原創/酒莊頭條團隊

　　2025年已過半，白酒行業依舊身陷調整期的泥淖。在珍酒李渡集團董事長吳向東看來，存量競爭趨勢下，酒業正在朝著品牌化、品質化和重體驗的方向邁進，周期波動催生新的增長契機，因此要在挑戰中發現機遇，在不確定性中尋找確定性。

　　作為珍酒李渡集團的核心企業和旗艦品牌的貴州珍酒，今年迎來成立的50周年。在“長期主義”理念指引下，珍酒苦練內功，精準洞察社會環境、消費人群、傳播格局變化，持續提升產品力、營銷力、品牌力，彰顯社會擔當，為行業發展注入信心與活力。

　　產品升級 打造行業爆款

　　消費升級讓白酒市場的競爭愈發激烈，對高質量產品的需求更加挑剔。珍酒作為“萬噸優質醬酒”美好夙愿的踐行者，持續踐行高品質戰略，將工匠精神和質量信仰注入每一瓶酒中。

　　近年來，連續舉辦7屆的“珍酒工匠”評選表彰活動，大力弘揚工匠精神，激勵廣大員工精益求精、追求極致；參與修訂GB/T8231-2024《高粱》、GB/T10781.4-2024《白酒質量要求第4部分:醬香型白酒》兩項國家標準，從原料科學到風味研究獲得權威認可……珍酒以品質為最高信仰，追求極致釀造，并為推動中國傳統工藝傳承和創新發展作出更多貢獻。

　　2024年，珍酒優質基酒儲存達10萬噸，產能達4.4萬噸，規模穩居貴州酒企前三。憑借極致品質、雄厚產能，珍酒不斷提升產品力，優化產品線，旗下珍十五、珍三十成為醬酒市場主力，真實年份系列高端光瓶酒成為行業爆款，實現從渠道驅動到品牌驅動的發展蛻變。

　　今年以來，珍酒陸續推出“珍酒·2014真實年份”、“大珍·珍酒”，以“十年磨一劍，好酒方得見”的匠心和“返璞歸真，低碳環保”的理念，讓真實年份系列成為珍酒強大品牌和品質競爭力的力證，彰顯其在高端光瓶酒領域的領先地位和典范效應。

　　作為珍酒的第四款真實年份酒產品，“珍酒·2014真實年份”以其極致稀缺酒體、極簡主義包裝雙重特質廣受贊譽。其酒體選用珍藏十年及以上基酒，酒質極高，具有醬香幽雅細膩、陳香舒適怡人、甘潤適口、回味悠長的獨特口感與風格。

　　作為珍酒戰略級大單品，“大珍·珍酒”在酒體品質、包裝設計、防偽溯源及環保理念等方面實現全方位突破，以超高性價比滿足消費者對品質與價值的雙重追求，進一步夯實珍酒在醬酒頭部競爭中的優勢地位。業界認為，“大珍·珍酒”有望成為商務宴請和高端禮贈市場的現象級單品，為珍酒業績增長注入新動能。

　　而作為珍酒全新推出的宴席戰略新品，6月底全國上市的珍酒·珍十以“有喜事喝珍十”為理念，憑借東方美學設計、鮮明文化內涵和獨特口感，完美適配婚宴、壽宴等宴席場景，通過“貴州珍酒千人蜜月之旅”等活動進一步搶占宴席白酒消費市場。

　　作為醬酒市場標桿性產品的珍酒·珍三十，更是斬獲2025IGC國際烈酒（香港）大賽最高獎--雙金獎，珍酒·珍八獲得本次大賽銀獎。極具含金量的認可，展現了珍酒品牌在產品品質上的整體實力。歷經歲月沉淀和時間雕琢，珍酒全力釀造一瓶有靈魂的好酒。

　　品牌拓圈 創新多元體驗

　　白酒的發展，根本在品質，關鍵在營銷，重點在品牌。珍酒以酒為媒，持續加強與文學、藝術、歷史、美食、體育等領域交流融合，不斷豐富和拓展珍酒品牌文化內涵，在價值深耕中加速搶占先機。

　　舉辦全國書畫名家珍酒行、貴州書畫家珍酒采風、貴州文史專家珍酒行、全國美術名家珍酒行等活動；布局《成家》等優質影視IP，通過深度內容合作，為品牌發展注入全新活力；珍酒四款生肖文創酒“C位”亮相甘肅省金昌市博物館“酒瓶子上的文物DNA展”；頻頻亮相2025年貴州國際拳擊邀請賽、2025中國羽毛球公開賽等體育活動。

　　在2025星耀食界餐飲影響力嘉年華上，貴州珍酒攜珍十五、珍三十等明星產品亮相，帶來酒中珍品的美好體驗，以“美食+美酒”理念助力餐飲行業突圍。

　　貴州珍酒·珍三十以“珍享問界，三十知行”為主題，啟動年度重磅“城市錦鯉”活動，問界M9旗艦座駕化身移動城市地標，開啟一場集科技美學和白酒消費于一體的全民盛宴。還有目前正全力打造的珍酒莊園，致力建設成為貴州酒旅融合新高地。

　　每項舉措，是珍酒品牌深度拓圈、倡導高品質生活的生動實踐。

　　3月以來，珍酒持續以“國之珍宴”高端品鑒IP深度鏈接精英圈層，以“圣地之旅”回廠游強化消費者對核心產區的文化認同，通過文化和傳播方式創新驅動營銷突破，打造體驗營銷閉環，成功打造了差異化競爭優勢，為品牌高質量發展注入強勁動能。

