春節(jié)假期，一些農(nóng)村地區(qū)又見“六個(gè)純核桃”、“養(yǎng)粥道”、“正宗椰汁”、“特侖五谷”核桃牛奶等仿冒“六個(gè)核桃”、“銀鷺好粥道”、“椰樹椰汁”、“特侖蘇”品牌的山寨貨，而其中更有不少能在電商平臺(tái)上買到，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。
 
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，達(dá)12448 .8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39 .1%。隨著農(nóng)村消費(fèi)需求的增長(zhǎng)、電商應(yīng)用門檻的降低，極具迷惑性的假冒偽劣商品在電商平臺(tái)上流通，傷害了農(nóng)村消費(fèi)者的權(quán)益。有全國(guó)人大代表調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)主體基本不具備辨別假冒偽劣產(chǎn)品的能力。南都記者了解到，已有不少農(nóng)村消費(fèi)者經(jīng)電商平臺(tái)買到假冒偽劣產(chǎn)品，且與賣家、平臺(tái)交涉無果后訴諸法律。
 
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　　現(xiàn)象：送禮“真汁棒”“特侖五谷”
 
　　“農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主體多為‘老、小’，他們接收信息的途徑較少，購(gòu)買產(chǎn)品往往只看價(jià)格，致使質(zhì)量差、價(jià)格低的產(chǎn)品在農(nóng)村很有市場(chǎng)。”在2019年1月召開的湖南省“兩會(huì)”上，人大代表蔣政華曾向媒體介紹，在農(nóng)村市場(chǎng)“真貨賣不出去，假貨倒賣得很快”，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)主體基本不具備辨別假冒偽劣產(chǎn)品的能力。他還舉例，在一些地方，雙匯火腿腸被模仿成了“歡匯火腿腸”，金典奶被模仿成了“全典奶”，營(yíng)養(yǎng)快線被模仿成了“營(yíng)養(yǎng)專線”，脈動(dòng)被模仿成“脈劫”，大白兔奶糖被模仿成了“太白兔奶糖”……“各式各樣的山寨產(chǎn)品不一而足，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，也帶來了安全隱患”。
 
　　2月4日，南都記者在湖北荊州市一個(gè)鄉(xiāng)村超市中發(fā)現(xiàn)一款包裝與樂事黃瓜味薯片相似、名為“H uang瓜片”的薯片產(chǎn)品，實(shí)際由山東省高唐縣一食品公司出品，乍一看極易與樂事黃瓜味薯片混淆。當(dāng)?shù)鼐用窀嬖V南都記者，雖然這幾年查處增多，這類情況已經(jīng)少見，但并沒有絕跡。
 
　　當(dāng)天，還有微博網(wǎng)友曬出幾張圖片稱“農(nóng)村就是假貨集散地啊”！圖中包括“六個(gè)純核桃”飲品、“養(yǎng)粥道”牌桂圓蓮子八寶粥等明顯模仿名牌商品的山寨貨。無獨(dú)有偶，春節(jié)期間，湖南懷化網(wǎng)友也收到了名為“六個(gè)純核桃”的飲品。還有網(wǎng)友在農(nóng)村發(fā)現(xiàn)仿冒“真知棒”棒棒糖的“真汁棒”，與蒙牛“特侖蘇”牛奶包裝、名稱非常近似的“特倫牧場(chǎng)”牛奶。
 
　　實(shí)際上，此類山寨貨曾因侵犯品牌注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)而被告上法庭并敗訴。2015年6月，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司，也就是在多個(gè)媒體推廣的“六個(gè)核桃”乳飲品的企業(yè)，起訴樂清市虹橋壽光副食品商行、溫州市恒福食品有限公司及其法人高杰侵害商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。浙江省瑞安市法院一審判決書顯示，恒福公司未經(jīng)養(yǎng)元公司許可，在其生產(chǎn)、銷售的被訴侵權(quán)產(chǎn)品上使用與涉案注冊(cè)商標(biāo)近似的“八個(gè)核桃”標(biāo)識(shí)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆，其行為構(gòu)成對(duì)養(yǎng)元公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。壽光商行銷售上述侵權(quán)商品，亦對(duì)養(yǎng)元公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。一審判決被告停止侵權(quán)行為外，還要賠償養(yǎng)元公司。

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　　背后：農(nóng)村消費(fèi)者缺乏辨別電商售假的能力
 
　　2018年10月由中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017- 2018）》顯示，2017年，全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬億大關(guān)，達(dá)12448 .8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。
 
　　南都記者發(fā)現(xiàn)，一些傍名牌的山寨貨，其來源之一就是電商平臺(tái)。2月8日，南都記者在拼多多購(gòu)物A pp上發(fā)現(xiàn)一款印有主持人魯豫頭像的“養(yǎng)生核桃”飲品，除了代言人形象，其包裝也與“六個(gè)核桃”非常相似，24罐一箱價(jià)格只需36.8元。此外，在拼多多上搜索還顯示，9 .8元就能買到“1kg沖55杯”的“滬豫佳”牌“阿薩姆奶茶”，24盒一箱的“特侖五谷”核桃牛奶僅需36元，與椰樹牌椰汁外包裝近似的“正宗椰汁”16罐只賣19.9元……
 
