3月27日中國國際酒業發展大會在瀘州國際會展中心召開。會上，茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長張德芹發表演講，以茅臺實踐探討中國白酒在新發展周期的破局之道。

　　張德芹在演講中談到，縱觀中國白酒的產業歷程，每一輪的行業調整都有其時代性和必然性。通過破與立的循環上升，促進產業結構的優化重組，形成了更加良性的產業生態。

　　當前我們正面臨新一輪的調整，本質上是時代進步催生的消費變革和科技發展帶來的動能轉換，如何在穩與變之間找到方向，開創未來，是我們這一代釀酒人必須要交出的時代答卷。

　　張德芹還結合茅臺實踐，重點解析白酒文化的匠心傳承、創新活力、品牌張力，以及文化自信四個方面，茅臺持續的成長力量。

　　第一，要以敬畏之心筑牢傳統根基，煥新中國白酒的傳統魅力

　　中國白酒歷經千年傳承，已經形成獨特的產業基因和發展優勢，無論過去還是未來，這都是我們應對時代變局的底氣和根基所在。茅臺人始終堅守順天敬人、明理厚德的核心價值觀，不斷增強品質、品牌、工藝、環境的核心競爭力，確保傳統優勢始終與時代發展同頻。中國白酒的傳承基因需要行業同仁一起夯實、共同努力。

　　茅臺愿意與兄弟企業一道，以敬畏之心守護傳承根脈，讓傳統魅力在時代的浪潮中煥發出新的生機、釋放出新的動能。

　　第二，要以更開放的姿態擁抱時代變革，激發中國白酒的創新活力

　　傳統產業轉型升級是時代命題，動能轉換和消費變革是挑戰，同時也是機遇。茅臺始終堅持創新驅動發展戰略，以物質科學、生命科學為基礎，研究賦能品質工程，以生物科技、循環科技助力雙碳行動，以智慧茅臺的建設和數字化平臺的創新，推動企業治理和市場營銷提質增效；始終堅持以消費者為中心，大力發展酒旅融合與文創業態，不斷培育新的客群、拓展新的消費場景、創新新的體驗，切實推動“從賣酒向賣方賣生活方式轉變”。

　　中國白酒的轉型升級，需要同行們一起來推動。茅臺愿意與兄弟企業一起以更加開放的姿態迎接機遇與挑戰，共同書寫中國白酒現代化轉型的時代答卷。

　　第三，要以責任擔當提升產業形象，增強中國白酒的品牌張力

　　品牌形象深刻影響著消費者的消費傾向，中國白酒要實現從品質認同到價值認同，需要強化社會責任的共情與共鳴。茅臺深入世界ESG理念，聚焦“中國茅臺·國之棟梁”公益主IP，圍繞天、地、人、文著力打造生態環保、民生、教育、文化傳承4個板塊的公益矩陣，大力倡導理性飲酒、健康飲酒的新風尚，加速推動從產品出口到文化出海，積極傳播品牌文化和價值主張。

　　中國白酒的品牌形象需要各位同仁一起來塑造。茅臺愿與兄弟企業一起以更強的責任擔當詮釋產能價值、產業價值，持續提升中國白酒的品牌力和美譽度，共赴品牌、共創價值共享的美好未來。

　　第四，要有文化自信，重塑市場格局，加大中國白酒對世界的影響力

　　從某種意義來說，中國白酒是中華文明進程中的一個重要紐帶，很多的歷史民族故事里都有中國酒文化，中華民族對上蒼的敬畏、對祖宗崇拜的表達，很多的時候也都要以酒為媒介。

　　隨著中華民族的復興，東方文明的崛起，中國白酒應當也必當走向世界。茅臺愿意與兄弟企業一道努力開拓國際市場，讓中國白酒香飄世界，讓中華文明全球共增共享。

　　國際酒旅創新聯盟