本周末即將迎來(lái)元旦假期，農(nóng)歷新年也進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。年關(guān)將至，酒水市場(chǎng)往往會(huì)迎來(lái)銷售旺季，南都記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大白酒品牌躍躍欲試，酒水市場(chǎng)硝煙漸起。
 
　　雙節(jié)酒水消費(fèi)趨向理性
 
　　隨著白酒種類和品牌的增多，面對(duì)貨架上琳瑯滿目的白酒，人們很容易犯選擇困難癥。
 
　　隨便走進(jìn)廣州一家大型連鎖超市，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，酒類大促的堆頭已經(jīng)陳列到位。以海珠區(qū)的一家合資超市為例，從十幾元的四五線品牌、幾十元的三線品牌，再到數(shù)百元甚至上千元的名酒，都有陳列。
 
　　據(jù)該超市酒水導(dǎo)購(gòu)介紹，前幾年，很多消費(fèi)者往往傾向于買(mǎi)價(jià)格便宜的三四線品牌。而一些有錢(qián)人則會(huì)偏向選擇價(jià)格高的高端白酒，因?yàn)樵谒麄冄壑校F的有面子。不過(guò)，在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)變得更為理性的大背景下，今年雙節(jié)，價(jià)格適中又具知名度的品牌反而成了消費(fèi)者青睞的對(duì)象。
 
　　促銷已經(jīng)從線下變?yōu)槿?br />  
　　經(jīng)過(guò)兩年來(lái)一線名酒的高速增長(zhǎng)，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。多位酒水分析師此前就已表示，受此影響，茅臺(tái)、瀘州老窖等一線酒企業(yè)績(jī)持續(xù)上升，另外區(qū)域名酒企業(yè)也在不斷收割市場(chǎng)。
 
　　其實(shí)，在元旦、春節(jié)這兩個(gè)一年當(dāng)中酒水市場(chǎng)最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌都會(huì)發(fā)起“品牌奇襲戰(zhàn)”。
 
　　有著四大名酒之稱的瀘州老窖，其相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，瀘州老窖已在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了以“開(kāi)啟一年好運(yùn)到”為主題的“瀘州老窖年貨節(jié)”。活動(dòng)期間，在全國(guó)各大商場(chǎng)、超市、名煙名酒行、瀘州老窖連鎖專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)瀘州老窖指定產(chǎn)品，即可獲得促銷獎(jiǎng)勵(lì)。此外，若購(gòu)買(mǎi)瀘州老窖指定產(chǎn)品并完成信息登記，還有機(jī)會(huì)獲得專屬旅游獎(jiǎng)。據(jù)悉，此次活動(dòng)從2018年12月15日持續(xù)到2019年2月19日元宵節(jié)。而位于百元價(jià)格帶的瀘州老窖頭曲是瀘州老窖此次年貨節(jié)重點(diǎn)推出的大單品。
 
　　另外，一些品牌還將雙節(jié)大促?gòu)脑鹊木€下為主，變?yōu)榱司€上線下同步。以瀘州老窖為例，年貨節(jié)活動(dòng)就已延伸到了線上，其官方商城、官方微博、官方微信公眾號(hào)也會(huì)推出系列活動(dòng)。
 
　　據(jù)悉，除了本月與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作的瀘州老窖，包括茅臺(tái)在內(nèi)的一線名酒，2018年以來(lái)都在積極擁抱智慧零售巨頭。以茅臺(tái)為例，其被指已在2018年實(shí)現(xiàn)了“左靠京東右握阿里”。