近日，茅臺王子杯·茅臺迎賓杯第二屆中國美麗鄉村廣場舞大賽總決賽在貴州仁懷市舉行。貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長李明燦在接受新華網專訪時表示，茅臺醬香系列酒的核心宗旨是“親民惠民”，致力于為普通的百姓家庭提供實實在在的優質實惠產品。茅臺希望通過廣場舞這種百姓喜聞樂見的運動，更加了解百姓生活，將茅臺醬香酒帶入尋常百姓家。

　　貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長李明燦接受新華網采訪

　　“萬家共享”到“全民共舞” 茅臺醬香進入尋常百姓家

　　如今，廣場舞已經成為萬千家庭日常和文化生活的一部分，有很多廣場舞愛好者是“寧可一日無肉，不可一日不舞”。廣場舞因其雅俗共賞，老少皆宜，內容生動活潑，形式豐富多樣的特點，受到百姓的喜愛和歡迎。

　　“進入尋常百姓家”是茅臺醬香酒讓茅臺品牌落地親民的理念之一。李明燦說：“‘茅臺醬香，萬家共享’的愿望并不是掛在口頭的高喊，我們一直通過‘建網絡、抓陳列、搞品鑒’等工程使之落地生根。很高興我們遇到了廣場舞，來自全國的廣場舞愛好者們，尤其是其中有新時代思想的大媽們，帶領我們快速地融入萬家百姓的廚房和餐桌，享受家常滋味，品味茅臺醬香。”

　　“茅臺醬香，萬家共享”

　　每一種運動的參與，都是一種付出，而每一次的付出，必然有相應的收獲。廣場舞之于茅臺醬香系列酒亦然。李明燦介紹，兩年多來，多場各地和全國的廣場舞公益贊助活動，積累的不僅僅是品牌的聲譽和口碑，最寶貴的收獲是讓茅臺醬香酒與萬家百姓的生活更近了一點，對于“親民惠民”的理解更深了一層，對百姓生活的領悟更透了一些。

　　“一樣的廣場舞，背后卻有萬千不同的家庭故事，那其中，有的是辛酸，有的是喜悅，更多的是平凡卻又努力向上奮進的樸實。廣場舞是人民群眾創造的舞蹈，讓更多人參與到這一項全民健身的有益活動中來，享受廣場舞帶來的健康和快樂，是茅臺醬香酒人的追求。”李明燦說。

　　此外，李明燦表示，通過廣場舞的公益贊助活動，茅臺還收獲了最熱情、最美麗、最動人的形象大使——廣場舞大媽。她們掌控著千千萬萬家庭的“胃”，主管著家人一日三餐的廚房和餐桌，直接推動了茅臺醬香系列酒的動銷和開瓶率，是百姓之家的幸福主宰，更是茅臺醬香系列酒的“福星祥將”。

　　跨界體育營銷 醬香系列展現“接地氣”風采

　　古人贊白酒為百藥之長，許多體育運動項目，也具備健康身體、振奮精神、快樂交流等的作用，作為人們追求美好生活的一種方式或產品，運動和白酒都是不錯的選擇。李明燦表示，茅臺醬香系列酒的體育營銷，除了廣場舞大賽，還有賴茅贊助了世界羽聯組織的世界羽毛球官方賽事，茅臺迎賓酒中國紅贊助了陜西、貴州等地的馬拉松和城市跑等項目。

　　“跨界的關鍵，我認為可以概括為四個字：形、神、韻、質。”李明燦向記者解釋：形，是選擇的運動形式要與白酒產品具有良好的互動性、顯著的社會積極意義；神，就是運動項目表達的運動精神，和白酒品牌所訴求的品牌精神相契合、相統一，比如廣場舞大賽的運動健康、追求快樂的參與精神，正與茅臺醬香系列酒各品牌倡導的奮斗幸福、分享喜悅的精神呼應契合；韻，就是要表達出自己與眾不同的個性和風采，醬香系列酒立足于“親民惠民”，風采多少帶著點土味的接地氣，簡單說有六個特點：不收費、發資料、給服裝、有品鑒、講文化、送醬香酒，是真正的送公益、送關愛、送快樂，因此受到大眾認可；質，最根本的落腳點仍然是產品的良心好品質，這是保證一切跨界營銷活動行穩致遠的基礎，是茅臺醬香系列酒“親民惠民”宗旨的最終表達。

江蘇省連云港市代表隊摘取全國總決賽特等獎

　　李明燦指出，對于廣場舞項目，雖然廣場舞本身也還有一些被人詬病的缺點，合作方式也仍然不盡完善，這都為今后的更加精彩留足了空間和懸念。茅臺醬香酒秉承開放、包容和積極的心態，熱情歡迎與廣場舞的進一步交流，繼續共同創造精彩。

　　據悉，本次大賽由國家體育總局社會體育指導中心、貴州省體育總會主辦，全國廣場舞健身活動推廣委員會、貴州省社會體育管理中心、遵義市體育局和共舞體育文化發展（北京）有限公司承辦，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司獨家冠名。經過激烈角逐，江蘇省連云港市代表隊摘取全國總決賽特等獎，四川情暖人間藝術團、貴陽世紀城天嬌舞蹈隊、河北省唐山市退管會銀鳳舞蹈隊等8支參賽隊伍分別獲得團隊風采獎、優秀編排獎、優秀組織獎及道德風尚獎。

　　茅臺醬香系列酒成績斐然 2019年沖刺百億目標

　　數據顯示，截至11月25日，茅臺醬香酒公司已完成銷量2.7萬噸，實現銷售額80.16億元。醬香酒公司主要經濟指標連續兩年實現行業增速第一，2017年中國白酒企業排名第八，成為茅臺集團近三年來業績最突出、增長最迅猛的板塊。系列酒與茅臺酒一起，共同形成了茅臺集團“雙輪驅動”的良好局面。

　　“醬香系列酒不會滿足于已有的成績，不會驕傲自滿，我們將以更強的信心和決心繼續前行。”李明燦透露，2019年，茅臺將大力實施4大工程、推進5項優化、增強6大信心（簡稱456工程），助力茅臺醬香酒公司進入藍海。

　　據介紹，所謂4大工程，是在“建網絡、抓陳列、搞品鑒”3大工程基礎上增加“塑品牌”；5項優化，是對“產品、渠道、費用、考核、團隊”進行優化；6大信心，是從“品牌”、“品質”、“稀缺資源”等6大方面給予商家支持，讓其對醬香酒市場充滿信心。2019年是醬香酒沖刺百億之年，全體醬香酒營銷人已經摩拳擦掌、枕戈待旦。（中國食品網轉載發布）