3月20日晚，珍酒李渡集團(tuán)（6979.HK）發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)公告，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.7億元，同比增長(zhǎng)0.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤16.8億元，同比增長(zhǎng)3.3%，主要指標(biāo)連續(xù)四年保持增長(zhǎng)。其中，李渡酒業(yè)實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收13.13億元，占總營收18.6%，成為集團(tuán)的第二增長(zhǎng)引擎。

　　成為第二極的背后，是李渡酒業(yè)前瞻性地夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)、打造戰(zhàn)略大單品、強(qiáng)化品牌勢(shì)能、加碼組織建設(shè)、拓展市場(chǎng)渠道、深耕沉浸式體驗(yàn)的結(jié)果。

　　當(dāng)我們擷取2024年至今的節(jié)點(diǎn)片段，又能窺見李渡以中國白酒申遺為引擎，推出高端新品，依托國寶雙遺址——元代古窖池、李渡唐代洪州窯遺址，構(gòu)建“考古+釀造+文旅”沉浸式體驗(yàn)的特色道路。

　　在VUCA時(shí)代，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，適配階段策略，成就了李渡穿越行業(yè)周期的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品質(zhì)家底：讓釀好酒成為一種信仰

　　作為將核心單品定位為次高端以上的釀造者，夯實(shí)產(chǎn)品的根本價(jià)值，視品質(zhì)視為最厚家底，向一流釀造白酒企業(yè)奮進(jìn)——這既是李渡日日的風(fēng)景，亦是其行則將至的最遠(yuǎn)奔赴。

　　依托800年元代古窖池、窖池中167個(gè)OTU（遠(yuǎn)古時(shí)代的古菌群落）以及手工古法釀造技藝，讓李渡幻化出的“一口四香”恒久彌長(zhǎng)。

李渡元代古窖池亮相央視

　　去年，李渡酒業(yè)繼續(xù)強(qiáng)化源頭管理，通過稻谷定向收購、訂單種植保證釀酒原料的一致性及新鮮度；延續(xù)“母糟+母曲+高溫”特色工藝，在釀酒、制曲原料及配方上，堅(jiān)持嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化體系。

李渡沿襲傳承42代的傳統(tǒng)手工古法釀酒技藝

　　提升科研水平，2024年，“天津科大——李渡酒業(yè)發(fā)酵技術(shù)研究中心”正式掛牌，聚焦“一口四香”獨(dú)特風(fēng)味展開深度研究。這意味著以江南大學(xué)為代表的校企合作“李渡班”，再添強(qiáng)羽翼。

　　看家本領(lǐng)：提升品牌影響力，

　　擦亮“雙遺址”招牌

　　在升級(jí)李渡高粱1955、李渡高粱1975大單品基礎(chǔ)上，為助力中國白酒聯(lián)合申遺，李渡于8月在法國巴黎上市發(fā)布匠心之作——1308申遺獻(xiàn)禮，不斷提升品牌影響力。

　　出道即驚艷，憑借1308申遺獻(xiàn)禮，李渡酒業(yè)繼李渡高粱1955、李渡高粱1308后，第三次獲得布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽最高獎(jiǎng)“大金牌獎(jiǎng)”。

　　強(qiáng)化申遺IP，踐行行業(yè)責(zé)任，提升品牌的文化價(jià)值。去年，李渡通過推出申遺文化節(jié)、創(chuàng)立中國白酒申遺共創(chuàng)聯(lián)盟、助力第三屆國家工業(yè)遺產(chǎn)大會(huì)及中國白酒申遺推進(jìn)會(huì)等舉措，提升申遺事件的社會(huì)影響力。

　　從“最貴光瓶酒”破圈，滿足消費(fèi)者的復(fù)刻懷舊情懷；到1308系列融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，中國風(fēng)與國際感；李渡不停超越自己，持續(xù)打造特色大單品。同時(shí)，李渡也不斷擴(kuò)展消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化會(huì)議、宴席場(chǎng)景產(chǎn)品，填補(bǔ)價(jià)格帶，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2024年11月，國寶李渡酒莊施工現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)唐代洪州窯遺址。始于漢、盛于唐的洪州窯，是唐代六大青瓷名窯之一。李渡酒業(yè)“雙遺址”，映照陶酒共生的文化脈絡(luò)：撫河流域首次發(fā)現(xiàn)洪州窯遺址，打破了該地?zé)o名窯的固有認(rèn)知，豐富了其文明痕跡；酒與器、窖與窯形成佐證關(guān)系，李渡作為“燒酒祖庭”名副其實(shí)。新的一年，李渡酒業(yè)將持續(xù)提升品牌影響力，進(jìn)一步擦亮“雙遺址”招牌，以文化引領(lǐng)賦能企業(yè)發(fā)展。

　　拿手好戲：極致的沉浸式體驗(yàn)

　　充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的觀、聞、嗅、品、觸五感，強(qiáng)化用戶心智——極致的沉浸式體驗(yàn)，向來是李渡的拿手好戲。

　　進(jìn)入2025年，得益于名窯遺址的考古新發(fā)現(xiàn)，李渡以元代燒酒作坊遺址和唐代洪州窯遺址為核心，構(gòu)建“考古+釀造+文旅”沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，擦亮文化名酒的金字招牌。