　　其中，“特侖五谷”核桃牛奶的賣家稱，與“特侖蘇”牛奶并不是同一品牌產(chǎn)品，并告訴南都記者“買來送人的也挺多的”。
 
　　一些案例顯示，由于貪圖便宜且缺乏辨別假冒偽劣產(chǎn)品的能力，一些農(nóng)村消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購(gòu)物收到貨后才發(fā)現(xiàn)是假冒偽劣品，最終索賠無門，只有通過法律途徑解決，其中還包括廚具、家紡等多個(gè)類別。
 
　　2018年3月，家住福建省武平縣巖前鎮(zhèn)雙坊村的王女士在拼多多上花3188元購(gòu)買了一套方太廚具三件套裝。收貨后她才發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，商品工藝粗糙，與方太產(chǎn)品特征不符，可能買到假貨。于是她與拼多多官方客服聯(lián)系，客服要求她提供鑒定憑據(jù)，才能介入處理。3月20日，寧波方太廚具有限公司作出《產(chǎn)品鑒定書》，認(rèn)定王女士所購(gòu)廚具為假冒產(chǎn)品。王女士要求處理，但拼多多和賣家都置之不理。
 
　　2018年4月，王女士將賣家告上法庭。福建省武平縣人民法院認(rèn)為被告賣家關(guān)于“假一賠十”的廣告，明顯與法律規(guī)定不符；其銷售的商品，經(jīng)廠家鑒定為假冒。賣家如此行為，均屬欺詐行為。一審判決賣家返還王女士貨款3188元，并支付增加賠償款9564元。
 
　　2015年12月，來自廣東陽(yáng)春的林先生在蘇寧易購(gòu)上的家紡旗艦店，花2294元買了聲稱90%含絨量的羽絨被3條，收貨后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量低劣，且沒有標(biāo)注國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。林先生委托第三方檢測(cè)，質(zhì)檢報(bào)告顯示填充物為“羽毛羽絲雞毛化纖混物”，與賣家所稱商品材質(zhì)嚴(yán)重不符，他多次與蘇寧易購(gòu)和賣家協(xié)商賠償未果。2016年8月，陽(yáng)春市人民法院一審判決被告賣家賠償林先生11470元，并向林先生支付檢測(cè)費(fèi)240元。
 
　　2014年，網(wǎng)友劉先生購(gòu)買北京嘉琳寶公司銷售的珈琳寶純手工D IY巧克力，買后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)。其訴諸法律后，北京市朝陽(yáng)區(qū)法院最終認(rèn)定商家消費(fèi)欺詐，判三倍賠償。后有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種所謂的比利時(shí)進(jìn)口巧克力其實(shí)是在河北省興隆縣小東區(qū)村生產(chǎn)的。而在此前，這款巧克力就曾堂而皇之地進(jìn)入聚美優(yōu)品、一號(hào)店、拉手網(wǎng)等多家電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。

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　　聲音：打假，電商責(zé)無旁貸
 
　　假冒偽劣產(chǎn)品通過電商平臺(tái)流向農(nóng)村，農(nóng)村消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)買到假貨后索賠，電商平臺(tái)和賣家置之不理，無疑傷害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
 
　　20 18年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任蔡繼明曾向媒體表示，打擊假冒偽劣，電商責(zé)無旁貸。
 
　　全國(guó)政協(xié)委員、中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東東方昆侖律師事務(wù)所主任朱征夫也呼吁，電商平臺(tái)、社交平臺(tái)；線下渠道、線上渠道，全社會(huì)要形成合力，對(duì)制售假的犯罪行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，加大制售假源頭治理。
 
　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍告訴南都記者，除了傳統(tǒng)電商購(gòu)物平臺(tái)，各類利用直播、微商等賣貨的社交電商渠道也很發(fā)達(dá)，而現(xiàn)在電商假貨渠道多為社交電商。據(jù)介紹，2019年1月1日起施行的《電子商務(wù)法》將社交電商納入了管理范圍，他認(rèn)為治理這類渠道上的假貨應(yīng)該更有作為。“在這類渠道上買到了假貨，消費(fèi)者基本上沒有辦法維權(quán)”。
 
　　朱巍還特別指出，有農(nóng)村消費(fèi)者在被告知商品是高仿的情況下仍愿意購(gòu)買高仿山寨品，即明知以幾十塊的價(jià)格買不到真貨，仍要以幾十元低價(jià)買“名牌”，“知假買假”，使品牌持有方也成了受害者，而這將傷害真貨市場(chǎng)。