在一輪資本出海后，國(guó)內(nèi)乳企開(kāi)始醞釀新一輪產(chǎn)品、渠道出海。光明乳業(yè)繼去年在中國(guó)香港市場(chǎng)推出莫斯利安之后，近日莫斯利安新品系列“花之密語(yǔ)”酸奶和有格希臘酸奶產(chǎn)品又亮相波蘭的第12屆世界乳業(yè)大會(huì)。而作為2018 FIFA 世界杯全球官方飲用酸奶，蒙牛酸奶旗下全線(xiàn)品牌都披上世界杯戰(zhàn)袍，出征了世界杯。能夠得到國(guó)際足聯(lián)的認(rèn)可，也高度證明了蒙牛酸奶產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。
　　據(jù)了解，在波蘭的第12屆世界乳業(yè)大會(huì)上的亮相，并不是光明乳業(yè)首次出海，此前也曾多次將目光瞄向海外。
　　作為2017年莫斯利安產(chǎn)品家族繼2016年推出“2果3蔬”后亮相的又一新成員，“花之密語(yǔ)”系列產(chǎn)品展現(xiàn)了光明以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)品類(lèi)升級(jí)，進(jìn)一步拓展常溫酸奶市場(chǎng)的戰(zhàn)略格局。
　　去年12月，光明乳業(yè)宣布將進(jìn)入香港市場(chǎng)，并以拳頭產(chǎn)品莫斯利安打頭陣。除了光明乳業(yè)，包括君樂(lè)寶等乳企也開(kāi)始向香港布局。
　　光明乳業(yè)副總裁羅海表示，進(jìn)入香港市場(chǎng)只是光明乳業(yè)走出內(nèi)地市場(chǎng)的第一步，未來(lái)還計(jì)劃沿著一帶一路進(jìn)入更廣闊的海外市場(chǎng)。
　　光明乳業(yè)在2017年年報(bào)中表示，對(duì)于未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，光明乳業(yè)表示將確立主業(yè)1+2全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。搞好乳業(yè)、牧業(yè)、冷鏈物流三大產(chǎn)業(yè)布局。未來(lái)將繼續(xù)致力于推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程，用世界資源與中國(guó)市場(chǎng)需求對(duì)接，發(fā)揮中國(guó)、以色列、新西蘭三地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)協(xié)同、技術(shù)協(xié)同、管理協(xié)同，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、價(jià)值增長(zhǎng)、共同發(fā)展，不斷提升國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收比重和國(guó)際化水平。
　　其中，光明乳業(yè)將2018年全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃定為：爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入230億元，較2017年實(shí)際完成額增長(zhǎng)6.1%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)6.45億元，較2017年實(shí)際完成額增長(zhǎng)4.5%。
　　作為2018 FIFA 世界杯全球官方飲用酸奶，蒙牛酸奶長(zhǎng)期以來(lái)助力中國(guó)青少年健康成長(zhǎng)，面向消費(fèi)者家庭普及酸奶知識(shí)及活菌教育，受到消費(fèi)者和全行業(yè)一致好評(píng)。隨著世界杯開(kāi)賽，蒙牛酸奶品質(zhì)工廠行活動(dòng)又推起一波全民了解酸奶知識(shí)、提升健康生活的高潮。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，蒙牛將品質(zhì)作為品牌的生命線(xiàn)，從源頭到終端，在整條產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都執(zhí)行最高標(biāo)準(zhǔn)，用精益求精的“工匠精神”做好每一杯酸奶。
　　過(guò)去幾年里，蒙牛不但與丹麥Arla Foods、法國(guó)達(dá)能、新西蘭AsureQuality等世界級(jí)工廠展開(kāi)合作，并且不斷布局海外資源，在新西蘭建立了工廠、在澳大利亞收購(gòu)了牧場(chǎng)。這些動(dòng)作成為蒙牛國(guó)際化布局的重要支點(diǎn)，也助推蒙牛酸奶參與國(guó)際化進(jìn)程。目前，蒙牛酸奶中的優(yōu)益C等產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入新加坡和中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)等市場(chǎng)，并深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。
　　送中國(guó)足球少年走上世界杯的賽場(chǎng)，只是蒙牛助推中國(guó)青少年足球事業(yè)的一環(huán)。未來(lái)，蒙牛還將與更多社會(huì)力量加強(qiáng)合作，持續(xù)關(guān)注青少年足球發(fā)展，幫助更多熱愛(ài)足球的孩子編織希望、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，讓積極向上的足球文化成為社會(huì)正能量。
　　事實(shí)上，除了光明、蒙牛，伊利、圣元、澳優(yōu)、君樂(lè)寶等乳企都在積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
　　近年來(lái)，酸奶市場(chǎng)的快速發(fā)展成為各家必爭(zhēng)之地，除了產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新也成為下一步競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
　　據(jù)歐睿國(guó)際（Euromonitor）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的酸奶銷(xiāo)售額將首超牛奶，約為1192億元，同比上年增長(zhǎng)18%。目前我國(guó)人均酸奶消費(fèi)量約為4.8千克，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比還有30%—160%的成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)潛力巨大。
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的過(guò)程并不容易，雖然很艱難，但必須邁出這一步，因?yàn)殡S著技術(shù)、創(chuàng)新能力、政策的不斷完善，本土乳業(yè)向海外市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨，中國(guó)乳業(yè)出海已經(jīng)從出海投資、深度并購(gòu)利用海外品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展到自有品牌直接開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的階段。
　　“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，增長(zhǎng)緩慢，新興市場(chǎng)卻有很大需求，通過(guò)發(fā)力新興市場(chǎng)可獲得更多增長(zhǎng)。”業(yè)內(nèi)人士指出。
　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，光明乳業(yè)、君樂(lè)寶等乳企布局香港背后是中國(guó)乳業(yè)正在從乳業(yè)大國(guó)向乳業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，出海的方式也在從過(guò)去簡(jiǎn)單的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”變成產(chǎn)品、渠道出海。（中國(guó)食品報(bào)  周巖  綜合整理）