紹興市上虞區是浙東地區古老茶鄉，有著深厚的茶文化積淀，也是“當代茶圣”吳覺農的故鄉。據史料記載，上虞所產的本色芽茶和貢熙在清康熙初年被選為貢品。而在歷代的史籍中，也記載著許多的上虞名茶，茶葉歷史悠長千年。2016年，上虞區被中國國際茶文化研究會授予“中國茶文化之鄉”。

上虞區“覺農·翠茗”茶葉區域公用品牌茶園

　　茶葉是上虞區農業主導產業之一，茶葉基地是茶產業的基礎。當前，上虞區上下圍繞全面實施鄉村振興戰略目標，啟動建設全域旅游示范區、“四季仙果之旅”升級版、田園綜合體、一二三產融合試點、新時代美麗鄉村建設行動等一大批項目，借此不斷拓展茶園多種功能，增加茶葉生態產品與服務供給，增進茶葉與旅游、教育、文化、健康養生等業態深度融合，助推茶產業升級。

　　2018年，上虞區出臺了《關于上虞區茶葉區域公用品牌建設的實施意見》，正式啟動茶葉區域公用品牌建設，打造以吳覺農先生名字命名的“覺農·翠茗”茶葉區域公用品牌，助力茶產業升級，并在今年已正式啟用。

　　開展“覺農·翠茗”茶葉區域公用品牌建設以來，上虞區始終堅持政府主導、市場運作、文化助力、全民共享的原則，圍繞培優經營主體、提高社會影響和打響公用品牌三個方面來開展建設工作，全面打造“覺農·翠茗”茶葉區域公用品牌，積極擴大上虞茶產業和茶文化優勢。

　　為培優經營主體，實現高質量高產量并舉，上?虞區以“優質、高產、高效、生態、安全”為原則，加?強茶園基礎設施建設，對發展無性系良種茶園，推?廣綠色防控、噴滴灌技術等給予政策上扶持獎勵。并對現有老舊茶廠進行優化改造，通過淘汰一批、改造一批、新建一批的方式，達到“茶廠標準化、加工清潔化、產品無公害化”的目標。同時，上虞區與浙江省農業農村廳及浙江大學茶葉系、茶科所等科研院所建立合作，加強從業人員的職業技能培訓，培養儲備了一批技能高、經營活、創新強的新型茶葉從業人員。

　　“在這樣的工作要求下，目前，全區推廣面積3000多畝，噴滴灌1000畝，有機茶園800畝。全面實施茶產品質量安全可追溯制度，全區建立連片茶葉基地22個，面積約12平方千米。茶葉生產加工企業中，已獲SC認證茶葉企業34家，被授予‘浙江省示范茶廠’3家‘，浙江省標準化名茶廠’兩家，紹興市重點農業龍頭企業兩家，省高新技術企業一家。”上虞區農業農村局相關負責人說。

　　與此同時，為提高“覺農·翠茗”的社會影響，上虞區茶界人士積極策劃開展系列茶事活動，打造上虞茶葉對外宣傳的窗口。發起建立上虞區茶葉產業協會、上虞區茶文化促進會等行業組織，鼓勵企業參與茶文化、茶葉農旅融合等項目建設，推進茶葉與旅游、教育、文化、健康養生等業態深度融合，實現知名度美譽度齊增。

　　為打響“覺農·翠茗”茶葉區域公用品牌，上虞區積極引導全區茶葉生產企業使用“覺農·翠茗”品牌，基本形成商標化產業局面。建立上虞區茶葉品牌管理服務中心，形成政府牽頭、服務中心管理的組織保障體系，增強茶行業的凝聚力和向心力。對公用品牌茶實行“統一商標使用、統一生產技術、統一質量標準、統一產品包裝、統一指導價格、統一品牌宣傳”的“六統一”管理模式，以品牌創建為契機，著力提升茶葉產品質量，實現標準化組織化同行。

　　截至目前，上虞區共有茶園面積30平方千米，茶葉生產加工企業55家，茶葉年產量2500噸，年產值1.4億元，年出口加工量達到4.5萬噸，貿易額超6億元。已連續兩年被評為全省茶樹良種先進縣(市、區)，建成全國無公害茶葉標準化示范縣(市、區)，作為主打產品的當地特色茶種“翠茗茶”被我國茶葉專家沈培和譽為“國內第三代大眾型名茶”。(高佩靜)