五糧液股東大會(huì)透露，下半年將推出29度五糧液契合年輕消費(fèi)群體。五糧液在5年至10年將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　6月20日，五糧液2024年度股東大會(huì)在四川宜賓召開。曾從欽指出，白酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的態(tài)勢(shì)，歷經(jīng)黃金期、深度調(diào)整期、結(jié)構(gòu)性繁榮期，目前正處于再次深度調(diào)整期。盡管面臨復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)論是在疫情時(shí)期還是經(jīng)濟(jì)下行階段，五糧液始終沒有選擇躺平，而是積極作為，扎實(shí)做好基礎(chǔ)性工作，蓄勢(shì)待發(fā)，厚積薄發(fā)。

　　曾從欽特別強(qiáng)調(diào)，今年一季度五糧液依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，并且他對(duì)公司未來(lái)發(fā)展充滿信心，預(yù)計(jì)未來(lái)5年至10年，五糧液還將延續(xù)這樣的穩(wěn)健增長(zhǎng)步伐。

　　2025年，公司將聚焦品質(zhì)、品牌、產(chǎn)品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和公司治理五個(gè)方向，鞏固增強(qiáng)企業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階。具體而言，一是穩(wěn)固品質(zhì)根基，打造世界級(jí)釀造標(biāo)桿；二是弘揚(yáng)品牌優(yōu)勢(shì)，不斷提升品牌影響力；三是創(chuàng)新市場(chǎng)策略，激活全域增長(zhǎng)動(dòng)能；四是加強(qiáng)投資回報(bào)，提高長(zhǎng)期投資價(jià)值；五是強(qiáng)化治理效能，夯實(shí)頂層設(shè)計(jì)基石。

　　五糧液表示，今年以來(lái)，公司動(dòng)態(tài)調(diào)整宴席活動(dòng)政策，通過設(shè)立更多宴席規(guī)模坎級(jí)，滿足不同大小宴席的需求，特別是搶抓小型宴席需求；持續(xù)提升終端競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)部分競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)激烈或劣勢(shì)市場(chǎng)，給予提升終端宴席推薦獎(jiǎng)勵(lì)的政策傾斜；精準(zhǔn)開發(fā)多元化宴席專屬禮品，滿足消費(fèi)者對(duì)禮品類型和價(jià)值感知的不同期望；建立高效客戶服務(wù)響應(yīng)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，主動(dòng)收集反饋并及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者需求。通過實(shí)施以上舉措，五糧液宴席活動(dòng)在消費(fèi)場(chǎng)景弱化及信心不足的背景下，今年以來(lái)宴席場(chǎng)次同比增長(zhǎng)24%，宴席用酒開瓶掃碼率從不足40%提升至超過54%。

　　會(huì)議透露，抓住年輕消費(fèi)群體是公司未來(lái)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，把握好了年輕消費(fèi)群體，就是把握好了白酒市場(chǎng)的未來(lái)。培育年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵在于深度理解年輕一代的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)偏好，并用創(chuàng)新的方式重新詮釋白酒的價(jià)值與體驗(yàn)。今年下半年，五糧液將推出“29度五糧液·一見傾心”等契合年輕人口味與審美的新品。

　　有人士也認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)下行壓力較大，酒業(yè)不確定因素增多，預(yù)定目標(biāo)能否完成實(shí)現(xiàn)也不是確定項(xiàng)。存量市場(chǎng)下整體保穩(wěn)是酒業(yè)的基本面。高價(jià)格名酒銷售因環(huán)境影響作出大下調(diào)成為必然，消費(fèi)不熱，死守不降價(jià)已毫無(wú)意義。

　　寬窄研究院酒業(yè)觀察