　　值得關注的是，6月16日，珍酒李渡集團宣布中國新生代青年演員姚安娜為“申遺大使”。這場肩負行業責任和文化使命的雙向奔赴，亦是珍酒品牌價值升維的最好注腳。

　　在品牌內容的多維度觸達與廣泛傳播中，珍酒創造了更多的消費場景與增長機遇，未來將持續探索來更多元化、更具情感價值的品牌體驗，以匠心品質與創新營銷不斷續寫珍酒高質量發展的新篇章。

　　公益同行 彰顯名酒溫度

　　50年的風雨兼程，珍酒不僅書寫了一段美酒的傳奇，更鑄就了一部責任與擔當的創業史、奮斗史和發展史。在向世界一流釀酒企業邁進的征程中，珍酒持續把公益事業融入企業發展血脈，以善行善舉回報社會，為產業發展和地方經濟作出更大貢獻。

　　今年以來，珍酒人人參與公益，已組織開展水源地保護、捐資助學、無償獻血、關愛留守困境兒童和特困低保老人、慰問環衛工人等公益活動，為構建和諧社會貢獻更多力量。

　　貴州珍酒50周年慈善助學活動打造鏈接多方力量的全國公益平臺，幫助困難學子圓夢校園；珍酒聯合遵義市中心血站和匯川區紅十字會開展無償獻血活動，廣大員工踴躍參與；組織開展“夏日送清涼”活動，為遵義市匯川區近1600名環衛工人送上消暑物品；組織百余名志愿者走進匯川轄區內五所敬老院，開展“尊老敬老，珍愛老人”主題公益活動。

　　今年，珍酒榮獲首屆“貴州慈善獎”。這個知名白酒品牌，不僅在美酒釀造上匠心獨運，更在社會責任擔當上走在前列。

　　珍酒攜手遵義市生態環境局相關單位開展水源地保護志愿服務活動，共同守護一方清水；在第54個世界環境日，珍酒聯合遵義市生態環境監測中心等單位開展“美麗中國我先行”主題宣傳活動；珍酒攜手超級皮兒PEELSPHERE®推出“酒糟環保沙發”，將廢酒糟轉化為環保皮革，再制作成沙發，供客人們休憩。

　　從守護釀酒產區生態到打造綠色化原料種植基地、推動包材綠色環保化；從推動清潔能源改造，到借助數字化技術降低能耗；從推出環保極簡的高端光瓶酒系列產品，到發布ESG環保禮盒……珍酒始終以綠色發展實踐和創新，引領行業可持續發展之路。

　　“珍酒是富有溫度和社會責任感的企業，我們一直以為我們的消費者釀造高質量白酒，為我們的合作伙伴和員工以及他們背后的家庭創造更好的生活為己任。”吳向東提到，珍酒不僅要成為經濟價值的創造者，更要成為社會價值的貢獻者。

　　堅定信心 瞄準長期發展

　　當前，白酒行業正處于深度調整期。在近30年的從業生涯中，吳向東已經歷過多次周期波動，對此習以為常。他對行業的未來依然充滿信心，認為每個周期都會催生新的增長契機，推動部分品牌彎道超車、脫穎而出。

　　“在挑戰中發現機遇，在不確定性中尋找確定性，處理好變與不變的關系是現在我帶領集團持續發展的關鍵。”吳向東提到，未來，白酒品牌將呈現分化趨勢，并朝著品牌化、品質化和重體驗的方向邁進，而珍酒李渡擁有強大的生命力和發展空間。

　　他表示，作為高端白酒品牌，始終不變的是圍繞著品牌、基酒、渠道和團隊四大要素深耕，并在此基礎上通過創新與調整。珍酒李渡的目標是長遠發展，將堅持“做難但正確的事”，通過差異化的產品策略和團隊建設，不斷提升產品品質與品牌價值，用有溫度的體驗贏得消費者信任，應對未來市場挑戰。

　　2025年已過半，珍酒堅定信心、苦練內功，重點提升吳向東所說的“三種能力”——產品力、營銷力、品牌力，已然取得部分耀眼成績。

　　在中國白酒三月品牌價值指數榜單上，珍酒憑借卓越表現位列品牌曝光度榜單排名第3位、品牌公關活動榜單排名第5位、品牌價值指數總榜第8位；首次上榜《BrandFinance(品牌金融)2025年中國品牌價值500強》，排名304位，居全國醬酒品牌第二名。

　　在2025第112屆成都春糖上，珍酒斬獲“2024年度中國酒業標桿品牌”“2025年中國酒業十大商機品牌”“2025中國酒業金樽獎年度單品”等多項榮譽。在第二十二屆世界品牌大會上，珍酒連續四年入選，蟬聯2025年度“中國500最具價值品牌”榜單醬酒品牌第三名。

　　2025年，對于珍酒李渡集團確定“向世界一流釀酒企業邁進”愿景的元年，亦是珍酒成立的50周年。珍酒仍將堅持長期主義，重點抓好隊伍建設、品質管理、沉浸式體驗、品牌塑造、渠道優化、科研投入和踐行社會責任等基礎工程，實現量的增長和質的提升。

　　在清晰的目標指引下，珍酒積極應對、主動謀變，堅定前行。