲學

　　自2021年起，郎酒三品節已連續舉辦五年，已然成為郎酒品牌文化的重要IP。

　　在此背景下，郎酒仍然用數“度”不斷創新——據悉，今年三品節的創新環節之一便是“神采正飛揚·中國郎之夜”群星演唱會。

　　透過這場演唱會，能夠清晰看見郎酒在活動陣容上的明亮度與活動規模的高度。

　　一方面，本次演唱會特別邀請趙雅芝、張信哲、龔琳娜、蔡國慶等明星聯袂登場，疊加尼格買提、馬凡舒的傾情主持，可謂是群星閃耀，將明亮度直接拉滿。

　　另一方面，此次演唱會由中央廣播電視總臺央視文藝團隊傾力打造，從舞臺設計到節目編排，無不彰顯出國家級水準。央視團隊的加持，將三品節的精彩程度再度升維，高度頂滿。

　　站在三品節的整體角度來看，更能體會到郎酒的熱度、深度與持久度。

　　首先看熱度。作為郎酒的大型流量IP節日，每年的三品節都是在郎酒莊園舉辦，也成為郎酒人的必過節日之一。當世界級莊園搭載每年一次的狂歡，熱度可想而知。

　　其次看深度。郎酒莊園三品節不僅是頒獎盛典，更是品牌文化的傳承與創新。從“人間郎味”主題活動到“大家的郎酒”的云上三品節，郎酒通過線上線下聯動，讓消費者深度參與品牌文化的共創。這種深度的品牌互動，不僅增強了消費者的粘性，更讓郎酒品牌文化在新時代煥發出新的活力。

　　最后看持久度。三品節已連續舉辦五年，從首屆到第五屆，郎酒始終以“品質、品牌、品味”為核心，堅持長期主義的戰略。這種持久的品牌建設，不僅讓郎酒在消費者心中樹立了深厚的信任感，更使其在行業中占據了不可撼動的地位。可以說，三品節的持續舉辦，是郎酒對極致品質與品牌價值的堅守，更是其對未來的堅定承諾。

　　在明亮度、高度、熱度、深度與持久度的數“度”加持之下，第五屆郎酒莊園三品節多維破圈已提前預定。而這也正是郎酒堅持不懈地釀造極致品質、打造極致品牌、創造極致品味的極致三品戰略之下的必然結果。

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　　數“度”并發，勝局已定

　　然而，僅僅是三品節的多次破圈仍然不夠。郎酒的“遠謀”，是以春糖為節點，超前拿下全年勝局。

　　在這場“棋局”之中，郎酒在“密謀”什么？

　　2025年春季糖酒會的主題是“干杯！成都”‌。據悉，該主題旨在通過糖酒會這一平臺，聯動全城，開啟城市生活的歡樂氛圍，提升城市消費活力‌。

　　在此背景之下，我們看見了郎酒更高維度的數“度”哲學。

　　不少消費者都曾表示：三品節是郎酒與消費者的“雙向奔赴”。通過獎勵產業鏈上下游合作伙伴、發布紀念酒、開展公益行動等，郎酒持續傳遞“大家的郎酒”理念。這種極具溫度的品牌互動，不僅讓消費者感受到郎酒的真誠與關懷，更使其品牌形象更加親民與溫暖。

　　不僅如此，郎酒三品節還通過多種類型的主題活動，實現了品牌文化的多元表達。從南北美食到各地風土人情，郎酒用多元的文化元素，讓消費者感受到其品牌的寬度。這種寬度的品牌呈現，不僅讓郎酒在市場中吸引了更多消費者，更使其品牌文化在新時代煥發出新的活力。

　　最重要的是，郎酒集團董事長汪俊林一再強調，郎酒的文化就是極致品質文化。

　　在品質方面，郎酒始終以“釀極致好酒”為使命，三品節期間發布的紀念酒與品鑒活動，正是其極致品質的集中體現。從糯紅高粱的選育到釀造工藝的傳承，郎酒用每一滴酒詮釋了匠心與科技的結合。這種濃度的品質呈現，不僅讓消費者感受到郎酒的獨特風味，更使其品牌價值在市場中得到了進一步提升。

　　溫度、寬度、濃度，構建起了“極致郎酒”的穩定三角。

　　回顧郎酒十多年里走過的路，已經生動注解了汪俊林曾說的“長期、不惜代價地為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力”。

　　2020年3月，在首屆“郎酒品質獎”表彰大會上，郎酒集團董事長汪俊林帶領郎酒以“品質、品牌、品味”三品戰略布局邁向發展新臺階，也向社會各界、廣大粉絲朋友許下了“郎酒莊園三品節”這個一年一度的約定。

　　無論是品質建設，還是品牌打造、品味升級，郎酒成長的每一步，與每一位郎酒人緊密相關。

　　在郎酒看來，品質、品牌、品味的打造與提升，其終極目標始終只有一個，即為消費者的美好生活服務。

　　三品節背后所承載的“極致三品”戰略，是郎酒數年以來對于“世界級美酒”這一目標的不懈追求，也是其能夠始終穿越周期實現逆勢增長的密碼。

　　站在時間的坐標軸上看：蛇年春節，郎酒點亮全國全球地標，成為最紅的那瓶酒；今年春糖，憑借三品節與“中國郎之夜”的流量加持，也將成為最紅的那瓶酒。

　　站在春糖即將開啟的時間點來看，郎酒的勝局早已在多年前便寫下注腳。

　　（國酒研究所、酒莊頭條）