　　在新推出的國寶嘉年華體驗(yàn)互動(dòng)中，李渡開發(fā)了打卡遺址現(xiàn)場(chǎng)、考古模擬體驗(yàn)、參觀雙遺址展廳、手作復(fù)刻文物、開文創(chuàng)盲盒等系列化活動(dòng)，滿足一家人的周末休閑需求。

　　活動(dòng)期間，“李渡唐代洪州窯紀(jì)念壇·龍鳳呈祥”重磅發(fā)布，該款產(chǎn)品選用小批量勾調(diào)的特制元窖香酒體，靈感源自洪州窯雙雞首壺，鳳首龍柄形，化龍鳳呈祥，寓吉祥如意、福運(yùn)滿盈。

李渡唐代洪州窯紀(jì)念壇·龍鳳呈祥

　　沉浸式體驗(yàn)的背后，是極致的服務(wù)意識(shí)。李渡用“關(guān)注細(xì)節(jié)，制造感動(dòng)”的企業(yè)價(jià)值觀，一次次制造“住”進(jìn)用戶心里的體驗(yàn)。

　　組織神力：人才搖籃

　　在李渡的企業(yè)價(jià)值觀里，“選好人”，修煉內(nèi)功心法是企業(yè)的不可替代的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為此，李渡建立起系統(tǒng)的培訓(xùn)成長(zhǎng)機(jī)制。每名新入職員工從入職第一天開始就全職業(yè)周期關(guān)懷員工成長(zhǎng)，從師徒機(jī)制、首日/首周/首月學(xué)習(xí)課程、月度答辯再到新兵訓(xùn)練營、“60天挑戰(zhàn)湯司令”，多樣化的培訓(xùn)種類、節(jié)奏和內(nèi)容不斷優(yōu)化的課程體系，幫助新人快速成長(zhǎng)。

　　針對(duì)全體員工，李渡又以“五星通關(guān)”為母體，通過項(xiàng)目、流程、制度，讓人才不斷增值，始終保持組織戰(zhàn)斗力。內(nèi)訓(xùn)推出突擊隊(duì)、人才池、一流中層、體驗(yàn)官傳播官通關(guān)、國寶工匠計(jì)劃五大專題項(xiàng)目，均以“出人才”為最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　2024年，珍酒李渡集團(tuán)副總裁、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令榮膺行動(dòng)教育頒發(fā)的“最受尊重雇主品牌”殊榮。

　　十年磨一劍。從十年前的危機(jī)中自我革命、思變圖強(qiáng)，李渡酒業(yè)重生出新“骨相”，迸發(fā)出新生機(jī)，并激發(fā)出持續(xù)迭代的創(chuàng)新能力，形成正向循環(huán)的商業(yè)模式，產(chǎn)生強(qiáng)悍的飛輪效應(yīng)，快速旋轉(zhuǎn)，超越騰飛，成就了2024的向好業(yè)績(jī)。2025年，李渡將在國寶雙遺址的加持下，開啟全面升級(jí)年，邁入新征程，書寫新篇章。

　　董事長(zhǎng)寄語

　　隨業(yè)績(jī)一同發(fā)布的，還有珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東致股東的一封信，他在信中提及李渡“持續(xù)推動(dòng)全國化，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁”，同時(shí)表示：

　　“我始終堅(jiān)信，珍酒和李渡品牌擁有強(qiáng)大的生命力和發(fā)展空間，而當(dāng)前行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，恰恰為這兩個(gè)品牌脫穎而出提供了機(jī)遇。未來，白酒品牌將呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，并朝著品牌化、品質(zhì)化和重體驗(yàn)的方向邁進(jìn)。 

　　在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，在不確定性中尋找確定性，處理好變與不變的關(guān)系是現(xiàn)在我?guī)ьI(lǐng)集團(tuán)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。作為高端白酒品牌，始終不變的是圍繞著品牌、基酒、渠道和團(tuán)隊(duì)四大要素深耕，并在此基礎(chǔ)上通過創(chuàng)新與調(diào)整，積極應(yīng)對(duì)新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和抓住新的增長(zhǎng)機(jī)遇。 

　　珍酒李渡集團(tuán)一直是富有溫度和社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。我們一直以為我們的消費(fèi)者 釀造高品質(zhì)白酒，為我們的合作夥伴和員工以及他們背后的家庭創(chuàng)造更好的生活為己任。我們十分注重在企業(yè)發(fā)展過程中回報(bào)社會(huì)，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。”

　　3月21日，珍酒李渡集團(tuán)2024全年業(yè)績(jī)說明會(huì)在遵義召開。吳向東表示，2024年，面對(duì)行業(yè)深度調(diào)整和市場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，珍酒李渡積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)謀變，實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)和質(zhì)的提升。2025年，公司將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持“做困難但正確的事”，重點(diǎn)抓好隊(duì)伍建設(shè)、品質(zhì)管理、沉浸式體驗(yàn)、品牌塑造、渠道優(yōu)化、科研投入和踐行社會(huì)責(zé)任七項(xiàng)基礎(chǔ)工程，不斷為消費(fèi)者釀造更多美酒，為股東和合作伙伴創(chuàng)造更大價(jià)值，為社會(huì)作出更多貢獻(xiàn)。（酒莊頭條）